Burberryの最新業(yè)績(jī)によると、2016年3月31日現(xiàn)在、グループの年間利益は10%の下落幅を4.21億ポンドに記録したが、同店の販売は1%の下落幅を記録し、中國(guó)香港とマカオ地區(qū)の市場(chǎng)の同店の販売は実際に3%の増加幅を記録した。業(yè)界関係者は、ひたすら追求していると指摘している。値を下げるブランドの長(zhǎng)期的な発展には大きなリスクがあり、つまり、贅沢品が続いているファッションウィークモデルを瓦解させる可能性があると考えています。

最近、英國(guó)の贅沢ブランドBurberryは香港地區(qū)でクラシックハンドバッグのデザインと初秋に新しく発売された一部の製品の価格を下げ、値下げ幅は10%-15%に達(dá)し、そのうちクラシックシリーズのハンドバッグの下落幅は最高20%に達(dá)した。北京商報(bào)の記者が消費(fèi)者として北京Burberry旗艦店を調(diào)査したところ、Burberryは香港地區(qū)で値下げ措置を推進(jìn)しているだけでなく、大陸部でも1週間前に値下げ措置を取っており、値下げ幅は約20%前後で、主にバッグ製品に関連していることが分かった。

この価格調(diào)整は、Burberryが大陸部市場(chǎng)で一部のマフラー、アクセサリー、少量のコート製品を値下げしたのに続き、ブランドが再び手袋製品に対して値下げ策を?qū)g施したことが明らかになった。記者の実地調(diào)査によると、小さいサイズのHorseferry格紋皮革カントのハンドバッグで、値下げ前の価格は約1萬元前後で、値下げ後の製品の価格は7300元だった。もう一つの黒いフルピの女性のハンドバッグは値下げ前の価格が2.45萬元で、値下げ後の価格は1.7萬元だった。青色の全羊毛の女性のコートの値下げ前の価格は2.6萬元で、値下げ後の価格は2.1萬元にすぎない。

Burberry店員によると、ブランドの値下げ戦略は主に國(guó)內(nèi)外の価格差を減らし、國(guó)內(nèi)の販売量を牽引し、國(guó)內(nèi)の関稅引き下げの影響を受けることを望んでいるという。業(yè)界関係者は、経済環(huán)境が弱い現(xiàn)在、贅沢なブランドが値下げ戦略を選ぶのはやむを得ないと指摘している。Burberryの値下げの頻度と製品範(fàn)囲から言えば、値下げの力は一斑を見ることができる。

Burberryは9月19日ロンドン國(guó)際ファッションショー「即見即買い」の新ショーが初スタートした。今回の「即見即買い」の新モデルについて、Burberry氏は、従來の固有の形式を突破し、ショー展示と小売市場(chǎng)の間の5カ月近くの時(shí)間差を減らすことで、製品サプライチェーンの管理を強(qiáng)化し、製品のタイムリー性、季節(jié)性と個(gè)人化の優(yōu)位性を際立たせ、消費(fèi)者とブランドの親密度を近づけたと明らかにした。

これに対し、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、「見てすぐ買う」モデルはファッションウィークの転覆だと指摘した。Burberryはこのような新しいモデルの福祉を見たが、長(zhǎng)期的なブランドへの衝撃を無視した。世界の第一線の贅沢品グループであるBurberryが中國(guó)市場(chǎng)で値下げ戦略を推進(jìn)し、ブランド業(yè)績(jī)の持続的な弱體化が同社の対策の主因となっている。Burberryグループの2016年度の収入は25億ポンドで、前年同期比1%下落した。調(diào)整後稅引前利益4億2100萬ポンドを記録し、前年同期比10%下落した。また、今年3月31日の2016年第4四半期までに、Burberryは第3四半期の橫ばいに続いて明らかに下落し始め、小売ルートは販売より5%下落した。

世界市場(chǎng)の分析によると、Burberryのアジア太平洋地域での販売不振は特に顕著で、香港地域の業(yè)績(jī)は3四半期連続で20%に急落し続けた。バーベリー2016年下半期の売上高は年2%下落し、香港とマカオの市場(chǎng)表現(xiàn)を除けば、グループの下半期の業(yè)績(jī)は1%の増加幅を逆転させることが注目されている。人民元の切り下げ、大陸部の反腐敗政策の実行、香港、マカオなどの高利益市場(chǎng)の業(yè)績(jī)が引きずっている環(huán)境の下で、グループ全體の市場(chǎng)業(yè)績(jī)は大きな衝撃を受けていることがわかる。

歐州市場(chǎng)は多くのテロを受け、観光客が激減し、販売臺(tái)數(shù)が減速し続け、第4四半期の販売は明らかに悪化し、中東と米國(guó)の市場(chǎng)業(yè)績(jī)も突破しなかった。日本は業(yè)績(jī)の上昇幅が倍數(shù)を超えたが、本質(zhì)的にはグループが日本で授権業(yè)務(wù)が期限切れになったため、日本市場(chǎng)の特許経営収入は1900萬ポンド激減した。一方、グループは、贅沢品市場(chǎng)の弱さに引きずられ、Burberryは2017年上半期に下落が続くと予想している。