インレット牛乳はコンテナ300個(gè)、米國の好奇心のある紙おむつは80萬パック……今年は「ダブル11」天貓國際は開場わずか10分で41カ國から2605の海外商品を販売した。これまでの主な「掃除」の高級家電製品から、今では爪切りや歯磨き粉などの家庭必需品を大量に海で洗うまで、中國人の海外ショッピング対象は構(gòu)造的な変遷を経験している。

國家観光局の統(tǒng)計(jì)によると、2014年、我が國の公民の海外消費(fèi)額は初めて1兆元を突破し、1億元を超えた「國際掃客」の海外「掃物」だった。データの背後には何が屈折していますか。我が國のような製造業(yè)大國に何の啓示があるのだろうか。

　　現(xiàn)象：爪切りも「掃除」の対象になる

消費(fèi)空間の拡大に伴い、高品質(zhì)な生活への追求はより多くの消費(fèi)者に海外への目を向けさせている。からアリババのデータによると、3000萬人を超える消費(fèi)者が「ダブル11」當(dāng)日に國際ブランドの商品を購入した。13の國家館で前売りされた輸入食品は早々に売り切れ、10の海外業(yè)者やブランドの前売り額は1000萬を突破した。輸入母子用品、輸入牛乳、輸入化粧品は全體的に成約新記録を記録した。

ネットショップの國內(nèi)人が海外商品に夢中になっているだけでなく、ドイツ、日本、スペインなどのブランド実店舗、免稅店では、中國からの「國際的な掃除客」であふれ、ブランド時(shí)計(jì)、ブランド服など多くの人気商品が奪われて品切れになっている。

記者の調(diào)査によると、ここ1、2年來、中國人の海外「掃物」の対象は明らかに変わった。従來の高級贅沢品だけの購入から現(xiàn)在の生活必需品までが買い物の「標(biāo)準(zhǔn)裝備」となり、これまでの「ブランド消費(fèi)」から現(xiàn)在の「品質(zhì)消費(fèi)」まで、海外の人々の買い物の好みの変遷を反映している。

記者は東京の免稅店で、店內(nèi)のマスク、ハンドクリーム、アイクリームなどの商品が品切れになったかと思うと、中國人観光客に買い占められ、業(yè)者は中國人観光客に「購入制限」をせざるを得なかった。一部のヨーロッパ諸國の生活スーパーでは、刃物、ボイラー、洗剤、キッチンクリーニングティッシュ、食品鮮度保持箱、子供のおもちゃなどが中國人観光客の買い物の第一選択となっている。

上海のある銀行に勤務(wù)する王さんは國慶節(jié)の間、東京で4萬元を費(fèi)やして買い物をし、薬品や家具用品のほか、炊飯器や便器の蓋など中國人が日本を旅行して買い物をするための標(biāo)準(zhǔn)商品を買った。

ある稅関職員によると、一般的に海外代理購入の仲介費(fèi)用は商品価格の10%前後を占めているが、それでも海外代理購入商品の価格は國內(nèi)価格の70%~ 80%にとどまり、消費(fèi)者に強(qiáng)い魅力があるという。

　　原因：「內(nèi)需流出」屈折産業(yè)の苦境

もともとは大きなハイエンド商品が奪われ、今では小さな生活必需品も奪われているが、その中には価格の問題だけでなく、「メイドインチャイナ」のデザイン、耐久性、ビジネスモデルと環(huán)境の欠如が反映されている。

いくつかのデータによると、時(shí)計(jì)、バッグ、衣類、酒、電子の5種類の製品の20ブランドのハイエンド消費(fèi)財(cái)は、中國大陸部の市場価格が歐米よりはるかに高い。

「小売価格には稅金のほかに、少なくともルートや家賃などの運(yùn)営コスト、メーカーが追求する粗利益率などが含まれています。例えば、海南免稅店で購入した商品は依然として海外よりも高く、ニュージーランドが輸入した粉ミルクが我が國に関稅を免除されても、我が國の粉ミルクの価格は全世界で低くありません」。上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研グループ長の汪蔚青氏は言う。

また、國內(nèi)のハイエンド小売業(yè)の発展は遅れており、消費(fèi)の還流をリードしている。免稅店をはじめとする國內(nèi)のハイエンド小売業(yè)は、「ハイエンド購買力」の還流を誘致するためにはまだ役割を果たしていない。

根本的に見れば、我が國のハイエンド小売業(yè)界と産業(yè)界は「消費(fèi)のグレードアップ」に対応する上で多くの不足があることを反映している。

専門家は、物価水準(zhǔn)の上昇に伴い、多くの「メイド?イン?チャイナ」は価格上昇と同時(shí)に、品質(zhì)とブランドイメージが同時(shí)に上昇せず、「性価格比」が相対的に低下した、「メイドインチャイナ」の底力が足りない。

記者は児童用自動車安全シート業(yè)界を調(diào)査したことがあり、數(shù)十の安全シートブランドの中には、Kiddyなど海外の有名ブランドのほか、英國、フランス、イタリアなどの「血統(tǒng)」を主張するブランドが少なくない。その多くは海外でブランド登録されているが、製品は設(shè)計(jì)から生産加工まで、國內(nèi)で完成している。

　　対応：「メイドインチャイナ」呼びかけ「職人精神」

「ミドル?ハイエンド購買力」の流出が続く一方で、我が國の民衆(zhòng)消費(fèi)の潛在力が巨大であることを反映し、一方で我が國の小売業(yè)と製造業(yè)の発展?fàn)顩rが「消費(fèi)のグレードアップ」の要求を満たすことができないことを反映している。

専門家によると、民衆(zhòng)の消費(fèi)はグレードアップし、かえって民族産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを迫る。消費(fèi)財(cái)を革新し、良質(zhì)な製品の効果的な供給を増やし、多元化した供給システムを構(gòu)築してこそ、広範(fàn)な消費(fèi)者の個(gè)性化、多様化した消費(fèi)ニーズを満たし、「國際的な清掃客」の還流を?qū)Г长趣扦搿?/p>

今年4月、國務(wù)院は関係部門に科學(xué)的評価に基づいて、輸入商品の関稅、消費(fèi)稅を下げ、港の入國免稅店を増?jiān)O(shè)し、回復(fù)し、免稅品目を合理的に拡大し、一定數(shù)の免稅ショッピング額を増やすよう要求した。

「消費(fèi)流出問題の解決には需給の両面から力を入れなければならない」。周婷氏によると、供給面では、品質(zhì)監(jiān)督管理と技術(shù)レベルを向上させる。需要の面では、國內(nèi)商業(yè)貿(mào)易流通企業(yè)の稅費(fèi)の減免を推進(jìn)し、流通段階の直接稅収と間接稅負(fù)擔(dān)を下げ、それによって端末販売価格を下げる。

商務(wù)部研究院消費(fèi)研究部の趙萍副主任は、「將來の中國の免稅政策は同時(shí)に中國人に開放され、免稅業(yè)務(wù)を多元的に推進(jìn)し、國內(nèi)の出國観光客が多い主要商業(yè)都市で市內(nèi)免稅店を発展させ、出國する中國人が市內(nèi)免稅店で買い物をすることを許可しなければならない」と述べた。

「『メイド?イン?チャイナ』は『職人精神』を叫び続け、製品の品質(zhì)、サービスレベル、ブランドマーケティングを高めてこそ、より多くの消費(fèi)を國內(nèi)に殘すことができる」。商務(wù)部研究院の陳麗芬副研究員は述べた。