2015年には、消費者の更なる成熟と発展に伴い、世界的にも

市場は依然として多くの圧力に直面していますが、市場全體の容量は記録的な2552億ドルに達し、通年の成長率は11%に達すると予想されます。

2014年に比べて著しい回復と発展があります。

その成長力は主に伝統(tǒng)的なハイエンドブランドとデザイナーブランドに由來しています。

最近、フランスの高級品グループの路威泥軒（LVMH）は、中國の第二線都市の店舗で一部のLouis Vuitton（LV）を閉鎖する可能性があると公言しています。

その後、LVは広州、ハルビン、ウルムチの3店舗を閉鎖しました。

高級品業(yè)界では珍しくないが、LVが一度に3店舗を閉店するという行為が業(yè)界の話題を呼んでいる。

聞くところによると、瀋陽、成都などもLV関の店の潮流を迎えて、最大で1軒の店（京滬杭を除いて）を保留します。

かつての風景が無限だった贅沢ブランドに、今は厳冬に見舞われ、多くの人がすすり泣きしています。

アリババ取締役會の馬云主席はこのほど、「Forbes」の取材に応じ、グッチの「微博」（Gucci[微博]）がそんなに高いというのはばかげていると述べました。

これは高級品業(yè)界に対する人々の思考を引き起こした。

「高いものを売っているのではなく、贅沢品であり、文化的な內(nèi)包があり、伝承的なものがあってこそ、贅沢品と言えると思います?！?/p>

孔氏の腕時計の創(chuàng)始者である孔令俊氏は、國際金融新聞の記者インタビューで述べている。

世界最大の織物輸出國と最大のぜいたく品消費國として、中國が獨自の贅沢ブランドを生み出すことができるかどうかが期待されます。

地域文化が心に染みる

數(shù)年前、グッチの當時の社長だった明尼科·迪蘇さんは「多くの人の印象の中で、贅沢なブランドはいつもヨーロッパとつながっています。アジアからの贅沢なブランドは本當に想像しにくいです?！?/p>

このような観點は多くのトップクラスのヨーロッパの高級ブランド會社の見方を表しています。

名仕と豪爵ブランドの最高経営責任者であるGeorges Kern氏は、イタリアで最も美しい靴を見つけられ、フランスでこそ最もロマンチックな香水を見つけられ、スイスで最高の腕時計を見つけることができます。これはほとんど全世界の消費者の心の中の「標準的な答え」となりました。

このように、ぜいたく品の地域文化はすでに消費者の骨髄に深く入り込んでいる。

では、中國は？

専門家の徐雄俊さんはかつて、中國には贅沢品文化がないと言いました。もしあれば、タバコと酒の分野に集中しています。

今、このすべてはゆっくりと変えているようです。

「実は、中國にはいいものがたくさんあります。どの業(yè)界にも優(yōu)れた企業(yè)があります。外國のブランドを代行している出身です。技術(shù)は海外とほぼ同じです?！?/p>

孔令俊さんは國際金融新聞の記者に言いました。

彼の孔氏時計は2007年に成立しました。

このブランドを創(chuàng)立する初心といえば、孔令俊さんは中國に屬する贅沢なブランドを作って、中國の世界の名刺にしたいと言っています。

「なぜ中國は國際的に地位を占めていますが、まだ自分のトップレベルの腕時計ブランドに屬していないのですか？」という考えに導かれて、孔令俊さんはスイスの多くの時計工場を訪れました。

その後、彼はまたフランス、ドイツ、日本などの時計ブランドの豊富な生産地を訪問しました。最後に、心を込めて外國ブランドの集中、精確できめ細かな態(tài)度を參考にしてブランドを作り、文化的な內(nèi)包を備えた製品を作りました。中國ブランドも世界に立てることができます。

孔氏時計はエナメル時計の設(shè)計と生産に専念しているという。

エナメル時計を選んだ理由について、孔令俊氏は「工蕓が複雑で、表を作るのが難しいため、その価値は時計業(yè)界で広く認められている。一方、中國の古代エナメルはかつて輝かしい時期があった。

「だから後世の人として、かつての栄光を復興し、古代の蕓を代表するエナメル工蕓を伝承していくべきです。

エナメルの長い歴史と神秘的で気高い特徴で伝統(tǒng)文化の要素を表現(xiàn)しています。

関連資料によると、エナメルは主に二つの種類があります。一つはペルシャから生まれた銅の胎盤の絞糸エナメルで、景泰年間で最高峰に達しました。

現(xiàn)在、孔氏エナメル表の絞線エナメルとかいエナメルの中には、胎盤には磁器の胎盤と銀の胎盤があります。

「陶磁器は私たち中國人が発明したものです。

製品の図案の創(chuàng)作の出所から見ると、動物、植物、山水、竜鳳、人物などのシリーズに分けられます。

動物のシリーズは“パンダのカワセミ”のようです。中國の國寶のパンダを記念するため、中國の特色があります。

植物は“バタフライが花に戀します”、“花が咲きます富貴です”、“美しい前途”などはすべて中國民間の経典の年畫、風俗の俗語です。人物は関公、嫦娥のこれらの伝奇的な色を持つ歴史の伝説の人物がいます。

