8月31日にCoachが香港中環(huán)の実體旗艦店を閉鎖したばかりで、日本のCoach天貓旗艦店で試運(yùn)転しています。これはCoachの中國におけるチャネル戦略の変化を意味していますか？これらの実體旗艦店の閉店について、Coachは店舗の「更新と最適化はブランド転化の重要な一環(huán)であり、「Coach中國地區(qū)（內(nèi)地、香港、マカオを含む）は2015年度の前年度に店舗を増やした」と述べています。

「中國の電子商取引市場は急速に成長し、大きな潛在力を持っている。

デジタル分野の無限の潛在力を十分に発掘することは、Coachのグローバル戦略の一つであり、Coachブランド転化の旅の重要な一環(huán)でもある。

Coachは昨年6月、一連のブランド転化計畫を発表し、ブランドの位置づけを「觸手の入手可能な贅沢品」から「現(xiàn)代のぜいたく品」のライフスタイルブランドに変え、製品、店舗、マーケティングに対する改造を通じて、多くの消費(fèi)者を獲得したいと考えています。

公式通販サイトを立ち上げたこのアメリカの高級ブランドは、なぜ天貓と提攜しているのか？Coachは「天貓の膨大なオンラインアクセスを通じて、中國大陸でより広範(fàn)な消費(fèi)者向けに現(xiàn)代の豪華なブランドイメージと商品を展示し、ブランドをさらに向上させたい」とコメントしている。

「です」

高級品業(yè)界関係者は記者団に対し、「他の軽奢、ファストファッションブランドの影響を受け、Coachのオフライン店は大きな圧力を受けている。何しろ垂直高級品エレクトビジネスのプラットフォームには多くの偽物問題があり、Coachは絶対に安心して後者と協(xié)力しない」と語った。

Coach側(cè)は記者団に対し、タオバオとの提攜が絶えない重要な戦略パートナーであり、2011年から積極的に提攜して休暇を取っています。雙方は2013年12月に新しい覚書を締結(jié)し、休暇協(xié)力を深化させることを目指しています。

天貓の公式旗艦店と公式サイトとの関係については、Coachは前者の「Coachのオンラインルートを開拓する」とし、両者は「相補(bǔ)的」であり、天貓旗艦店も公式サイトのリンクを提供しており、消費(fèi)者は公式サイトに行ってブランドやマーケティング活動などの情報を知ることができる。

を除きます

他の電商プラットフォームにも似たような開店計畫がありますか？

回答したところ、「とりあえず天貓の旗艦店を作ります」としており、「Coach天貓オフィシャル旗艦店は、実際の店舗と似たようなキャンペーンを展開する予定です。

「大きな環(huán)境から言えば、インターネットとモバイルインターネットの発展と人々の生活と消費(fèi)方式への影響、そして新生代消費(fèi)者の臺頭につれて、高級ブランドの電気商取引の分野に対する見方と行動は數(shù)年前とは比べものにならない」という高級品業(yè)界関係者は、これまでの単価が高すぎる高級ブランドがネットショッピングのプラットフォームに上陸したことに対して、寒くなる可能性があります。