2015アジア消費(fèi)者の最も人気のあるブランドランキング：ZARAがファーストファッションブランドをリードする

日本では毎年1部を発表しています。アジアの消費(fèi)者が一番好きなブランド」ランキングでは、アジアの6つの主要國(guó)の大都市消費(fèi)者を?qū)澫螭?、自?dòng)車、贅沢品、ファーストファッション、スマートフォン、インターネット関連の5つの分野のサービスと製品に関する調(diào)査を行いました。

昨年に比べ、このランキングの名前は少なくなりました。つまり、アジア各國(guó)の消費(fèi)者はブランドに対する好みがますます一致しています。また、アリババ傘下のアリペイが圧倒的に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのは「消費(fèi)者が最も多く利用するサービス」の1位。もちろん、多くのインターネットサービスが中國(guó)の消費(fèi)者には使えないからです。

　　一緒にこのランキングを見に來ました。

中國(guó)最大の電気メーカーであるアリババは全體で6位ですが、中國(guó)市場(chǎng)ではアリババ傘下の支払いが消費(fèi)者の一番よく使うサービスの第一位です。支給寶は、電子商取引を支える柱のほか、自身も一種の支払手段として急速に普及し、中國(guó)では9割を超える消費(fèi)者が「かつてこのサービスを利用したことがある」として、支給寶が圧倒的に多くの支持を得ています。

歐米のブランドは各分野の「一番買いたい、一番使いたい」製品やサービスのトップを占めていますが、アジアブランドは韓國(guó)のサムスン電子だけがスマートフォン、日本のユニクロにいます。ファッション方面に一席の地位を占める。

自動(dòng)車では、BMW、アウディが依然としてトップ2を獨(dú)占しており、昨年のランキングで日本のトヨタがトップ3にランクインしており、頻繁に露出されているドイツ車のスキャンダルはアジアの消費(fèi)者の印象に影響していないようだ。しかし、大衆(zhòng)のランキングは7位から11位に後退し、東南アジアでの順位は明らかに下落しました。しかし、世界の売上の4割を占める中國(guó)市場(chǎng)では、順位がわずかに下がり、2位から3位に下がった。

今回の調(diào)査は初めて贅沢品ブランドに対する調(diào)査に入り、グッチはこの分野で「一番買いたいブランド」と「かつて買ったブランド」の1位を獲得しました。グッチは中國(guó)を中心に店舗數(shù)を大幅に増加し、2014年の世界で35億ユーロの売上高のうち、日本を除くアジア太平洋地域で36%を占めました。

スウェーデンの速いファッションブランドH&Mの上昇は迅速で、香港ブランドの佐丹奴に取って代わって、僅差で第二位に位置しています。ユニクロの親會(huì)社ファーストリテイリンググループの中國(guó)での開店スピードは年間100社に達(dá)し、中國(guó)本店の店舗數(shù)は400社以上に達(dá)し、ファーストリテイリンググループは「2020年の売上高は5億円に達(dá)する」という目標(biāo)を掲げています。

調(diào)査によると、ユニクロは「品質(zhì)」、「革新性」、「サービス」、「価格優(yōu)位性」での評(píng)価はZARAより優(yōu)れているが、「設(shè)計(jì)」と「高級(jí)感」ではZARAに及ばない。ユニクロは今秋、エルメスとの提攜を発表しました。デザイナー連名でLemareシリーズの服をデザインして、アジアの中流層と富裕層を誘致したいです。

アップルは相変わらずアジアの消費(fèi)者が一番好きなスマートフォンです。2015年7-9月のiPhone 6 sの中國(guó)での売上高は前年同期比99%増となり、牽引役となった。

ソニーが3位の順位を守っているのは、ちょっと意外です。ソニーは高付加価値モデルに専念し、世界初の4 Kハイビジョン映像を表示できる攜帯電話などの戦略を発表すると分析し、消費(fèi)者から支持されている。ソニーは東南アジアを主要市場(chǎng)に位置づけ、タイに新工場(chǎng)を設(shè)立し、電子部品の組立から一貫した加工?研磨製品の品質(zhì)を考慮する。

インターネット関連のサービスにおいて、電子商取引関連分野のサービスが強(qiáng)いです。中國(guó)やインド以外にも、アマゾンは同國(guó)に対する専用サイトを開設(shè)しておらず、消費(fèi)者の1位は「使いたいaサービス」で、GoogleやFacebookを抜いて、「使ったことのあるサービス」の7位となっています。9割を超える中國(guó)の消費(fèi)者はいずれもアリババサービスを利用しており、全體で6位となっている。中國(guó)の消費(fèi)者が一番使いたいサービスは何ですか？

今回の調(diào)査は、中國(guó)（北京、上海）、インド（デリー、ムンバイ）、インドネシア（ジャカルタ）、タイ（バンコク）、ベトナム（ハノイ）、フィリピン（マニラ）に住む16～59歳の住民300人、合計(jì)1,800人と男女半々を?qū)澫螭恕⑷战Uリサーチが現(xiàn)地の調(diào)査會(huì)社を通じてインターネット調(diào)査を行った。5つの分野の104ブランドに関して、調(diào)査期間は10月中旬から11月初めまでです。