中國の伝統(tǒng)文化の豊かさと深さからこそ、私たちが取っても切れない創(chuàng)作素材があると言えます。

孔さんは言います。

壁の中に花が咲いて壁の外のにおいがする。

孔令俊が言っているように、中國の文化は広くて深くて、文化の伝承がある贅沢なブランドを作るのは難しくないようです。

服裝を例にとる。

前世紀の三四十年代に、刺繍のオーダーメイドのチャイナドレスは金持ちの家柄の標準裝備です。

王家衛(wèi)の『花様年華』の上映に従って、チャイナドレスは再び新しく生まれ変わり、全世界を風靡しました。

有名デザイナーのピル?カーダンも、その末期のデザインは、多くの作品のインスピレーションの源は中國のチャイナドレスだと認めています。

東方の風情が全世界を席巻するにつれて、上下、法藍磁、昭儀寶石、麒麟、上海灘などの中國の高級ブランドが國際的に頭角を現(xiàn)し始めました。

王ヴィッキー、アンナスイなどの中國系デザイナーが作成した贅沢なブランドとは違って、上下のすべてが中國のデザイナーによって設(shè)計され、しかもすべて_の「中國製」というラベルを掲げています。

上海灘は香港のデザイナーの作品で、現(xiàn)在はニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドンなど39店舗を展開しています。

政治家のヒラリー、サッチャー、映畫スターのアンジェリーナ?ジュリー、ニコラス?ケイジはかつて上海灘の中國式衣裝を著ていた。

その価格も高くないです。伝統(tǒng)的なチャイナドレスには一部の毛皮が含まれています。一萬元近くで、大部分の普通のチャイナドレスの価格は7000元ぐらいです。

ハーバードマネジメント學院は、中國のラグジュアリーブランドのビジネスケースとして、法藍磁を教材に編入しました。

「純血種の中國の血を引くような高級ブランドが発展してきたとはいえ、消費者の偏見という問題がある」

國際的な高級ブランド関係者は「國際金融報」の記者に対し、「國際的に有名なDNAはやはり中國本土のブランドよりずっと硬いです。このような話は過激かもしれませんが、現(xiàn)実はまだ殘酷です。」

何萬円で中國のブランドを買いますか？

あるいは中國ブランドのカバンですか？」記者が周りの友達に聞いたら、答えは全部「できません」でした。

これは意外ではない。

いくつかの本土の贅沢なブランドは、「壁の中に花が咲いて壁の外で香りがする」という気まずさに遭遇しました。海外で聲色がありますが、國內(nèi)ではあまり知られていません。LVやシャネルのように大多數(shù)の中國の消費者に認められて買いにくいです。

雑誌「環(huán)球ぜいたく品報告」が行った調(diào)査によると、中國の消費者の86%が「中國製」と表示されたぜいたく品を購入しないと答えています。

「中國人は『中國製』を信頼していません。

中國の多くの製品があまり優(yōu)れていないため、中國人は一定の外國崇拝と外國への媚びを持っていると認めざるを得ない。

上記の高級ブランドの人は言います。

これに対して、孔令俊さんは、今多くの海外トップブランドが中國の工場に代わっているので、中國製の技術(shù)水準は悪くないと言いました。

中國の消費者は中國の贅沢なブランドをあまり認めません。

「しかし、この2年間で明らかに変わった。

私の周りの多くの企業(yè)家の友人は、バダリや他の世界的なブランドの腕時計を裝著することを誇りに思っていましたが、徐々に、富の蓄積と意識の成熟につれて、彼らは控えめなブランドを偏愛し始めました。

今のように多くの人が布靴を愛用しているように、彼らは身分が見えないブランドを愛用し始めた。

孔令俊氏は記者団に、企業(yè)家の意識が徐々に昇華していると語った?！干矸证蛞姢护郡胜ひ酝猡?、多くの企業(yè)家は社會的責任感から、民族ブランドにお金を使うことを願っています。愛國主義の気持ちがあります?！?/p>

