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馬雲(yún)は株式を持って、中高級(jí)婦人服市場(chǎng)の地素ファッションの2つの大きな優(yōu)位のスポットライトに専念します。

2015/11/20 9:18:00 86

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馬雲(yún)、女裝、上場(chǎng)、歌力思、朗姿、李寧、美邦

先週の金曜日にIPOの前披露を行った85社の中で、中高級(jí)企業(yè)に専念しました。

婦人服

市場(chǎng)の地素ファッション要因

馬の雲(yún)

株を持って注目されています。

注目すべきは、地素ファッションは國(guó)內(nèi)の中でもハイエンドの婦人服だということです。

市場(chǎng)に出る

會(huì)社の中で、主な競(jìng)爭(zhēng)相手は歌力思（603808、終値47.62元）と朗姿株式（002612、終値41.55元）です。

では、地素ファッションのメリットはどこにありますか？

運(yùn)営モード：軽資産VS重資産

各會(huì)社の以前の募集書(shū)から、1999年に創(chuàng)立された「ELLLASSAY」シリーズの研究開(kāi)発設(shè)計(jì)、生産と販売を?qū)熼Tに行っていることが分かりました。

朗姿株式は2006年に設(shè)立され、主にブランドの婦人服のデザイン、生産と販売を行っています。

地素ファッションは設(shè)計(jì)研究開(kāi)発、ブランド普及、端末販売などのブランド婦人服産業(yè)チェーンに付加価値の高い核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)に専念し、同時(shí)に生産、配送などの付加価値の低い環(huán)節(jié)を外注し、集中、高効率と軽資産の業(yè)務(wù)モードを形成しています。

簡(jiǎn)単に言えば、地素ファッションは相対的に生産段階が少なくなりました。

會(huì)社は株式募集書(shū)においても、一部委託加工、完全委託加工及び小ロットの自制生産を結(jié)合した生産モデルを採(cǎi)用し、會(huì)社の運(yùn)営コストを最大限に低減し、付加価値の高い一環(huán)に専念すると表明しています。

データによると、2012年～2014年および2015年1～3月の間に、地素ファッションの売上高は朗姿株式とゲーツを上回っています。

今年の第1四半期を例にとって、地素ファッション、朗姿株式と歌力思の総合粗利益率はそれぞれ73.3%、58.35%、66.14%で、同時(shí)期の業(yè)界平均粗利益率は65.32%である。

この次元から見(jiàn)ると、地素ファッションのメリットが明らかです。

地素ファッションの軽資産モデルについて、アパレル業(yè)界の観察者の馬崗氏は「國(guó)內(nèi)の製造業(yè)は過(guò)剰で、社會(huì)化の力を利用してすでに生産にマッチングできるようになった。

軽資産の優(yōu)位は企業(yè)の急速な拡張にあり、このモデルは企業(yè)の早期発展と強(qiáng)いブランド力がある時(shí)に適しています。

しかし、これは軽資産が業(yè)界の趨勢(shì)であるとは言えないと指摘した。

「例えば李寧と米邦は最初は典型的な軽資産企業(yè)で、ブランドマーケティングだけをして、生産と販売をアウトソーシングしていましたが、その後はますます重くなり、直営店は半分以上になりました。

ブランド力が足りない時(shí)、ルート商と加盟商をコントロールできないかもしれません。それはブランド商にとって災(zāi)難です。

ブランドポジショニング：購(gòu)買力の強(qiáng)い都市女性

運(yùn)営モードの違いを除いて、三つの會(huì)社のブランド戦略にはそれぞれ重點(diǎn)がありますが、市場(chǎng)の位置づけは比較的に一致しています。

例えば、歌力思はシングルブランドの販売を主として、「ELLLASSAY」の正裝、カジュアル、高級(jí)の三つのシリーズを?qū)熼Tに扱っています。

コア消費(fèi)層はファッションが優(yōu)雅で、生活の質(zhì)にこだわる現(xiàn)代都市の女性である。

ラン姿株式はハイエンドの婦人服市場(chǎng)を主力としており、ランチフライス（LANCY＿FROM 25）、モ佐（MOJO.S.PHINE）など多くのブランドを所有している。

目標(biāo)消費(fèi)群は18～55歳の都市成熟、ファッション、ホワイトカラーの女性である。

地素ファッションは現(xiàn)在、「DAZLE」、「DIAMOND DAZLE」、「d'zzzzzit」の三つのブランドを持ち、それぞれ中高級(jí)、ハイエンドと中端婦人服市場(chǎng)に対応し、18～45歳の女性消費(fèi)層を主攻しています。

しかし、比較的新興の細(xì)分市場(chǎng)として、中國(guó)の中高級(jí)婦人服市場(chǎng)の集中度は依然として低いです。

第三者研究機(jī)関のEuromonitorの研究報(bào)告によると、中高級(jí)婦人服ブランドの年間小売額の計(jì)算によると、「DAZLE」ブランドは2014年度に我が國(guó)の第4位にランクされ、市場(chǎng)占有率（小売額で計(jì)算する）は2013年の1.42%から1.61%に引き上げられた。

同期のランキン市場(chǎng)占有率は第8位（1.03%）で、歌力思はベスト10に入らなかった。

これは、今年（11月19日まで）は、A株の紡織服裝プレートの全體的な表現(xiàn)が可能となり、これまでの累計(jì)利得は87.64%に達(dá)しました。

このうち、プリウスとラン姿の株式は同期の値上がり幅がそれぞれ148.54%（発行価格より）と80.65%に達(dá)しており、今後の素地ファッションの株価はどのように表現(xiàn)するのか期待できる。