中國にとって

の需要が増加しており、スポーツやベーシックブランドの発展が促進されているが、ラグジュアリーなメンズブランドにとっては、狀況はより複雑になっている。

イギリスのロンドン——去年、中國の

市場は2%人民元1130億元まで縮小しました。

その張本人は誰ですか？ベルンコンサルティング會社（Bain&Company）の報告によると、男裝、腕時計、皮具の売り上げが落ち込んでいます。

Zegna、Dunhill及びHugoBossなどの高級男裝ブランドにとって、1990年代に中國に進出しました。この地域はすでに業(yè)務上重要な部分となりました。これは悪いニュースです。

昨年、Zegnaの最も重要な市場である中國の販売量は5%下落しましたが、HugoBossは人民元で計算しました。男裝の販売不振の影響で、売上は2%急減しました。これは2年連続の業(yè)績低下です。

しかし、中國の紳士服市場には依然としていくつかのハイライトがあります。歐米の諮問データによると、2015年の市場価値は4920億元で、2020年には5850億元に達するということです。

去年、カジュアルメンズ市場は男性の正裝を打ち破りました。価値のあるブランドと豪華なブランドのために新しいチャンスを開きました。

「中國では正裝をしなければならないという決まりはあまりない」とオー叡は上海の研究チームの責任者である呂婉さんに相談しました。

彼女は指摘しました。過去數年間、

すでに正裝ブランドの市場シェアを侵食しました。ますます多くの男性が楽で日常的な単品を買い始めました。通勤服にも適しています。

市場の味は絶えず変化していますが、ユニクロ（Uniqlo）、ナイキ（Nike）、アディダス（Adidas）は受益者となりました。それらは中國のあらゆる國際ブランドの中で最高の市場シェアを占めるブランドです。

Zaraの親會社InditexとH&Mグループは2011年以來、市場シェアも著実に伸びています。

一方、Armmani、Hugo Bossの市場シェアは絶えず流失しています?，F在、それらの市場シェアはInditexとユニクロを下回っています。

昨年、ユニクロはブランド男裝の中國で最高の成長を遂げました。呂婉はそれを「質がよくて値段が安い」という評判と「新店の大規(guī)模な拡張」にまとめました。

実は、ユニクロは保留していません。2015年8月までに、大中華區(qū)に467店舗があります。ファーストリテイリンググループの最高経営責任者である柳井正（Tadashiyanai）は中國で1年間に100店舗をオープンする予定です。

彼はこの目標に時間枠を設定していないので、直接的な策略ではなく會社の長期ビジョンを反映しているかもしれません。

現在、ユニクロは全世界で1774の店舗を持っています。

アディダスも同様に、昨年はグループ第2位の市場である大中華圏の販売量が20億ユーロの大臺を越え、ブランドは今後5年間で、現在の中國の9000店舗をベースに3000店舗を増設すると発表しました。

正裝ブランドにとって、狀況はもっと複雑になり始めました。

多くのラグジュアリーメンズブランドにとって、中國経済の全體的な減速によって牽引されました。これも消費者の情報に打撃を與えました。政府の腐敗防止運動も贅沢品に対する需要を抑制しました。

しかし、いくつかのブランドは、中國で増加しているカジュアルメンズの消費ニーズに対応するための措置を開始しました。

我々はすでにカジュアルメンズの市場を見通し、動作を開始し、ブランドと製品の組み合わせを拡大し、この成長領域を補填している\u 0026 quot;とイギリスメンズブランドAlfredDunhillの最高経営責任者Fabrizizio Cadinaliは述べた。

Cadinaliは中國を「挑戦に満ちた市場」と呼んでいます。

しかし、彼はDunhillが中國のトップクラスの店舗で成長したとも述べました。

中國の消費者が次第に誇示的な消費を捨てて、體験的な消費を求めるようになりました。このブランドは上海でより體験的な店舗「Dunhillの家」を開設しました。この別荘にはDunhillの店舗、オーダーメイドサービス、お客様のためのプライベートな食事空間が隠れています。

中國には70店舗を超えるイタリアの高級メンズブランドZegnaがあり、ますます増えているカジュアルメンズ市場を発掘し、ハーフオーダーのスポーツウェアを提供し、スニーカーなどの少し安い商品を提供して中産階級の消費者を引き付けたいと考えています。

同時に、HugoBossは依然としてその中國の男裝の策略を正裝と裁斷のスーツの上に置いています。

同社の発表データによると、「アジアでの販売シェアは他の地域よりもはるかに低い」という。

2015年の年報も中國の豪華なスポーツウェアの潛在力を指摘しています。

しかし、このドイツ會社は先月、その最高財務責任者MarkLangerを最高経営責任者に昇進したばかりで、彼は中國の145店舗のうち20店舗を閉鎖し、警告を出して、中國とアメリカの需要の弱さが今年の利益を押し下げると述べました。

中國の男性、特に若い消費者は以前よりも外観と製品の品質を重視していますが、歐米の諮問によると、2020年までに中國のアパレル市場の成熟が進むにつれて、男性市場の年間複合成長率は4%まで減速するということです。

呂婉氏は、電子商取引の急速な発展は、あるいは単位の価格に下振れの圧力をもたらし、男裝市場全體の販売価値を阻害していると指摘した。

中國の経済的苦境も消費者の信頼に打撃を與え、ハイエンドと大衆(zhòng)市場ブランドの販売を損なう可能性が高い。