ある評(píng)論家によると、電気商の増加、特に最近のモバイルビジネスの発展に伴い、中國(guó)の消費(fèi)者は海外での買い物が好きになったという。

ルイヴィトンは中國(guó)で本當(dāng)に80店舗を設(shè)立する必要がありますか？それとも彼らはより良い店舗を設(shè)立して、そのグローバルなショッピングネットワークとマルチチャネルのサービスプラットフォームをサポートする必要がありますか？そうすると、15店舗さえあれば、同じ売上高を得ることができます。

新たなショッピングモデルと消費(fèi)者の好みの変化に伴い、業(yè)界全體の成長(zhǎng)速度が鈍化し、多くの企業(yè)が開店ペースを緩めたり、業(yè)績(jī)不振の営業(yè)拠點(diǎn)を閉鎖したりした。

アナリストによると、このプロセスは加速する可能性が高いという。

上海コンサルティング會(huì)社のSmithStreet Solutions CEOのフランクリン?ヤオ氏によると、贅沢品企業(yè)にとって、経済的圧力が短期間で好転することは間違いないという。

彼は言います。

この現(xiàn)狀を変えるなら、奇跡が起きない限り?！?/p>

Yao氏は多くの企業(yè)がコストを削減しているとみていますが、もともとは5～10年以內(nèi)に、中國(guó)の中流層消費(fèi)者再編計(jì)畫の一環(huán)として中國(guó)の店舗も閉鎖されています。

これらの中産階級(jí)の消費(fèi)者數(shù)はすでに千何萬(wàn)となり、年々増加しています。彼らは高級(jí)ブランドの希望であり、その購(gòu)買力はエリート消費(fèi)者に匹敵する見込みがあります。

彼は言った："これは巨大な消費(fèi)グループです。

もちろん、彼らの一人當(dāng)たりの支出はエリートの消費(fèi)グループに及ばないですが、彼らの人數(shù)は優(yōu)越しています。

贅沢なブランドはもっと根気よく、長(zhǎng)期の利益を考えなければなりません。

今は短期間で、その消費(fèi)者のパフォーマンスは思わしくないかもしれません?！?/p>

彼は付け加えました。「多くの人が中産階級(jí)に流入しているからこそ、ブランドが獲得した長(zhǎng)期利益は私たちの3年前の予測(cè)よりも大きいと思います?！?/p>

店の閉鎖と予算の縮小については、Yaoは中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者が絶えず変化する生態(tài)環(huán)境の下で、ブランド戦略が必要になると信じています。これはブランドの成長(zhǎng)潛在力にマイナス影響を與えることはありません。

Bain&Co報(bào)告によると、昨年、現(xiàn)在の為替レートをもとに、中國(guó)のぜいたく品の売上高は2013年に比べて1%減少し、1150億元（180億ドル）に達(dá)した。

先週、中國(guó)と世界の株式市場(chǎng)が暴落した後、世界で一番人口が多い國(guó)だけで、商業(yè)発展に対する恐怖心が生まれました。

HSBCのアナリスト、EwanRamborgによると、8月10日から24日までの間にLVMH_、Richemont、Hermès、Swatch、Burberry、Moncler、Christan Dior、Kering、Pradaを含む贅沢品業(yè)界の16社の主要株が15.9%を失った。

Gucciは今年は業(yè)績(jī)が橫ばいで、昨年末までに中國(guó)に63の店舗があります。

親會(huì)社の開雲(yún)集団年報(bào)によると、「Gucciの拡張速度はすでに鈍化しており、ブランドは既存のインフラの統(tǒng)合をより重視し、特に中國(guó)大陸地區(qū)にある」という。

Pradaは2014年に中國(guó)の拡張を積極的に続け、中國(guó)の西の新疆地區(qū)にも新しい店舗をオープンしました。

ブランドは2014年末までに、10店舗を追加して、中國(guó)區(qū)の店舗総數(shù)を60店舗にする計(jì)畫でした。

アナリストによると、中國(guó)地區(qū)の売上高は前年同期比4%減のため、業(yè)績(jī)不振で二、三線都市での出店計(jì)畫が縮小する可能性が高いという。

また、海外消費(fèi)が増加しています。中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)環(huán)境も変化しています。今では、特定の手提げ袋製品ではなく、CMR中國(guó)區(qū)のマネージングディレクターのShaun Rein氏は、二三線都市の店舗拡張はブランドの継続ではないと指摘しています。

