人々の日常生活に欠かせない服裝として、

カバン、

など、チャネルの変化と消費者の変化に遭遇しています。

「2015年の皮革業(yè)界の主體産業(yè)は2014年の態(tài)勢を継続し、売上収入、利益、輸出は引き続き桁數(shù)の成長を維持する見込みで、昨年をベースに大幅な下落は見られない」

中國軽工業(yè)連合會の王世成日副會長兼秘書長は先日、中國皮革ブランド大會北京フォーラムに出席した際の業(yè)界予判で、業(yè)界調(diào)整期にある中國皮革企業(yè)のために「心丸」を食べた。

しかし、人々の日常生活の中で欠かせないものとして、靴、カバン、皮革服裝などがインターネット時代、個性化時代によってもたらされたルートの変化と消費者の変化があります。

どのように日進月歩のインターネットの時代で、個性化の時代は消費者に“消費したいです”、“消費することができます”を譲りますか？これは依然として全體の皮革の業(yè)界が攻略しなければならない新しい問題です。

転換とアップグレードの重要な調(diào)整期間

中國の皮革業(yè)界の全體的な発展は比較的安定していますが、王世成氏は各種要素のコストが持続的に上昇し、國內(nèi)外の消費需要が急速に変化し、皮革産業(yè)は転換とアップグレードの重要な調(diào)整時期にあると指摘しています。

中國皮革協(xié)會の統(tǒng)計データによると、2014年皮革業(yè)界の成長率は全面的に落ち込み、収益水準は低下し、主要経済指標の成長率は全面的に一桁に縮小し、輸出の伸び率は3年連続で反落し、主體業(yè)界の輸入は加速狀況を呈している。

中國皮革協(xié)會の蘇超英理事長が発表した業(yè)界データによると、今年以來、中國皮革業(yè)界の主要な経済指標は引き続き成長態(tài)勢を維持しており、1月から4月にかけて、皮革、毛皮製品の売上高は3900億元で、利益総額は230億元で、それぞれ6%と1.6%伸び、輸出は251.5億ドルで、前年同期比23%増となっている。

その中で、真皮マーク企業(yè)の貢獻は特に目立っています。

本革マークはわが國の皮革業(yè)界がブランド戦略を?qū)g施する重要な措置である。

21年間実施してきましたが、本革マークはすでに我が國の皮革業(yè)界の品質(zhì)自主、鋳造ブランドの成功モデルとプラットフォームになりました。

「2015中國皮革業(yè)界排頭ブランド発展報告」によると、ここ數(shù)年、中國の皮革標識皮靴、皮革とバッグ、子供靴の先頭ブランド企業(yè)は比較的厳しい狀況の下で全體的に運行が安定しており、マクロ経済の減速、國內(nèi)消費の低迷、輸出困難の増大、要素コストの上昇などの多重圧力をほぼ効果的に克服している。

報告データによると、皮靴の利益と皮革服裝の生産高、販売収入などの一部の経済指標は前年同期より小幅で下落したほか、他の業(yè)界の各指標は著実に増加している。

特に、3年連続の成長率低下の輸出市場において、中國皮革企業(yè)は大きなチャンスを迎えています。

ロシア全國靴業(yè)協(xié)會のSergery Prytkov理事は、2015年第1四半期のロシア市場の服裝と靴類の販売が低迷し、2014年と同42%減少したと指摘しています。

中ぐらいの価格帯の製品の販売幅は最大で60%に達します。

ヨーロッパはロシアで優(yōu)勢を失いました。これは中國製品がロシア市場でヨーロッパブランドに取って代わる絶好のチャンスです。

Sergery〓Prytkovによると、中國の輸出者はこの機會にさらに「中國製」のイメージを樹立し、中國のハイエンド市場に進出すべきだという。

皮革市場はチャネルと消費者の変化に遭遇した。

しかし、國內(nèi)の內(nèi)需消費市場では、皮革企業(yè)はチャネルの変革と消費者の変化の二つの大きな問題に直面しています。

以前、ファッションの最前線を代表するペアを著ていましたが、インターネットが発展した後、元の収益モデルはすべて大きく変化しました。

ダファニー投資（グループ）の林正忠副社長は「10年前に、ダファニーのハイヒールを履いて登山する消費者が見られましたが、今はもう見られません。成都の歩行者天國では、今の10人の消費者はハイヒールを履くだけかもしれません。他の全部門は今流行の靴、運動靴を履くだけです?！工仍挙筏皮い蓼?。

