英メディアによると、ハイエンドな女性下著販売リード中國(guó)で一般的に低迷しているぜいたく品市場(chǎng)、國(guó)際化を激化させるブランドハイエンド路線を歩もうとする國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者との激しい競(jìng)爭(zhēng)。

7月25日付報(bào)道によると、米ブランド?ビクトリアの秘密が中國(guó)に初の店舗をオープンする。イタリアの高級(jí)ランジェリーブランド、ラPerlaとドイツのトリンプは店舗數(shù)を増やし、中國(guó)の大都市以外の地域に進(jìn)出し、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)からスプーンを分けたいと考えている。MintelによるとGroupのデータによると、中國(guó)の女性下著市場(chǎng)規(guī)模は5年間で倍増し、180億ドルに達(dá)した。

記事によると、中國(guó)の消費(fèi)者は品位が成熟しており、女性は自分に買い物をする自信があるという。

「ぜいたく品を買ってきた…自慢するためではなく、自分を感じさせるためだけだ」と、LaPerlaのアジア擔(dān)當(dāng)ディレクターChiara Scaglia氏は述べた。

データによると、來年までに中國(guó)女性下著市場(chǎng)の小売総額は米國(guó)の2倍の250億ドルに達(dá)し、2020年には330億ドルに成長(zhǎng)する。

中國(guó)の會(huì)社、例えば北京愛慕、マニフィン、オーディフィンもこの市場(chǎng)を追いかけており、ハイエンド消費(fèi)者を特定し、製品の品質(zhì)を向上させることを目指している。

「これは、外國(guó)ブランドが品質(zhì)面で中國(guó)國(guó)內(nèi)ブランドを上回るだけでなく、革新面でもより良いことをしなければならないことを意味する」とMintelのMatthew Crabbe取締役は述べた。

この市場(chǎng)は現(xiàn)在非常に分散しており、3%を超える主要メーカーはない。世界的な見通しはかなり暗いため、國(guó)際ブランドは中國(guó)を全體の収益向上の重點(diǎn)と見なしている。

ラペルラはすでに中國(guó)に8店舗を展開しており、今年中に成都と重慶にディスカウントストアを再オープンする計(jì)畫だ。同社はまた、北京に男性用下著店をオープンする予定だ。ラペルラの下著の価格は約2000元（300ドル）。

「下著業(yè)界に対する人々の考え方は変わってきている」とScaglia氏は述べた?！缸畛?、私たちと話した多くの人は、なぜ誰(shuí)にも見えないパンツを1000ドル以上（約6678元-本網(wǎng)注）で購(gòu)入しようとする人がいるのか困惑していた」。

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ビクトリア?シークレットは今年、上海にルイ?ヴィトンの店舗だった都心部にある1860平方メートルの旗艦店をオープンする?！杆饯郡沥沃袊?guó)進(jìn)出を非常に高調(diào)な方法で宣言したもので、中國(guó)での膨大なビジネスの起點(diǎn)になるはずだと思います」とビクトリアの秘密親會(huì)社LBrands InternationalのMartin Waters社長(zhǎng)によると。

トリンプは今年、まだ店舗がない5つの中國(guó)都市に出店し、來年は11都市に出店する計(jì)畫だ。トリンプはすでに中國(guó)に1000店を持っている。

大衆(zhòng)市場(chǎng)に注力する中國(guó)の下著メーカー、都市麗人は昨年、高級(jí)品市場(chǎng)でのシェアを高めるためにオーディフェンを買収した。都市麗人のブラジャーの価格は50元（7.50ドル）から。

「ハイエンド市場(chǎng)に徐々に參入したい」と都市麗人のピーター?ラム財(cái)務(wù)補(bǔ)佐官は言う。

上記の國(guó)際ブランドによると、彼らは中國(guó)市場(chǎng)のために特に製品を発売していないが、ラペルラ氏は、いくつかの色--赤と薄いピンク--アジアではヨーロッパやアメリカよりずっとよく売れていると指摘した。このイタリアブランドはマーケティングで中國(guó)のスーパーモデル劉雯と契約して販売を支援している。

日本や韓國(guó)ブランドも中國(guó)で人気が高まっている。

米ニューヨーク、顧客は下著ブランド「ビクトリア?シークレット」の店舗を歩いた。