ニューヨークファッションウィークの超人気スター

カニエウェストはこのほど、「今ファッションショーを買(mǎi)うのはとても気が狂っています。冬に冬服を売りたいです?！?/p>

に従って

業(yè)界は將來(lái)の季節(jié)性、今見(jiàn)て、ファッションショーと同時(shí)販売の論爭(zhēng)がますます激しくなりました。

カニエウェストがファッション産業(yè)にどの程度の影響力を持つかは定かではありませんが、彼の聲明は今急にブームになった現(xiàn)在のファッションショーの流れとぴったり合っています。このファッションショーのモデルはすでにRebeccaMinkoffやMichaelKrsなどのファッションブランドに採(cǎi)用されています。

イギリス

ブランドバーバリーはこれらの議論を迂回して、ファッションウィークのモデルを徹底的に変えて今年9月にファッションショーを現(xiàn)物で買(mǎi)う予定です。

今はファッションショーの到來(lái)を見(jiàn)ていますが、本當(dāng)に効果的ですか？以下はアメリカのメディアRACKEDが分析しています。今回のニューヨークのファッションウィークは現(xiàn)在買(mǎi)うモードで出會(huì)う問(wèn)題と挑戦を見(jiàn)ています。ファッションショーの背後にあるファッションブランド、デザイナー、小売店と消費(fèi)者の間で醸し出されている大きな変化を見(jiàn)抜くことができます。

消費(fèi)者の観點(diǎn)から言えば、ファッションの日程はこれまで大きな意味がありません。

なぜ2月に気に入ったMichaelKrsコートは8月まで待たなければ買(mǎi)えないのですか？この毛皮のコートを覚えている人はいないかもしれません。

さらに悪いことに、消費(fèi)者は11月か12月にコートがセール期間に入ってから買(mǎi)うかもしれません。

今までほとんどの場(chǎng)合、主なデザイナーは伝統(tǒng)的なファッションウィークの日程に従っています。春季ファッションショーは2月と3月に開(kāi)催され、秋のファッションショーは9月と10月に予定されています。

しかし、この苦情は長(zhǎng)い間発酵しています。特にニューヨークファッションウィークの運(yùn)営方法については、ブランドは最終的に古いモデルを捨ててイノベーションを試みることが避けられません。

新しいモードのオプションは「今見(jiàn)て買(mǎi)います」と呼ばれるファッションショーで、すべての消費(fèi)者をガイドとするファッションショーです。

現(xiàn)在の購(gòu)入モデルは多くの異なるファッションショーに応用されており、いくつかの大きなブランドのプラダやバーバリーなどが含まれていますが、この傾向はニューヨークファッションウィークに由來(lái)しています。

ニューヨークのファッションウィークでは、ミハエルKorsからBananana Republicまでこのような斬新なモデルを採(cǎi)用しています。

しかし、基準(zhǔn)が統(tǒng)一されていないため、ブランドは今季は違った現(xiàn)物ショー方式を採(cǎi)用しました。

以下はMichaelKors、ProenzaSchouler、ToryBurchなどのブランドの実例です。

REBECCAMINKOFF

RebeccaMinkoffは昨年12月に初めて発表された即席ファッションショーのブランドで、2月のニューヨークファッションウィークに、ブランドは2016年春シリーズを新たに展示し、2016年秋の新シリーズをブースに持ち込みません。

RebeccaMinkoffの150人のVIP顧客が現(xiàn)場(chǎng)に招待し、総來(lái)場(chǎng)者數(shù)の約30%を占める。

當(dāng)時(shí)ニューヨークでは雪が積もっていましたが、ショルダーの上著と袖なしのワンピースが展示されていてとてもグロテスクでした。レベッカMinkoffによると、ファッションショーの日にはニューヨークの店舗でT臺(tái)の同じ服が売られていました。店舗の売り上げは通常の3倍になりました。

MICHAELKORS

MichaelKoorsは2016秋のシリーズを発表した後、少量の商品はすぐにそのネットショッピングモールとブランドがマディソンストリートの店舗で販売します。

MichaelKoorsは取材に対し、消費(fèi)者は季節(jié)要因をあまり考慮していないと指摘した。ブランドは少量をユーザーに直接販売する製品を映畫(huà)の予告編にたとえた。

