中國(guó)は世界最大の高級(jí)品購(gòu)入國(guó)であり、大陸部の高級(jí)品の売上高は2014年に8年ぶりのマイナス成長(zhǎng)となり、2015年に再び下落し、下落幅が拡大した。

昨日、世界管理コンサルティング會(huì)社のベルンコンサルティングが発表した「2015年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)年度報(bào)告」（以下「報(bào)告」）によると、男性の服裝、腕時(shí)計(jì)、アクセサリー、バッグともに大幅な下落があった。

內(nèi)陸のぜいたく品の消費(fèi)は2%下落した。

2015年、中國(guó)の消費(fèi)者は依然としてぜいたく品消費(fèi)に熱中しており、海外で買う熱は引き続き上昇している。

同報(bào)告によると、海外旅行の増加と中國(guó)人の購(gòu)買者のB 2 C海外サイトへの依存と信頼が強(qiáng)まり、海外購(gòu)入の発展を刺激し、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)全體の落ち込みを招いた。

2015年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)規(guī)模は1130億元で、2014年の同2%下落したが、2014年にはここ數(shù)年の最初の下落時(shí)には1%減少した。

主に減少した品目の中で、

腕時(shí)計(jì)との下落が続いています。

男性は12%下落し、腕時(shí)計(jì)は10%下落し、アクセサリーは6%下落し、バッグは5%下落した。

國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)の落ち込みとは裏腹に、中國(guó)の消費(fèi)者は2015年の海外ぜいたく品の買い物は全體で10%上昇した。

注意すべきなのは、消費(fèi)者は贅沢品のショッピングの場(chǎng)所の選択の上でわりに大きい変化が現(xiàn)れて、消費(fèi)者は日本までショッピングして、支出は200%以上増大します。

為替レートの優(yōu)位性と競(jìng)爭(zhēng)力のある贅沢品価格は韓國(guó)、ヨーロッパ、オーストラリアを2015年の中國(guó)の消費(fèi)者の人気のショッピングスポットにしました。

対照的に、中國(guó)本土の消費(fèi)者は香港と中國(guó)マカオでの贅沢品消費(fèi)が約25%減少した。

多要因による代理購(gòu)入規(guī)模の縮小

2015年の中國(guó)の消費(fèi)者の海外旅行は前年同期比32%増となり、海外旅行の熱が高まるにつれて、消費(fèi)者の購(gòu)買代行（すなわち中國(guó)國(guó)內(nèi)のお客様のために贅沢品を購(gòu)入し、郵送する海外の個(gè)人購(gòu)入者または専門機(jī)関）への依存は次第に低下している。

2014年の購(gòu)入として

の主要チャネルの一つで、代理購(gòu)入は2015年の規(guī)模を430億元に縮小しました。

ベアンはこの現(xiàn)象が発生したいくつかの大きな原因を分析しました。主要な高級(jí)品ブランドの価格調(diào)整を含めて、代理購(gòu)入の利益が減少し、政府は代理購(gòu)入を含む輸入チャネルの監(jiān)督強(qiáng)化、人民元の弱さ、その他のショッピングルート、特にトランジットエレクトビジネスと海外ショッピングサイトの臺(tái)頭を引き起こしました。

同報(bào)告によると、トランジットエレクトビジネスや海外サイトは高級(jí)品のショッピングルートとして人気が高まっており、回答者の約半分は昨年これらのサイトを通じて贅沢品を買ったことがあるという。

多くの高級(jí)品は店を撤退させます。

國(guó)內(nèi)販売の下落は必然的に多くの高級(jí)品ブランドが店舗數(shù)を削減し、より多くの力を少數(shù)の規(guī)模が大きく、より良い位置の店舗に置いている。

報(bào)告によると、GUCCIは5店舗を閉店し、バーバリーは2店舗を閉店しました。

6軒閉店しました。プラダ関店は4軒あります。

多くのブランドは彼らが過(guò)度な拡張によって曖昧になったブランドの獨(dú)特性を取り戻す必要があると認(rèn)識(shí)しています。

あるブランドの責(zé)任者は、「會(huì)社にとっては、1つの店舗しか設(shè)けられない都市もあり、2つから3つの店舗を開く都市もあります。この基準(zhǔn)を堅(jiān)持し、どこで店を開くべきか、またこれらのところでどれぐらいの露出が必要かを真剣に考えてみたいです」と話しています。

「中國(guó)市場(chǎng)には多くのマクロ的、経済的、業(yè)界的な挑戦があるが、これは決して贅沢なブランドが漠然としているという意味ではない」とベイングローバルパートナーのブルノ氏は、「ブランドの大量成長(zhǎng)機(jī)會(huì)はより獨(dú)特でファッション的なブランドシリーズ、デジタルプラットフォームのインタラクティブ、デジタルコンテンツの創(chuàng)作、そして中國(guó)消費(fèi)者の現(xiàn)地消費(fèi)における価格決定を奨勵(lì)することができる」と指摘している。