「切り手族」、「負(fù)け犬たち」はどのように神話を書きますか?全國(guó)民が買い物をする絶體絶命の日として、「ダブル11」とキラキラした成績(jī)表を出しました。データ會(huì)社「星図データ」が発表したデータによると、「雙11」當(dāng)日の全ネット取引額は1229.37億元に達(dá)し、昨年の805億元より52.7%増加し、全ネット小包數(shù)は6.78億元に達(dá)し、昨年の4.1億元より65.7%増加した?！鸽p11」の硝煙が立ち込めている背後には、商店の宣伝攻勢(shì)、「手を切る黨」たちの血を注いで注文し、宅配便のお兄さんの風(fēng)潮と各道の「文案」の巧みな考えがある。7年間の発酵を経て、「雙11」という中國(guó)民間の草の根ネット通販祭は、インターネットビジネスの奇跡を絶えず創(chuàng)造することで世界で耳が聞こえなくなった?！鸽p11」はどのようにして國(guó)民的な狂喜ブームを巻き起こすことができるのか。どのように國(guó)際的なモデルを明らかにしますか?どのように中國(guó)の電子商取引の構(gòu)造に影響しますか?このため、記者は艾媒コンサルティングCEOの張毅氏にインタビューした。

　　切り刻んで狂喜する.

「七年の癢み」を迎えた「雙11」は、風(fēng)韻が衰えないばかりか、成熟した美しさを増している。當(dāng)日、各電子商取引プラットフォーム、ブランドビジネス、物流消費(fèi)金融などの捷報(bào)が頻発し、「神話」の內(nèi)包を生き生きと解釈している。

アリババからのリアルタイムデータによると、2015日の貓雙11世界カーニバルの開場(chǎng)は12分28秒で、取引額は100億元を超えた。雙11第1時(shí)間、支付寶全體の支付ペン數(shù)は1.17億ペンである。アリの花唄は2288萬(wàn)件の支払いで、支払いペン數(shù)の5分の1近くを占めている。雙11の全日取引額は912.17億元に達(dá)し、前年同期比60%近く増加したが、2009年のアリババの第1回雙11の売上高は5200萬(wàn)元にすぎなかった。

中國(guó)電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、もう一つの電子商取引大手の京東雙は11日の注文量が3200萬(wàn)件を超え、取引額が100億元を超え、前年同期比130%増加した。

いったい「雙11」はなぜ國(guó)民の歓喜を巻き起こすことができて、「手を切る族」、「敗者の娘たち」はどうしてすべてを顧みず「買って買う」のだろうか。

電子商取引大手たちがどのように渾身の解數(shù)を使うかを見てみましょう。一方で、民に利益を與えます。1億個(gè)のお年玉、30億元の買い物券が大々的に配達(dá)される......これは無(wú)數(shù)の「手を切る黨」の心を熱くさせるのに十分だ。一方、多様化、娯楽化したマーケティング方式。例えば、アリババは「雙11」前夜に北京の「水立方」で「天貓2015「雙11」歓楽夜」を4時(shí)間世界同時(shí)生放送し、多くの國(guó)內(nèi)外のスターの大物を招待し、手書きの豪広さは「春の晩」に少しも負(fù)けない。京東は「中國(guó)の良い聲」の制作側(cè)燦星と手を組んで、中國(guó)語(yǔ)楽壇のトップ歌い手を集めて、星の光が輝く「京」の喜夜を作った。

確かに、電子商取引の販促力は大きいが、血を売って肉を切るのはどうやって耐えられるのだろうか?！弗昆芝?1」の製品は本當(dāng)にそんなに安いですか?速途研究院が発表した「2015年「雙11」電子商取引ショッピングフェスティバル報(bào)告」によると、8~9割の商品が最も優(yōu)遇額の割合で、4割を占めている?！副本┤?qǐng)?bào)」によると、雙11」が5割引以上の業(yè)者は3.1%にすぎない。そういえば、消費(fèi)者は盲目的にこのようなネット通販ノードを追いかけすぎているのではないでしょうか。

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張毅氏によると、電子商取引は価格を引き上げることはない。大きなリスクを負(fù)わなければならないからだ。ショッピングフェスティバルの成功はもちろん価格優(yōu)遇と関係があり、マーケティング手段の功もあるが、モバイルインターネットの発展がネット通販をより便利にしたことが多い。明らかに、「雙11」はすでに消費(fèi)文化となり、祝日となっている。電子商取引の造節(jié)という現(xiàn)象は業(yè)界の発展と密接に関係しており、近年、電子商取引の造節(jié)はすでに神話となっている。

　　國(guó)際モデル.