また、Reinによると、他のブランドは中國(guó)エリアで閉店した店舗數(shù)は30%から50%を占め、主要都市で店舗再編を?qū)g施している。

彼は「多くの高級(jí)品企業(yè)の計(jì)畫は全く現(xiàn)実的ではない。

彼らはここの急速な市場(chǎng)成長(zhǎng)の潛在力を見て、位置経済の可能性を考慮しないで、盲目的に営業(yè)ポイントを開設(shè)します。

太倉(cāng)さんは促されました。どのショッピングセンターが開放されると、ブランドが次々と中に飛び込んできます。

中國(guó)の消費(fèi)者はこれまで持続的に消費(fèi)しないので、これらのデパートはすぐに倒産します。

しかし、多くの高級(jí)ブランドはこれを見て見ぬふりをしています。彼らは最初の二年間から三年間の無(wú)料レンタルや低家賃の優(yōu)勢(shì)を持っています。

今彼らが家賃を支払い始めた時(shí)、明らかに損失が利益より大きいです。

Reinと同様に、RTGコンサルタントのパートナー兼CEO OAngelito Tanは、現(xiàn)在のブランドの苦境は、政府の腐敗対策のような外部要因とはあまり関係がないと信じています。

彼は言った："伝統(tǒng)的なハイエンドブランドは、外部環(huán)境の影響を受けるが、外部要因は、この影響の主な原因は、完全に誤解されている。

私の考えでは、この要素の影響力は誇張されています。

収入と利益の下落もブランドの不適切な策略と関係があります。

CR小売コンサルティング會(huì)社の取締役社長(zhǎng)

「小売業(yè)者との會(huì)話を通して、多くの新規(guī)參入者がこれらの問題を考えていないことが驚く。

彼らは一つの神話を信じています。小売店が他の市場(chǎng)と似たような店を開くと、消費(fèi)者が殺到します。

真実はいつもそうではない。」

Lanvin、GinvenchyとSteella Cartneyなどの小型高級(jí)ブランドは、中國(guó)市場(chǎng)の穴を埋めるために、より緩やかで安定した方法を採(cǎi)用しています。

アナリストによると、消費(fèi)者が過度な露出から遠(yuǎn)ざかり始めるにつれて、彼らの拡張空間が増大し、特に第一線の都市內(nèi)にある。

Reinは「贅沢なブランドは死んでいません。ただ変化が必要です。

経済が減速するにつれて、ぜいたく品の売上は減少するだろうが、彼らは暴落を続けない。

しかし、まだいくつかのブランドの悪い業(yè)績(jī)データを見ています。消費(fèi)者はそれらから離れています。リニューアル、より細(xì)分化、より親しみやすい贅沢なブランドを探しています。中には一部は中國(guó)本土の贅沢なブランドです。

投資家への記録では、Exane BNPパリバは「適度な人民元安」が高級(jí)ブランドの利益に低桁の影響を與えると考えています。

一方、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)の需要を參考にして、物事を見ることを通して國(guó)籍で區(qū)別することを勧めています。

中國(guó)地區(qū)の贅沢品の売上高はすでに下落しましたが、中國(guó)の消費(fèi)者は世界的な購(gòu)買力が依然として旺盛で、報(bào)告によると、これは主に中産階級(jí)の人々に押されて、彼らは贅沢品の忠実なファンです。

中國(guó)の高級(jí)品コンサルタント、Avery＿Bookは、重要な問題はブランドが中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の変化の特徴を把握できていないか、或いは効率的にこの変化が行われている狀況下で正確なマーケティングができていないことであると指摘しています。

彼は「Pradaのような従業(yè)員が中國(guó)市場(chǎng)の業(yè)績(jī)を維持するのを見たとき、よく考えてみると、彼らは過去2年間で市場(chǎng)戦略を変えていませんでした。

彼らはまだこれらの既存の店舗を運(yùn)営し続け、同様のマーケティング活動(dòng)を?qū)g行しています。

彼らは同じ種類のブロガーとKOLを使います。

肝心なのは、新しい消費(fèi)者はすでに過去2年間で舊世代とは全く違った風(fēng)格を形成しています。伝統(tǒng)的なマーケティングはもう無(wú)効になりました。

時(shí)代の移り変わりは小型の高級(jí)ブランドのチャンスです。彼らはもっと若い消費(fèi)者に人気があります。

親會(huì)社の開雲(yún)グループの年間報(bào)告によると、サンローランド大中華區(qū)の年間業(yè)績(jī)は前年比42.6%増。

エルメスも中國(guó)の店舗オープンを目指していますが、Flian Craen首席副社長(zhǎng)によると、2015年に中國(guó)の店舗を1つから2つ追加する予定です。

