2015年、中國の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品販売は伸びが鈍る傾向にあり、価格交換量の著しい特徴を示している。中産層の消費(fèi)層の拡大に伴い、中國の衣料品ブランドは在庫を消化するとともに、消費(fèi)層の豊富さに積極的に対応し、製品競(jìng)爭(zhēng)力を高め、マーケティングルートの経営効率を高めるという二つの面から、ブランドの発展路線を合理的に位置付け、効果的に資本を使って「層消費(fèi)」を構(gòu)築し、布地、デザインの研究革新力を強(qiáng)め、全ルート経営が実質(zhì)段階に入り、服裝の個(gè)性化、多元化の度合いがより高く、服裝ブランドの成長(zhǎng)と競(jìng)爭(zhēng)の激しい市場(chǎng)において、獨(dú)特な優(yōu)位性を確保する。

2015年度全國大型小売企業(yè)の主要経済指標(biāo)及び主要商品の販売狀況情報(bào)発表會(huì)では、服裝の成約価格は反落しており、需要の分散化傾向は変わらないと述べた。

2015年全國重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品小売額は同0.5%増で、前年より3ポイント低下し、成長(zhǎng)率は持続的に鈍化している。2015年の衣料品販売単価は同3.6%下落し、2003年以來の重點(diǎn)小売企業(yè)の衣料品単価は初めて前年同月比で下落した。価格の下落は服裝の販売量の大幅な向上をもたらしました。2015年全國重點(diǎn)小売企業(yè)の各種衣料小売量は前年比4.3%増、成長(zhǎng)率は同5.1ポイント増と大幅に増加した。

2015年には、服の消費(fèi)需要は依然としてデブリ化、個(gè)性化の傾向が現(xiàn)れており、服裝市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)度はさらに高まっている。2015年、15種類の衣料品のうち、スポーツウェアだけのトップ10ブランドの市場(chǎng)シェアは合計(jì)で前年より0.1ポイント上昇し、他の品目の衣料品市場(chǎng)の集中度はいずれも2014年に及ばない。

2015年、アパレル業(yè)界資本との融合は更に緊密であり、これは主に二つの方面に現(xiàn)れています。一つは生産と融合、すなわち服裝企業(yè)が金融業(yè)に足を踏み入れ、銀行を建設(shè)する計(jì)畫であり、サプライチェーン金融、P 2 Pなどの金融分野に足を踏み入れます。二つは「金融と生産」であり、服裝ブランドは資本の支持を通じて、変化のペースを速めて、服裝を核心とするプラットフォーム生態(tài)圏の構(gòu)築を推進(jìn)します。

2015年には、アパレル業(yè)界は全ルートの認(rèn)識(shí)と経営の実質(zhì)段階に入ることでより成熟してきた。このような経営モデルは顧客獲得、ギャグ製造に留まらず、更に重要なのはブランドの経営効率を高め、ブランドイメージの向上を?qū)g現(xiàn)することである。これは主に以下の三つの面に現(xiàn)れています。インターネットブランド加速配置ラインの下で、もう一つはラインの下で人気のあるブランドがオンライン顧客を積極的に奪い合います。

國內(nèi)婦人服ブランドのスタートは遅れていますが國際ブランドしかし、ここ數(shù)年來、模倣、革新、拡張などの方式を通じて、より強(qiáng)い後発優(yōu)勢(shì)を表し、服裝市場(chǎng)に新たな活力を注ぎ込む。同時(shí)に、本土のブランドは國內(nèi)の消費(fèi)者の研究に対してもっと深くて、版型の設(shè)計(jì)の上で更に東方の女性の體つきに適して、布地が選ぶ上に、國內(nèi)の婦人服のブランドは積極的な革新と試みをして、これもブランドのために一定の競(jìng)爭(zhēng)力を増加します。

「第12次5か年」の時(shí)期に、中國の都市の商業(yè)不動(dòng)産は急速に発展し、都市住民の収入水準(zhǔn)は急速に向上し、本土のアパレルブランドの発展と國際的な潮流は更に近くなり、直営店と加盟店の結(jié)合の発展モデルはブランドの急速な拡張を促進(jìn)しました。しかし、商業(yè)の急速な発展はアパレルブランドの一、二線都市商業(yè)體における開店數(shù)が飽和狀態(tài)に近くなり、「千店一面」現(xiàn)象もブランド単店の経営効率を低下させている。収入の伸びが楽観的でないという予想の下で、第一、第二線都市住民の服裝に対する支出の増加速度も遅くなります。農(nóng)村地區(qū)の消費(fèi)者の需要レベルはまだ比較的低いです。だから、未來の服裝ブランドは本當(dāng)に発掘しなければならないのは三級(jí)県城市場(chǎng)とスーパー大鎮(zhèn)市場(chǎng)です。