涼しくなって、アウトドアスポーツ用品が売れる季節(jié)になった。しかし、吉林省商工局はこのほど、福建省、浙江省、北京地區(qū)で生産販売されているアウトドアウェアを抜き取り検査した結(jié)果、6割の製品が不合格で、有名な伝統(tǒng)スポーツブランドの李寧、ジョーダンなどが含まれていることが分かった。業(yè)界関係者は、高利益に駆られて、伝統(tǒng)的な企業(yè)は続々とアウトドア製品をプラスしているが、コストを節(jié)約するために、材料が二次的に充填され、生産技術(shù)が基準(zhǔn)を満たしていない、デザインを追求して研究開発を追求していないなどが業(yè)界に普遍的に存在する問題となり、それによって品質(zhì)が通関しにくいと指摘している。加えて業(yè)界の競爭が激化し、アウトドア製品は伝統(tǒng)に対してアパレル企業(yè)の貢獻(xiàn)は限られており、販売量と利益を高める役割も果たしていない。

機(jī)能性パラメータが硬傷になる

吉林省工商局は吉林市工商局に福建、浙江、北京など13の企業(yè)が生産販売しているアウトドアウェアの抜き取り検査を依頼し、計(jì)45組のサンプルを抜き取り、27組が不合格、不合格率は60%で、その中には李寧、ジョーダンなどの有名ブランドが少なくないことが分かった。このほか、國家品質(zhì)検査総局が9月30日に発表した8ロットの運(yùn)動(dòng)靴製品の不合格リストの中で、伝統(tǒng)的な運(yùn)動(dòng)靴ブランドの回力が生産したアウトドア登山靴も耐折性能が基準(zhǔn)を満たしていないため通報(bào)された。昨年は、國際スポーツブランド大手のアディダスやミズノなどの伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアウトドア製品も、製品が基準(zhǔn)を満たしていないことが明らかになった。

吉林省工商局が最近明らかにしたアウトドアウェアの規(guī)格外ロットの主な原因は、機(jī)能性パラメータ、繊維含有量の不合格、色堅(jiān)牢度の不合格であることが分かった。注目すべきは、ジョーダン、李寧アウトドアウェアの不合格はすべて機(jī)能性パラメータの不合格によるものだ。

機(jī)能性パラメータには主に紫外線防止性能、透濕性、吸濕性、耐透水性、防濕性、速乾性などが含まれているが、これらのパラメータはまさにアウトドアスポーツ製品が普通のスポーツ製品と區(qū)別する鍵となっている。関係法律家によると、これらのパラメータの不合格は當(dāng)該製品の虛偽宣伝につながり、製品の機(jī)能について言い過ぎ、消費(fèi)者を騙す恐れがあるという。

品質(zhì)がクリアできない3つの理由

アウトドアスポーツの臺頭に伴い、伝統(tǒng)的なスポーツブランドがアウトドア製品を投入している一方で、伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアウトドア製品はしばしばブラックランキングに登場している。記者は企業(yè)や業(yè)界関係者を取材し、アウトドア製品が通関されない背景にある3つの原因を得た。

まず、名前をつけたくないアパレル業(yè)界の専門家によると、アウトドアウェアが他の服裝と異なる鍵は生地だという?！弗ⅴΕ去丧ⅴΕДⅳ峡嵕S材料に対する要求が高く、一般的にナイロンを採用する。この生地は耐久性が優(yōu)れており、耐摩耗性が各種織物のトップであり、同類製品より何倍も高く、吸濕性、弾力性も相対的に優(yōu)れているからだ」と同アパレル専門家はさらに、「アウトドア製品の品質(zhì)が不合格になったのは、業(yè)者がコストを下げるために繊維材料をより安価なアクリルやその他の材料に変えたからだ」。現(xiàn)在、ナイロンの1トン當(dāng)たりの市場価格はアクリルより1萬元ほど高いことが分かった。

材料が二次的によく充填されているほか、生産技術(shù)が基準(zhǔn)を満たしていないこともアウトドア製品の品質(zhì)がクリアされていない原因の一つである?！弗ⅴΕ去丧ⅴΕД⒀u品の最も顕著な特徴は、機(jī)能性、製造工程が通常のカジュアルな服裝要求ははるかに高いが、多くのスポーツブランドメーカーはアウトドアの概念を打ち出しているが、アウトドア製品を作る技術(shù)には完全に達(dá)していない。また、脫落した染料分子や重金屬イオンが皮膚を通じて人體に吸収されると、人體の健康を害することもある」上記の業(yè)界関係者は言う。

また、実際に合格したアウトドア製品の開発には、何百何千回もの材料実験を経験し、アウトドア裝備の基準(zhǔn)を本當(dāng)に達(dá)成する必要があるという。伝統(tǒng)的なスポーツブランドはアウトドア製品の制作において、1年で複數(shù)の新製品を発売することができますが、実際には、アウトドア裝備については外形的に模倣しただけで、內(nèi)在的なことは學(xué)んでいません。

鶏の肋骨になる恐れのある製品

製品の品質(zhì)問題がしばしば検出されても、伝統(tǒng)的なスポーツブランド企業(yè)はアウトドア製品に夢中になっている。実際、これは伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界が苦境に直面していることやアウトドアスポーツ製品の高利益率と関係がある。

ここ數(shù)年、伝統(tǒng)的なスポーツブランドの暮らしは悪く、多くの企業(yè)が市場需要の低迷、生産コストの上昇、企業(yè)の在庫高、業(yè)務(wù)利益の難、閉店の風(fēng)潮が絶えないなど多くの問題に直面している。特に2013年には、國內(nèi)外の伝統(tǒng)的なスポーツブランド企業(yè)がそれぞれの程度で純利益の下落や損失を出した。

一方、アウトドア裝備の製品は機(jī)能性が強(qiáng)いため、販売価格は通常の服裝の価格よりかなり高い。資料によると、運(yùn)動(dòng)中衣料品市場上平均単価格帯の上位6ブランドは、プロのアウトドアブランドが4つあり、平均価格はスポーツウェア全體より70%高い。

國內(nèi)アウトドアブランドの探索者を例にとると、同ブランドのアウトドアウェアの粗利益率は50%を超えている。資料によると、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の平均粗利益率は20%から30%にしか達(dá)していない。

業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、伝統(tǒng)的なスポーツブランドはアウトドアスポーツの分野で収穫を求めているが、ほとんどの伝統(tǒng)的なスポーツブランドはこの分野でジレンマに直面している。

公開資料によると、アウトドアスポーツ市場には現(xiàn)在700社以上のブランドメーカーがある。また、多くの海外のアウトドアブランドが急速に拡大している中國市場に転戦している。資料によると、コロンビア、始祖鳥、狼爪などの有名な國際アウトドアブランドはすべて中國に進(jìn)出しており、これらの海外ブランドの販売量はすでに中國全體のアウトドア市場の販売量の5割以上を占めている。このうち、コロンビアのシェアと年間売上高はいずれも中國のアウトドア用品市場の第1位だった。業(yè)界內(nèi)では、將來の伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアウトドアスポーツ製品は、自分の食の味がなく、捨てるのが惜しい鶏の肋骨製品になる可能性があると考えている。