開店と出荷が多すぎて、ある程度贅沢品の希少屬性に反し、ブランドの価値が希釈されるのは避けられない?，F(xiàn)在、経済の減速、政府の強(qiáng)力な反腐敗、消費者観念の転換などの多重要素の影響を受けて、贅沢ブランドの中國での拡張はすでに明らかに力がなく、業(yè)績の下落さえ現(xiàn)れている。明らかに、贅沢なブランドは中國でのハネムーンが終わったので、次に考慮しなければならないのは、必然的に拡張リズムをコントロールし、新しいマーケティングルートを求め、電子商取引プラットフォームと協(xié)力することが選択かもしれません。もちろん、品質(zhì)とサービスを向上させ、協(xié)力者と共同で休暇を取り、ブランドイメージを取り戻すことも、必ずしなければならない授業(yè)です。

確かに、贅沢品ブランドの多くは自業(yè)自得の「悪い癖」があり、千里を拒む印象を與えることが多い。電子商取引に進(jìn)出したくないし、協(xié)力して休暇を取りたくないのは、このような心理と大きく関係している。フランスの警察は、偽造グループが個別のエルメス従業(yè)員の助けを得て、偽造を?qū)熼Tに製造したと明らかにした。エルメスバッグ、これらの偽バッグは原価で本物がエルメスの公式販売ルートを通じて市場に流れている。このニュースは多くの國內(nèi)のエルメスファンを緊張させ、彼らは次々とエルメス専門店に駆けつけ、自分の愛包のために正體を明らかにしなければならない。しかし、エルメスの専門店はいかなる形式の検査サービスも提供しないと表明し、一部の店員は「検査したいなら、飛行機(jī)でフランス本社に行ったほうがいい」と話しています。

エルメス元CEO（最高経営責(zé)任者）のパトリック?トーマス氏は、メディアとのインタビューで、「インターネットでエルメスの名で販売されている商品の80%が偽物であることは、決して恥だ」と話した。トーマスが感じた「恥辱」から見ると、贅沢品ブランドは偽物に苦しんでいる。しかし、このような苦痛から抜け出すには、別の被害者である電子商取引に矛先を向けるのではなく、偽の行為に宣戦布告しなければならない。これは電子商取引にも「恥辱」だ。馬雲(yún)は開雲(yún)グループが彼の淘寶プラットフォームが商標(biāo)権を侵害し、偽物を販売していると告発したのを聞いた時、「ほとんどソファーから飛び上がった」と報道され、「私はこの訴訟に負(fù)けたほうがましだ。

実は、ぜいたく品ブランドは傲慢な態(tài)度を除いて、最も反省すべきはやはり自身である。経営モデル製品そのもの。品物は本當(dāng)に良くて、傲慢で少し資本があって、もし品質(zhì)が普通で、甚だしきに至ってはとても悪いならば、それでは大きな問題があります。北京のある贅沢ブランドの専門店の店長が交番に通報し、店の2萬元以上のバッグが盜まれたと通報したことがある。しかし、最終的には立件されなかった。警察が同店の仕入れ臺帳を検査したところ、このバッグの入荷価格は數(shù)百元にすぎず、立件條件に達(dá)していないと判斷したからだ。このことはネット上で大きな騒ぎを起こし、同店が自分で偽物を売ったのではないかと疑う人もいれば、このブランドが暴利すぎると非難する人もいる。これに対して、ブランドの公式はずっと言い逃れをしていて、明らかにしていません。

偽物の販売問題に付きまとわなくても、贅沢品ブランドの本物には付きまとう問題がある。ここ數(shù)年、中國で暴露された贅沢品の品質(zhì)問題は日増しに増加し、苦情の量は絶えず上昇している。原因は探しにくい。中國という初級市場と発展中の新興市場では、贅沢品の利益率が非常に高く、お金を稼ぐのが速い。そこで贅沢なブランドは急速に販売ネットワークを広げた。いわゆる「大根は速くなって泥を洗わない」とは、拡張の過程で、製品の需要量が大きすぎて贅沢なブランドの心力が足りず、製品の品質(zhì)の各段階に対して監(jiān)督管理が行き屆いていることが難しい。もっと大きな問題は、一部の贅沢なブランドが明か暗かに代行を求め、工場をコストの低い販売地に開き、利益を最大限に獲得することであり、このようにして、製品の品質(zhì)問題が発生するのは避けられないことだ。