8日、『2016年BrandZ世界で最も価値がある』ブランド百?gòu)?qiáng)ランキング（以下、百?gòu)?qiáng)ランキング）は、世界で最も価値のあるブランド100のブランド価値が他のブランドよりもはるかに先にあると発表しました。今年はその総額は3%から3.4兆ドルに上昇しました。

このランキングはWPPグループ傘下の調(diào)査機(jī)関華通明略（MillwardBrown）によって作成され、ブランド価値は収入と収益能力などの財(cái)務(wù)データに基づいて、消費(fèi)者ブランド認(rèn)知調(diào)査と合わせて計(jì)算された。

このランキングの上位25位は以下の通り。

ランキング10強(qiáng)は過去に消費(fèi)財(cái)が支配していました。今年は科學(xué)技術(shù)です。華通明略のBrand Z評(píng)価擔(dān)當(dāng)ElspethCheung氏は言う。Googleは2291.98億ドルのブランド価値で改めてアップルを超えてトップになりました。

トップ10の消費(fèi)財(cái)の勢(shì)いは科學(xué)技術(shù)によって覆されましたが、やはり百?gòu)?qiáng)ランキングの大勢(shì)力です。ここでは、小売、ファーストフード、ソフトドリンク、服飾（aparel）、ビール、パーソナルケア、ベビーケア（babycare）、タバコ（tabacco）、お酒（alcohol）の業(yè)界ブランドのシャッフル狀況。

小売ブランドはアマゾン、アリババ、ホーム?デポ、ウォルマート、イケア、好市多、労氏、アルディ、CVS、eBay、京東に入っています。

近年、小売業(yè)のブランド力は起伏が大きい。上位2位はオンライン小売大手で、アマゾンのブランド価値は驚くほど59%増の990億ドルで、7位となりました。中國(guó)のオンライン小売業(yè)者のアリババに代わって、小売業(yè)のブランド価値ランキング1位のブランドとなりました。続いて小売ブランドのアリババがベストランキングで18位となり、ブランド価値は26%減の493億ドルとなった。

また、中國(guó)の電商ブランドの京東は初めて100強(qiáng)に入り、ブランド価値は同37%増の105億ドルで、99位となった。また、76位のアメリカ小売業(yè)者の労働者と88位のアメリカ最大の醫(yī)薬品小売業(yè)者のCVSは、100強(qiáng)の新晉のメンバーです。

ElspethCheung氏によると、アマゾンの成功は、需要を満足させる能力だけではなく、需要を創(chuàng)造するのに優(yōu)れているという。同時(shí)に、アマゾンもブランド體験を改善し続けており、新技術(shù)を応用して、消費(fèi)者の個(gè)性的なニーズをよりよく満たしている。

消費(fèi)者の買い物習(xí)慣が変わり、アマゾンの臺(tái)頭は多くの伝統(tǒng)百貨店の小売業(yè)に大きな衝撃を與えました。また、アマゾンは物流分野にも進(jìn)出しているため、このオンライン小売業(yè)者の1時(shí)間配送サービスは他の小売業(yè)者の配送速度を速めるだけでなく、共同小包（UPS）、フェデックス（FedEx）、DHLなどの宅配會(huì)社にとって脅威となります。

ファーストフードのブランドが百?gòu)?qiáng)に入りました。マクドナルド、スターバックス、賽百味とケンタッキーがあります。

ファストフードチェーン大手のマクドナルドは886.54億ドルのブランド価値で第9位（昨年と同様、ブランド価値は9%増）となり、ファーストフード業(yè)界の第1位に輝きました。

スターバックスのブランド価値の伸びが特に注目され、49%上昇し、8位に上昇した。

このアメリカ會(huì)社は中國(guó)市場(chǎng)で猛烈な攻勢(shì)を展開しています。今後5年間で年間500店舗を新設(shè)する計(jì)畫です。これはスターバックスが現(xiàn)在の店舗數(shù)を倍にするという意味です。スターバックスは大陸102都市に2100店を超える店舗を開設(shè)しました。これは17年ぐらいかかりました。

「もしある日、中國(guó)市場(chǎng)のチェーン店の數(shù)がアメリカのチェーン店の數(shù)を超えたら、私も驚きません。以前は中國(guó)で大きな成功を収めましたが、今は中國(guó)の消費(fèi)者を朝にコーヒーを飲むように育て始めました。スターバックスの最高経営責(zé)任者HowardSchoultzはCNBCのインタビューを受けていたと述べた。

ソフトドリンクのブランドが100強(qiáng)に入りました。コカコーラ、ペプシコーラ、レッドブルがあります。

消費(fèi)者の健康意識(shí)が強(qiáng)くなるにつれて、炭酸飲料の販売は挑戦に直面しています。これはブランド価値にも現(xiàn)れています。炭酸飲料の第一ブランドコカコーラは今年のブランド価値が4%減の803億ドルで、第13位まで5位に転落しました。ペプシコーラのブランド価値は7%減の122億ドルで、順位は86位に7位下落した。

機(jī)能飲料ブランドの赤牛のブランド価値は3%から117億ドルに増加し、4位から90位まで上昇した。

アパレルブランドが百?gòu)?qiáng)ランキングに入ったのはありますか？ナイキZaraとH&Mです。

アパレルはブランド価値の伸びが最も速い業(yè)界で、トップ100のブランド価値は同14%から1140億ドルに増加しました。この成長(zhǎng)はスポーツウェアのナイキとファストファッションブランドのZaraによって牽引されています。これは主に健康とフィットネスに関心を持つ消費(fèi)者が増えているためです。

この三つのアパレルブランドはそれぞれ24位、35位、79位だった。最下位のH&Mのブランド価値は贅沢ブランドGucci（80位）より高い。

ビールのブランドが百?gòu)?qiáng)に入ったのはバドワイザー、バドワイザー、ハイネケンビールがあります。

多くの手作りのビールの衝撃に直面していますが、伝統(tǒng)的な大ビールブランドのパフォーマンスは素晴らしいようです。今年はこの3大ビールブランドのブランド価値はいずれも小幅に上昇しています。

バドワイザーとバドワイザーは、バドワイザー?インビー?ビールグループの二大エースで、オランダブランドのハイネケンビールは今年のランキングの新人メンバーです。

今年4月、ハイネケン社（HeinekenN.V.）は2016年度第1四半期の業(yè)績(jī)を発表した。純利益は下落したが、ベトナムと中國(guó)での強(qiáng)い販売のおかげで、ビールの販売量は大幅に伸びた。去年、喜力さんは中國(guó)市場(chǎng)で年間の販売臺(tái)數(shù)は桁數(shù)が低く微減しました。

個(gè)人の看護(hù)のブランドの百?gòu)?qiáng)に入るのはパリのロレアル、高露潔と吉列があります。

フランスのロレアルグループ傘下の美化粧ブランドパリロレアルは36位、コルガテパルプ有限公司の歯磨き粉ブランドの高露潔は54位、P＆G傘下の男性理容ブランドの吉列は61位だった。

また、百?gòu)?qiáng)ランキングには三つの業(yè)界のブランドがそれぞれ一つしかランクインしていません。世界第一位のタバコ會(huì)社Philip Morris傘下のタバコブランドのマールボロ（第12位）、P＆G傘下のベビーケアブランドのブールフィット（第37位）、そして「國(guó)酒」と呼ばれる中國(guó)白酒第一ブランドの茅臺(tái)（第93位）が今年新たに100位に入りました。