孔令俊にしてみれば、今の中國の消費者はますます何が良いものかを知っています。

「孔氏の多くのお客さんは第五個、第六個の時計を買う人です。

エナメルを例にとると、元宋明清何代の皇帝はエナメルが好きです。

現(xiàn)在中國ではロイヤル?クラフトを追求するコレクターがとても多いです。

消費者もますます注文制をあがめています。唯一無二で、機械化された量産品が嫌いです。

市場で量産されている腕時計は確かに価格が少し高いです」と話しています。

贅沢なブランド管理専門家で、マルセイユ商學院MBAコース部のミシェル？古沢ツ主任は、贅沢品を味わうということは、生活の體験であり、更に文化の感じでもあると説明しました。

古沢は、若い中國の贅沢なブランドは幸運だと思っています。それらは國際高級品大手のような深い背景を持っているとは限らないですが、文化的な観點から見れば、決して遅れていません。

これらの初めての中國の贅沢なブランドを見てみると、中國特有の伝統(tǒng)的な文化遺伝子が含まれています。上下は中國文化の影響力を製品の設(shè)計から、中國の職人や貴重な白檀の木などの本土の原材料を十分に利用しています。

もちろん、販売戦略もブランドが有名になる肝心な戦いです。

國內(nèi)での販売は比較的成功しています。

陳立恒総裁は、中國の消費者に販売される贅沢なブランドでも、西洋人の習慣で中國の伝統(tǒng)的な物語を語ることを身につけたいと考えています。

「例えば、法藍磁のアリス急須は、遠くから中國風を見ていますが、手に持って遊んでいると、配色、模様、模様がディズニーランドの要素と精神に脈々と受け継がれています。名前を聞いて、図案のデザインが非常に中國的であることが分かります。しかし、制作側(cè)はフランスの三トップクラスの陶磁器工場を選んで、西洋化の工蕓で生産しています。

品質(zhì)こそブランドの核心です。

「割引」、「値下げ」、「閉店」は、2015年は中國の高級品業(yè)界が最も激動した年であり、世界の高級品市場は多くの圧力に直面していますが、財産品質(zhì)研究院が11月24日に発表した2015年の「中國贅沢品報告」によると、今年も世界の高級品市場の容量は2552億ドルを記録しています。

同報告によると、2015年の中國の消費者の海外ぜいたく品消費は910億ドルに達し、78%のぜいたく品消費は海外で発生し、消費の流出狀況は依然として深刻である。

國際ブランドの強い影響力は依然として存在していることが分かります。

ちなみに、財産品質(zhì)研究院が発見したのは、2011年に比べて、國內(nèi)外の高級品の価格差は明らかに縮小されました。以前の平均価格差の幅は50%ぐらいから2015年の20%から30%にまで下がっています。

これは近年、中國政府が発表した輸入関稅のさらなる引き下げなどと大きな関係があります。

富品質(zhì)研究院の周婷院長は、2016年に中國政府は輸入関稅の調(diào)整をさらに強化し、各種の政策手段を利用して海外での買い物を制限し、中國本土の消費増加を促進し、中國は將來世界でぜいたく品を買う一番安いところになると考えています。

財産品質(zhì)研究院の統(tǒng)計によると、2015年、83%の高級ブランドは中國で様々な形の閉店行為があり、ここ數(shù)年、Pradaは中國で16店舗を閉鎖し、シャネル「微博」（Chanl）は11店舗を閉鎖し、Burberry[微博]は3店舗を閉鎖した。

「『閉店ラッシュ』は短期間では終わらない」

周婷さんは、高級品の閉店は2016年にもっと一般的になり、95%以上の高級ブランドが戦略的に一部の店舗を閉鎖し、大型體験とサービスセンターを設(shè)立して既存の店舗に代わると予想しています。

また、2015年に中國の高級品エレクトビジネスは比較的速い発展を迎え、資本の愛顧を受けていますが、富品質(zhì)研究院は、中國の高級品エレクトビジネスの見通しは想像以上に良好ではないと考えています。

調(diào)査によると、96%の中國の高資産層は中國本土の高級品エレクトビジネスサイトとAppを認めていない。

國際的に有名なブランドや市場がどのように変化しても、孔令俊から見れば、高品質(zhì)の製品を出すのはずっとブランドの核心です。

「エナメルメーターの完成率は極めて低く、30%しかない。

一つの表を作るには二ヶ月の時間が必要です。不良品かもしれません。

師匠を育てるには3年かかる。

それでも、生産を急ぐことなく、東洋人の知恵商品、獨創(chuàng)的なものを消費者に伝え、國境を越えて、中國のエナメル蕓術(shù)を展示したいです。

「海外に出展した時、多くの海外のバイヤーが、中國の腕時計がここまでできるとは想像できないと言いました。毎回誇りに思います。

中國はとても広いです。各業(yè)界にはいいブランドがあります。だんだん人々に知られ始めました。中國本土の高級品市場はますます良くなると信じています。この春はずっといます。

孔さんは言います。