ここ數(shù)年、中國(guó)の服裝市場(chǎng)は低潮期を迎えましたが、わが國(guó)のスポーツブランドはこのような環(huán)境下で苦境を突破して、ブランドの中のトップになりました。

安踏は靴の企業(yè)ですから、當(dāng)然靴の服に焦點(diǎn)を合わせます。

私はずっと信じています。伝統(tǒng)的な経典の伝播理論はやはり意義があります。あなたがどんな資産を使ってあなたのために加持しても、この資産とあなたの関連性は必ず必要です。伝播とブランドはいつまでも時(shí)代遅れにならないことがあります。関連性と獨(dú)創(chuàng)性です。

アンさんは2010年のバンクーバーオリンピックに中國(guó)の軍団のために龍服を作ったのは初めてです。そして2012年のロンドンオリンピックに続き、2014年のソチオリンピックに続き、今年はまたリオオリンピックのために龍服を作ったのです。

これは非常に重要な事件です。私たちは広報(bào)にも非常に力を入れました。かなり多くのメディアと協(xié)力しました。一番重要なのは中央テレビと非常に重要な一連のコラム協(xié)力をしました。

第二に、転覆、クロスマーケティングです。2012年のロンドンオリンピックでは、いくつかのブランドと提攜しました。

全國(guó)20カ所のヒルトンホテルロビーオリンピック期間中の優(yōu)勝服を展示し、全國(guó)380社のP＆G社のウォルマートオリンピック體験センターでは、最初に中國(guó)代表団優(yōu)勝服を展示しました。消費(fèi)者は寫真を撮って、P＆G指定商品の抽選に參加して、竜服をプレゼントします。イリ酸乳オリンピックパッケージのアングラ宣伝、包裝コードによってオリンピックの受賞服の抽選活動(dòng)に參加します。

第三に、効率的で、インスタントマーケティングです。オリンピックのスピードに対する要求は非常に高く、アン踏は十?dāng)?shù)人のコンテンツチームです。基本的には夜を徹して眠らず、常に競(jìng)技場(chǎng)の情報(bào)をキャプチャしています。そして、事前に準(zhǔn)備した?jī)?nèi)容によって、例えば優(yōu)勝、失利、敗退など、その瞬間を捉えて営業(yè)を完成します。有効期間は半時(shí)間です。

私たちの商品協(xié)力の中で重要な部分です。その後もCOCとの深い商品協(xié)力がたくさんあります。

オンライン表彰服などの核心製品の普及を通じて、端末のCOC製品の販売を促進(jìn)し、安踏とオリンピック委員會(huì)の関連度を體現(xiàn)し、中國(guó)を代表してブランドイメージを向上させる。

第五點(diǎn)はメディアの協(xié)力であり、音量＋革新であり、これまでCCTVで放送されたフィードバックの効果はすべて非常に満足しています。

2010年バンクーバー冬季五輪の期間中、CCTV-1、CCTV-5などのチャンネルで冬季五輪の火花編、ドキュメンタリー、事件のマーケティング編の4つのテレビ広告を投入しました。その中で雪申、趙宏博のフィギュアスケートが優(yōu)勝しました。CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7で雪申/趙宏博の冠獲得事件のマーケティング広告を交換しました。

2012年ロンドンオリンピックの時(shí)、私達(dá)は中央テレビと協(xié)力を革新しました。一つはテーマが広く、中央テレビで安踏の新舊契約資源を利用して、ブランドが中國(guó)スポーツの精髄を表しています。一生休まず、栄譽(yù)伝承の精神內(nèi)容を伝えます。二つは金メダルを獲得する時(shí)、毎回優(yōu)勝を勝ち取ります。

2014年ソチ冬季五輪、安踏と中央テレビがカスタマイズした「

」プロジェクトは、CCTV-5の高周波數(shù)で集中的に投入され、安踏賞服を展示しています。

「ときめくとき」はとても面白い番組で、伝統(tǒng)的なオリンピック番組とは違って、初めて本格的にすべての中國(guó)人に氷雪運(yùn)動(dòng)の美しさを見せました。

ソチオリンピックの後、中國(guó)人は本當(dāng)に氷と雪のスポーツに関心を持ち始めました。最近は一、二年の間にも見られます。北京では多くの子供がアイスホッケーを始めました。氷と雪のスポーツはこの國(guó)の將來(lái)の新興運(yùn)動(dòng)になります。

まとめてみますと、オリンピックのマーケティングはいくつかのことが重要です。第一はプラットフォームに対して選択し、オリンピックのマーケティングはIPマーケティングです。第二は実際に合って、ブランドの立腳點(diǎn)、品類の特徴によって、適切なマーケティングと普及の切り口の角度を見つけます。