伝統(tǒng)的なメディアからインターネットまでまた來ます。

伝播の特徴は常に変化している。

特に微博、微信、美拍、速手などの社交製品が人気になってから、メディアの発言権が一気に高まって、メディアの発言権がますます小さくなり、ユーザーの注意力がますます分散してきました。典型的な特徴は欠片化、社交化、移動化です。

過去には、伝統(tǒng)的な市場人は、主要なメディアを維持し、投稿し、オンライン広告を投じると、バイドゥ、ポータル広告を補佐し、主流のユーザーにカバーすることができます。

しかし、今はだんだん失効しました。大メディアを守るために、自己PRをするのは難しいです。投稿して、検索エンジンを投げて、ポータル広告をして、効果はますます悪くなりました。

Ps：最近のBaiduの貼吧事件では、Baiduの広報はメディアから取り上げられました。

流量から見ると、ユーザーの注意力はほとんど攜帯電話にあります。

典型的なのは二つの端のようです。微信、微博、今日のトップです。

ビデオの面では、優(yōu)れたクールさと蕓術(shù)性、メッセージがあります。

の習(xí)慣によって、ユーザーはAPPSTOREに滯在する時もだんだん成長していますが、PC時代の流量は覇者サーチエンジンの流量がだんだん下がっています。Baidu検索のように、検索ボックスの流量は相変わらず大きいです。しかし、ブランドと非検索チャンネルの流量はだんだん低くなります。例えば、鴻メディアは主にユーザーが検索の頻度が低いので、需要がある時に使います。

市場の人にとって、ユーザーの注意力はどこにありますか？私達はどこにありますか？

これから、モバイル時代の四大伝播特徴について、私たちの市場をどのように爆発させるかを検討します。

特徴その1：デジタル化

市場伝播にとって、難問は二つあります。資源と評価です。

一方、優(yōu)れた資源は永遠に不足しています。そして徐々に値上がりしています。現(xiàn)在のモバイル端末の資源価格は依然として比較的安いです。ボーナス価格です。

一方、伝播の効果は評価しにくいです。乙は投げてくださいと言っています。効果はきっといいと思います。甲はあなたが効果を保証してくれると言っています。最後に一拍二散します。

広告主に対しては、私たちがどのように選択して投入するかを助けるために、相応の評価メカニズムが必要である。

この評価には二つの面があります。第一に、このような情報を予測することです。例えば、メディアのオファーが合理的かどうか、どれぐらいの日活が予想されていますか？あるいはどれぐらいのファンがいるか、活躍度はどうですか？IPの影響力など、過去のPCの百度指數(shù)、SEO指數(shù)は、今は微信の新ランキングに基づいて、APPSTOREベースのアプリannieを評価しています。

第二はデータ統(tǒng)計であり、リアルタイムのデータフィードバックは既存の投入戦略を絶えず最適化し、今回の伝播目標(biāo)が達成されたかどうかを評価し、最も直接的なデータはROIである。

デジタル化はメディアのデジタル化に現(xiàn)れて、分かち合うデジタル化、効果のデジタル化。

媒介者

よく理解しています。メディアの価値は全部正確に測定できます。特にプログラム化された購買の高速発展はメディアの価値を數(shù)字のように測定できるようになります。広告主は資源を選ぶ時、容易になります。

共有のデジタル化は、これがモバイルインターネット時代の特徴であり、ユーザーがどれだけの友達に共有し、どれだけのインタラクティブに參加したかを見ることができます。これは大きな進歩です。

効果のデジタル化は、データの正確性と適時性に現(xiàn)れ、適時な最適化と評価に便利である。

デジタル化は大いに市場のマーケティング人員の制定と実行の市場の伝播の効率を昇格させて、私達は比較的に正確な予測の今度の活動の効果、お金は使う価値がありますか？

これは大きな進歩だと思います。市場の人にとって、過去の資源と効果を評価するのが難しい時代はだんだん別れます。

特徴二：メディア化

以前は企業(yè)は自分の聲が足りなくて、各種類の強いメディアを守る必要がありました。

企業(yè)はすぐに公式のメディアを創(chuàng)立することができます。例えば、公式の微博、微信サービス番號、微信購読番號、トップ號、百度の百軒、捜狐、網(wǎng)易はメディアからメディアを含みます。

メディア化の鍵は社交配當(dāng)と內(nèi)容を把握して勝利することです。なぜユーザーはあなたに関心を持ちますか？マーケティングを最初から忘れて自分のメディアを作ったら、優(yōu)秀なメディアとして、彼らは0から1から10までの急速な成長をどのように実現(xiàn)しますか？サービス番號の価値はユーザーにサービスを提供します。では、購読號の価値は何ですか？この點を考えてください。

特徴3：コミュニティ化

ファン経済の特徴は中心化であり、企業(yè)が中心であり、KOLが中心であり、ネット紅が中心であり、一般的なやり方は小米に倣って、ファン団を作って、KOLと協(xié)力して、オフラインでの會見を行うことである。

社會の群化の特徴は協(xié)力の構(gòu)造で、みんなは協(xié)力の関係を形成して、たとえばI黒い馬の建てたコミュニティの金融、創(chuàng)業(yè)者の學(xué)習(xí)の成長の進歩を助けて、同時にプロジェクトの孵化と融資を提供して、このプラットフォームの上で、企業(yè)はプラットフォームを建てて、すべての人はすべて配當(dāng)金を享受して、このような體系はファンの経済に比べて、更に粘りがあって、更に活発です。

今は社會の群化を利用して普及している典型的な一つは株式の群計で、南の地の北に同じ趣味と趣味の人が集まって、ある種類の方式で、彼らを企業(yè)の株主にならせて、これらの人は各地區(qū)の伝播センターになって、続いて彼らの友達に影響して、言い伝えの伝播を形成します。

特徴四：020化

消費がアップグレードするにつれて、ユーザーは製品の品質(zhì)と購買體験をより重視するようになりました。

前に羅湖のO 2 Oファッションモールのオフライン體験店を見學(xué)しました。製品の品質(zhì)はとてもいいです。オンラインと同じです。

考えてみてください。オフライン體験は、目に見えて觸れられます。製品の品質(zhì)は保障されています?，F(xiàn)場サービスも受けられます。

製品に満足できれば、現(xiàn)場で攜帯電話を取り出して注文して、便利なネットショッピングとアフターサービスを享受します。

O 2 O化の原因は攜帯電話がいつでもどこでも使えるからです。

過去の急速な消費品はデパートの展示棚でテレビ広告を開き、見たところすぐに買った効果を達成したいです。モバイルインターネットの普及に伴って、オンラインラインの下でいつでもインタラクションが楽になりました。