少なくともウェブサイトでは、品切れは一つもない。

MONIQULHUILIER

MoniqueLhurillierはファッションのリリース後、そのウェブサイトで秋の5つのシリーズを迅速に発表しました。

最高経営責(zé)任者のBugbeeは、まだ計(jì)畫(huà)されていないと述べたシリーズ全體を現(xiàn)在の購(gòu)入モデルを見(jiàn)るには、彼らは試し続けています。

私たちは今回の実験から経験を得て、春シリーズの発表のためにもっと新しいやり方を追加します。

私たちは次の四半期に靴とバッグの商品を入れます。

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TORY BRCH

ToryBurchは秋のファッションショーが終わったら、すぐに三つの異なるスポーツウェアと寶石シリーズを販売します。

その中の1つのワイド足のショートパンツは現(xiàn)在売り切れました。

消費(fèi)者の即席購(gòu)入に対する情熱と買(mǎi)い物意欲が浮き彫りになった。

PROENZASCHOUR

ProenzaSchoulerは8種類(lèi)のTテーブルの服を選んで、その中の4種類(lèi)のHavaのハンドバッグはネットの直売を行って、ファッションが発表された後に、そのニューヨークの店の中で、一部のデザインを販売して、前売版と稱します。

今回の販売は急速に2月22日10時(shí)で終了し、すべての販売が終了したことでセンセーションを引き起こしました。ネット上の購(gòu)買(mǎi)リンクも失効しました。もう購(gòu)買(mǎi)を提供しません。

DIANEVONSFRSTENBBERG

DianevonFrstens bergは今季のファッションショーは完全に伝統(tǒng)的なT臺(tái)の手法を捨てて、そのファッションショーの中でダンスのモデル、挿入歌と大量の出演に參加しました。

WWD記者のBridgetFoleyはコメントの中で、「カニエウェストとRihanaがブランドの服を著て大騒ぎになったのは同じことですが、VonFrstensberはCFDA會(huì)長(zhǎng)として、今買(mǎi)うファッションショーのモデルを作るために努力しています。

しかし、これまではブランドの6シリーズが売り切れとなりました。

BAANAREPUBLIC

ファストファッションブランドのBanananaRepublicは今この急行に乗りたいです。ブランド選択はその秋のシリーズをすぐにオンラインプラットフォームに登録させますが、商品はまだ販売されていません。

しかし、この動(dòng)きは十分に畫(huà)期的な意味を持っています。GAPグループのCEO OArtPeckは、ニューヨークのファッションウィークの間にブランドの努力が優(yōu)れていると言いましたが、その後、彼は消費(fèi)者の顧客がすぐにBanana Republicに最新のファッション服を探しに來(lái)ないことを意識(shí)しています。

ArtPeckはGapグループの最近の収益報(bào)告電話會(huì)議で、「我々はファッションとトレンドをリードしようとしているが、消費(fèi)者はBanana Republicのようにしたいとは思わない」と指摘した。

また、ブランドはすでに運(yùn)営を開(kāi)始しましたが、今は現(xiàn)在の購(gòu)入モデルを見(jiàn)て、消費(fèi)者の立場(chǎng)から見(jiàn)れば、現(xiàn)在の効果はProenzaSchoulerのようにセンセーションされていません。

ブランドは消費(fèi)者とより親しくしようとしています。消費(fèi)者はファッション分野の最も核心的な要素であるため、全體としては、この新しいモデルの議論は無(wú)視されずに続けられます。

消費(fèi)者が汗まみれの8月にファーコートを買(mǎi)いたくないなら、その理由はファッション界を一変させるに十分です。

WGSN小売情報(bào)副編集長(zhǎng)のJackie Chiquot;は、「ファッションは機(jī)能と形式が分離された製品であるが、現(xiàn)在買(mǎi)っているシステムを見(jiàn)ると、ブランドのデザインの機(jī)能性にもっと注目するだろう」と説明している。

Jackie Chiquotは、「T臺(tái)シーズンと小売シーズンの間には距離がある部分の原因は、買(mǎi)い手、ファッション編集、スタイリスト、VIP顧客の需要を測(cè)るためであり、ショー毎の製品が最終的に小売端末に向かうわけではなく、ファッションに必要な制作プロセスは常に継続性を持たないからです。