同社のAxel Dumas CEOは先週、中國(guó)市場(chǎng)について楽観視していると述べた。コメントは前日のSalvator Ferragamo CEOのMichle Norsa氏の見解と一致した。

今後も引き続き中國(guó)での出店を計(jì)畫しております。例えば、Michael Kors、Tory Burch、Coachなどのブランドは中國(guó)の消費(fèi)者の成長(zhǎng)を促進(jìn)する機(jī)會(huì)を求めています。

しかし、中國(guó)大陸の狀況は明らかに香港やマカオと違って、各級(jí)のブランドは家賃が高すぎると文句を言っています。

先週、ファッショントップネットはCoachが香港がクイーンストリートにある旗艦店を閉鎖すると発表しました。ブランドは香港全體に他の21店舗を持っています。

いくつかの企業(yè)が店舗を削減しますが、アナリストは、これは短期的な現(xiàn)象にすぎないと考えています。これは株式市場(chǎng)の暴落によるものではなく、むしろ消費(fèi)者との間のものです。

関連する。

フランスのパリ銀行のアナリスト、Luca＿Solcaさんは「中國(guó)の消費(fèi)者は中國(guó)大陸以外の地域でぜいたく品を買うのが好きなので、ブランドは引き続き國(guó)內(nèi)の小売ネットワークを縮小したいと考えているかもしれません。

これはブランドの一番取りうる措置だと思います。

ブランドの支持とコミュニケーションルートを減らすことは消費(fèi)者に大きな打撃を與えることはありません。ブランドが欲しいのはお客様の心の中にあるイメージを維持することです。彼らがどこで買うかについては構(gòu)いません。

店舗數(shù)を減らすことは「極端な節(jié)制」を原則とすると付け加えた。

彼は言います："あなたは永遠(yuǎn)に貨幣の次の歩みを知らないで、例を挙げて、もし人民元が更に下落するならば、更に多くの中國(guó)人は國(guó)內(nèi)で買い物することができて、その時(shí)あなたは実體の店が彼らのためにサービスすることを必要とします。"

Tan氏は「ブランドは中國(guó)の店舗を引き続き閉鎖するとは思わない。

賢いブランドは消費(fèi)者と中國(guó)の消費(fèi)者の傾向をよりよく理解しています。同時(shí)に、中國(guó)の既得権益者はさらに措置を取って國(guó)內(nèi)消費(fèi)を促進(jìn)しています。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は依然として活発である。

中國(guó)政府は関稅を減らすとともに、稅関が平行価格で輸入することを禁じています。

これはブランド価格が國(guó)際水準(zhǔn)に近く、國(guó)內(nèi)消費(fèi)を促進(jìn)するという意味です。

それでも、中國(guó)の観光業(yè)は日本、韓國(guó)、ヨーロッパ、アメリカなどの國(guó)家のぜいたく品の売上高を押し上げています。

バークレイズGlobal Blueのデータによると、7月、中國(guó)の消費(fèi)者旅行消費(fèi)の伸びはヨーロッパの観光客総支出の27.5%を占め、同期の世界旅行消費(fèi)は31.9%伸びた。

ヨーロッパビザ局の統(tǒng)計(jì)によると、7月に不法國(guó)籍ビザの所有者がフランスで現(xiàn)地消費(fèi)したのは13億ユーロ（14.2億ドル）に達(dá)した。

2014年7月より10%増加しました。

そのうち、中國(guó)のパスポート保有者の消費(fèi)は最も多く、83%に達(dá)し、次いでアラブ首長(zhǎng)國(guó)連邦（78%増）、アメリカ（28%増）となった。

このため、中國(guó)の消費(fèi)者のフランスでの消費(fèi)順位は12位から6位に上昇しました。

最近の中國(guó)の経済不安に対して、會(huì)社は展望を持っています。これらの動(dòng)揺が長(zhǎng)期的にぜいたく品消費(fèi)に影響するかどうかはまだ分かりません。

Dumasは、現(xiàn)在、人民元の下落と中國(guó)の株式市場(chǎng)の下落が業(yè)務(wù)に與える影響についてコメントしているのはまだ早いです。

彼は言った。

同様に、エルメスの対応も成功した。

「

パリ銀行のアナリスト、Solcaは中國(guó)の発展ぶりに注目すると語(yǔ)っています。

「ぜいたく品會(huì)社は『軟著陸』の方針をとるべきです。

「ハードランディング」は非常に悪い影響を與える可能性があり、世界的な景気後退を招く可能性があります。