林正忠は、消費者の需要は生活化、個性化に傾き、同時に品質(zhì)化を追求していると言います。情報がすべてカバーされ、透明化され、消費者により多くの比較と選択ができます。

ダファニーの気持ちは特別な事件ではないです。

中國皮革協(xié)會と中國商業(yè)連合會が共同で発表した2014年の小売市場データによると、2014年、中國皮革業(yè)界の市場消費特徴は3つの典型的な変化を示している。

ここ數(shù)年來、伝統(tǒng)的な業(yè)界のトップブランドの市場シェアは特に下落が著しい。

これに対し、中華全國商業(yè)情報センターは、電気商と國際ファッションブランドの急速な発展は、伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)ブランド、価格、ルート、商品などの優(yōu)位性を失いつつあると分析している。一方、電気商と國際ファッションブランドの急速な発展は、先代の獨特な個性的な需要と消費理念とは違って、伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)ブランドの人気がなくなり、伝統(tǒng)的な大衆(zhòng)ブランドの変化に対応できなくなった。

中華全國商業(yè)情報センターも、將來消費者がより製品の品質(zhì)を重視すると予測しています。材質(zhì)、ファッション度、個性化などの面で消費者の関心が高くなり、個性化、固定化が消費動向になります。オンラインライン下のルートの融合発展は一歩深くなり、ルートの精密化と専門化の発展の新たな段階に入ります。

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內(nèi)需市場の電気商取引ルートは「助け藁」ではない。

過去25年間、ダファニーのブランドマーケティングはスターによる推薦、ファッション商品と店舗イメージを通じてブランドの感情を伝達し、消費者と対話してきた。

林正忠さんによると、將來、ダファニーのマーケティング戦略はスター推薦などで消費者とコミュニケーションをとることもあるが、表現(xiàn)のルートは変更される可能性があるという。

「私たちの靴は伝統(tǒng)的な小売店だけではなく、ネットを通じて、歐米で流行している通信販売ルートなどでブランドの精神を伝える必要があるかもしれません。」

フランスファッション研究センターのJayne Esteve Cure総裁は、急速に成長している新興市場はファッション消費者を徹底的に変えており、ファッションブランドはその経営パターンを真剣に反省し、変化の速い國際環(huán)境がもたらす新たで複雑で挑戦的な消費者グループに対して、ファッションブランドは全面的に戦略を調(diào)整して積極的に対応しなければならないと指摘しています。

Jayne_Esteve Cureによると、今は運動靴と子供靴が主な消費時代です。

消費者が好きで、企業(yè)は市場と裏腹になることができなくて、企業(yè)は消費者を中心にして、製品を中心とするのではありません。

しかし、電気商法は靴企業(yè)にとっても「叫ばないか」という「金儲け難」に遭遇します。

子供用の靴を?qū)熼Tにして、ゼロから20億元近くの売上高のスタート（中國）有限公司の章利民會長によると、ABCKIDSブランドは現(xiàn)在全國に2000余りの実體店舗がありますが、子供用の靴ランキングでは、貓のトップの電商名企業(yè)として、去年から天貓で1億元以上販売しています。

王世成氏は、電子商取引はすでに現(xiàn)在の重要な消費パターンになっていると指摘しました。

しかし、それに伴う問題はますます消費者の関心を集めています。特に製品の品質(zhì)保証において、ネットショッピングの懸念をどう解消するかはネット販売の重要な問題です。

香港ブランド総商會創(chuàng)會常務(wù)副會長の王偉氏は、中國皮革産業(yè)の問題は1萬足の靴を作るのは本當に難しくないと指摘していますが、10足8足を売っています。

王偉氏は、中國の小売市場の進化は簡単な進化ではなく、完全に革命の時代であり、簡単な小売店のチェーンから「インターネット＋」の時代に飛び移ったと考えています。

王偉さんは、中國の靴の小売価格とアメリカの小売価格の大きな違いは、企業(yè)が儲からない原因だと思います。

「アメリカのある會社の靴の平均小売価格は14ドルです。

中國のインターネットチャネルでは、男性用の靴は170元、女性用の靴は160元で、これはすでに割引された小売価格です。オンラインでは、百麗門店の平均小売価格はさらに340元前後です。