「雙11」という中國(guó)民間の草の根ネット通販祭は、その7年間の成長(zhǎng)の道で、インターネットビジネスの奇跡を絶えず創(chuàng)造し、世界の範(fàn)囲內(nèi)で耳が聞こえず、中國(guó)を世界でネット通販が最も活発なベンチマーク市場(chǎng)にすることに成功した。

今年、アリババの「雙11」はグローバル化を主とし、4萬(wàn)余りの商店、3萬(wàn)余りのブランドと600萬(wàn)種類の商品が天貓の「雙11」グローバルカーニバルに參加し、米國(guó)、ヨーロッパ、日本、韓國(guó)など25カ國(guó)と地域から5000余りの海外有名ブランドをカバーし、200余りの國(guó)と地域の消費(fèi)者をカバーした。

「雙11」が「世界最大のネットショッピング狂歓」と呼ばれているのは、放射線力が世界に達(dá)しているからだ。例えば、中國(guó)と一衣帯水の韓國(guó)は、「中國(guó)は世界のものであり、さらには韓國(guó)のものだ」というスローガンを掲げ、韓國(guó)ロッテデパートは中國(guó)の商店に倣い、11月10日から12日まで傘下のネットショップで「韓國(guó)獨(dú)身の日」の販促を展開している。寶島臺(tái)灣では、100以上の電子商取引サイトが交歓に參加しており、今年の「雙11」の販売目標(biāo)は4000億臺(tái)灣ドルを超える見通しだ。

もちろん、「雙11」の「國(guó)際モデル」は、多くの業(yè)者とバイヤーの目を引いただけでなく、嗅覚の鋭いメディア界の愛顧を博したことにも表れている。アリババは水立方のパーティーで100人以上の外國(guó)メディア記者を引きつけたという。米ビジネス週刊誌は、「ダブル11」の規(guī)模が米感謝祭後の「ネット月曜日」をはるかに上回っていると稱賛した。

「道は遠(yuǎn)くて、私は上下して求めます」。世界を征戦する道で、わが國(guó)の電子商取引はどのようにしてより接地的で、より「國(guó)際的なモデル」を持つことができるのか。張毅氏によると、中國(guó)の電子商取引は國(guó)際化しているが、以下の點(diǎn)に注意しなければならない。二つ目は、文化の影響、異なる國(guó)の文化の源が異なり、製品に対する需要も異なり、電子商取引の文化面での融合は國(guó)際化の開拓に有利である。三つ目は、地方保護(hù)、中國(guó)製品の海外進(jìn)出が貿(mào)易障壁を防止し、互恵措置を通じて現(xiàn)地の國(guó)の開放的な支持を得る方法が大命題である。

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　　雙寡頭?

「ダブル11」のケーキは何が大きいのか、もっと食べられるように、電商界の大物たちはどれがつづらないのか。天貓、京東、蘇寧、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)入、唯品會(huì)と聚美優(yōu)品などは例外なく「雙11」の歓楽を競(jìng)っていた。

このように見ると、「雙11」はアリ蘇寧と京東テンセントの2大集団間の競(jìng)爭(zhēng)に発展したようだ。

艾瑞諮問が「雙11」を前に発表した報(bào)告書によると、今年10月26日から11月1日までの間、PV(ページ閲覧量)ランキングでは、天貓47.1億、京東商城26.3億、蘇寧易購(gòu)入7.4億、1號(hào)店1.7億だった。一方、速途研究院が発表した「2015年「雙11」電子商取引ショッピングフェスティバル報(bào)告」によると、各ショッピングモールの流量分布について、淘寶、京東、天貓が上位3位を占め、それぞれ41.6%、23.5%、17.9%で、8割の市場(chǎng)に分かれている。

さらに注目すべきは、プラットフォームで芝居をして、最後に単を埋めたのは往々にして業(yè)者だ?！鸽p11」の參加業(yè)者のうち、9割以上が実際に損をして掛け聲を稼いでおり、売上高とユーザー量を稼ぐ以外に、利益は陳腐ではない。

これにより、中國(guó)の電子商取引の雙寡頭構(gòu)造が初めて現(xiàn)れ、電子商取引の疲弊がやや顕著になっていることが明らかになった。有名な経済學(xué)者の呉暁波氏が「私たちは本當(dāng)に雙11が必要なのか」と疑問を抱いているのも無(wú)理はない。今年の「11月11日も記録を重ね、花火は満天だが、ダブル11の最後の戦いかもしれない」と予言した。

しかし、張毅氏は、全體的に言えば、電子商取引の未來の動(dòng)きは良いと考えている。以前は買いたかったが買えなかったもの、どこで買ったのか分からないものは、電子商取引時(shí)代の到來に伴って解決され、長(zhǎng)期的な態(tài)勢(shì)になるだろう。さらに言えば、わが國(guó)の既存の経済構(gòu)造の下で、「雙11」が引き起こしたブームはわが國(guó)の経済(特に內(nèi)需)にプラスの促進(jìn)作用を持っている。