ファッションのシリーズはひそかに業(yè)界の人に展示する必要があって、その上ファッション界はいつも意識(shí)的に取引先の排他的な需要を育成しています。

Jackie Chiquot;ファッションウィークの日程と今見(jiàn)ているファッションショーの試水はすべての季節(jié)の服の展示方法を打ち破る可能性が高いです。

彼女は「デザイナーの半分が季節(jié)の服を作っていますが、他の半分が今までのように、多くのフランスとイタリアのデザイナーが作ったように、人々は季節(jié)とは何かに関心を持たず、どの製品がより新鮮で、購(gòu)買(mǎi)意欲を刺激するかに注目し始めます。」

しかし、このようなビジネスモデルを?qū)g行するには多くの変動(dòng)要因があります。特にバイヤーの立場(chǎng)から考えます。

IntermixファッションディレクターのGiaGheziは取材に対し、「マルチブランド小売業(yè)者として、これは私たちの購(gòu)買(mǎi)チームにとってより困難な任務(wù)です。

このパターンは200以上のブランドに対する納期と生産計(jì)畫(huà)を徹底的に変えますから。

また、ニューヨークとロンドン以外のところでは、ファッション業(yè)界に対して、消費(fèi)者から「今のところの買(mǎi)い方を決して受け入れない」という命令が出されました。

パリのファッションウィークを統(tǒng)括するフランスファッション協(xié)會(huì)の役員らが共同で抗議し、高い一致で投票しました?，F(xiàn)在のファッションスケジュールを維持することによって、まだファッションウィーク中に今後6ヶ月後に発売されるファッションを展示します。

この決定に同意したブランドはHermès、Dior、Chnel、YvesSaintLaurent、Balenciaga、LanvinとDriesVanNotenを含む。

フランスのブランドA.P.C.のデザイナーJean Touitouは、ファッションメディアFashionistaに対して、新しいモデルをめぐる議論はすべてニュース業(yè)界の宣伝だと語(yǔ)っています。

JeanTouitou氏は「このモデルは四半期か二四半期にわたって行われることを誓います。彼らは大量の在庫(kù)を殘しており、また別のアイデアを出すかもしれません?！?/p>

ニューヨークにいても、伝統(tǒng)的なファッションの日程を放棄することに同意したわけではない。

デザイナーのAlexanderWangは彼が今流行を見(jiàn)ていないことを認(rèn)めました。殘念ながら、彼はまだこのモデルの合理性を見(jiàn)ていません。

AlexanderWangはメディアに対し、「ブランドの80%は卸売りですが、もしバイヤーがファッションウィーク中に入場(chǎng)すれば、いくつかの変動(dòng)が邪魔になります?！?/p>

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しかし、このような現(xiàn)在の買(mǎi)い方は自分の店舗、電気商プラットフォーム、生産チームを持つデザイナーにとって大きなメリットがあります。

ファッション産業(yè)も商業(yè)規(guī)則に従わなければなりません。

今ファッションショーを買(mǎi)うのはデザイナーにとって、製品の販売と生産に有利です。

今ファッションショーを買(mǎi)って解決する根本的な問(wèn)題は、消費(fèi)者が6ヶ月待ちたくないということです。オンラインアクセサリーの精選品店Editorist共同創(chuàng)業(yè)者のKateDavidson Husonさんは、「バイヤーと商品の同期が早いほど、消費(fèi)者の買(mǎi)い物の頻度を速く増加させ、消費(fèi)者が絶えず消費(fèi)できるようになります?！?/p>

KateDavidson Hudsonは、ブーツとコートが8月に発売されると、多くの市場(chǎng)では、消費(fèi)者の秋冬の裝備に対する需要が減少し始めていると述べた。

これは最大のシステムの亂れですが、デザイナーと小売利益に大きな影響を與えます。

もし業(yè)界が今に向かってファッションショーのモデルを買(mǎi)うなら、これはファッション産業(yè)のサプライチェーンのすべての一環(huán)にとって大きな変化です。

業(yè)界のアナリストは、「自分で小売店を持っていないデザイナーにとって、ファッションショーのモデルを今見(jiàn)ていると、すぐにシリーズのデザインをして、価格を決めて、販売方法を確認(rèn)して、その後、布地を予約して作って、ファッションショーの後ですぐに小売店に納品できることを保証しています。ファッション小売店はもちろん、デザイナーにとって大きな挑戦になります」と話しています。