最近、國內(nèi)外のファッション雑誌が休刊されたというニュースを耳にしました。その理由としては、オフライン広告の収入が減少したためだと言わざるを得ない。

しかし、最近、ニューヨークの広告販売會社MediaRadarが発表した研究報(bào)告書は、このような論斷を妨げている。報(bào)告書によると、ハイエンドの贅沢品ブランドの従來の販売モデルは、電子商取引やオンライン広告の衝撃に直面せざるを得ないが、ブランドイメージを守るため、紙媒體広告の投入を守っていることが多い。

紙媒體を愛するイタリアのファッションハウスValentino。2014年には169の紙媒體に広告を投入し、今年は174に増えた。

しかし、紙媒體全體の式微も事実である。今年のVogue 9月號では、1289人の広告主が広告を投入し、この割合は前年同期比2.3%減少し、業(yè)界を覆すには足りないが、ブランドたちがネットをますます重視していることを示している。

2014年初め、Valentinoはついにデジタルプラットフォームに小さな広告を初めて投入した。その時(shí)、Garavaniの靴履きシリーズを販売していたので、彼は広告を「婦人服日報(bào)」のウェブサイトに待っていた。

2015年、Valentinoはついにオンライン広告に力を入れ、私たちが前に報(bào)道した同じサイトを探しています。Who What Wear、ファッション情報(bào)サイトTheCut、Elle.com、Vogueの英國と米國のウェブサイトには、すべての広告とビデオが掲載されています。また、サードパーティの贅沢品小売業(yè)者L’IndeePalaisはValentinoのCamubutterflyシリーズのデジタル広告も運(yùn)営している。

情勢は変わっているが,変化が遅すぎる。によってぜいたく品現(xiàn)在、市場が弱い段階にあるため、広告投入に従來よりも多くの心力とお金を費(fèi)やしており、紙媒體とデジタル広告の費(fèi)用が増加していることを意味しています。

MediaRadarの研究によると、2015年9月、オンライン広告を運(yùn)営するファッションブランドは2014年の9月より53%増えた。MediaRadarはまた、20のファッション出版物を調(diào)査したところ、同時(shí)に紙媒體の広告支出が2%下落したことが分かった。

しかし、このうち9つのトップ出版物の広告費(fèi)用はかえって15%増加し、ファッションブランドが投入しないのではなく、誰に投資するかに注目していることを示しています。

「フラットメディアプラットフォームは、今のように息絶えているわけではありません。逆に、贅沢品ブランドはオンラインとフラットの間で予算の配分を調(diào)整しています。新しいことにもっと使うケースがありますが、オープンすぎるプラットフォームがブランドの信用を低下させるのではないかと心配しています」。贅沢品グループのファッションサイトLuxurySocietyのデジタル運(yùn)営ディレクターのSophie Doran氏はDigiday氏に語った。

MediaRadarのTodd CEOKrizelman氏は、トップファッションブランドは依然として紙媒體を見ており、そこでレイアウト全體の広告と文字を得ることができ、これらをウェブサイトに移すには時(shí)間がかかると考えている。Webサイトではビデオ広告が再生できますが、H&M、Gapなどの安いものがあふれているため、ネットワーク環(huán)境はさらに複雑です。高街ブランド。

「Chanelのようなハイエンドブランドは紙媒體を愛している」。Krizelmanは言った。

実は広告主にとって、どの方式を選ぶかは重要ではありません。最も重要なのは最も有効な方式を選ぶことです。MediaRadarはネットワークの臺頭が破壊されるとは思わない紙媒體,平面メディアの提示方式に対してより高い要求が提起されただけである.

「すべての平面メディアが同じように表現(xiàn)されていると信じられていますが、実はそうではありません?！筀rizelmanはLuxury Dailyに「紙媒體は依然としてマーケティングに価値がある」と話した。