今年の上半期

景気が低迷する。

電気商家の衝撃、海外のアパレルブランド「無距離」の購入は、すでにブランドを苦境に陥れている。

森馬電商の邵飛春社長はインターネット、インテリジェント化の過程において、ファッション産業(yè)の変化は主に6つの方面に現(xiàn)れています。

今年上半期の靴類上場企業(yè)の財(cái)政報(bào)告から、伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界の低迷がうかがえる。

電気商家の衝撃、海外のアパレルブランド「無距離」の購入は、すでにブランドを苦境に陥れている。

同時(shí)に、デジタル技術(shù)が盛んに発展して、新しいツールとルートの人気があって、ファッション産業(yè)に巨大な変化をもたらして、企業(yè)を前例のない衝撃と挑戦に推し進(jìn)めました。

9月24日に森馬の「ファッションパートナー」が発表會(huì)をスタートさせる予定で、森馬電気商の邵飛春社長はインターネット、インテリジェント化の過程でファッション産業(yè)の変化について自分の理解を述べました。

1、インターネットは消費(fèi)者とファッションの距離を縮めて、ファッションを全世界の範(fàn)囲內(nèi)で急速に伝播させて、國內(nèi)市場のファッションの雰囲気はますます?jié)夂瘠摔胜辘蓼埂?/p>

2、経済水準(zhǔn)の向上に従って、若い消費(fèi)層は比較的安全な環(huán)境で成長しています。彼らは小さいときからより多くの蕓術(shù)の薫陶を受けて、美を鑑賞することができます。

3、未來の仮想と現(xiàn)実の限界はますます曖昧になり、生放送とVR或いは小売業(yè)界の標(biāo)準(zhǔn)裝備になる。

4、インターネットは消費(fèi)シーンを快速に増加させ、ブランド、製品と內(nèi)容の高さを統(tǒng)一することができる。

5、情報(bào)障壁が徐々に開かれ、サプライチェーンの効率が大幅に向上されます。

6、今の若者の目にはファッションはもはや贅沢品ではなく、生活態(tài)度の現(xiàn)れになりつつある。

これらの原因に基づいて、森馬は消費(fèi)者の観點(diǎn)から、データ化の運(yùn)営能力を頼りに、ブランド、製品と內(nèi)容の高い結(jié)合の電気商取引ルート戦略を制定し、「ブランド＋パートナー」の新しいビジネスモデルを生み出しました。

以下は森馬エレクトビジネスの邵飛春社長の講演內(nèi)容です。エレクトビジネスオンライン編集で整理します。

インターネットは消費(fèi)者とファッションの距離を縮めます。

インターネット全體が最も重要な変化をもたらすのは、ファッションデータの垂直市場である。

以前、私は溫州にいた時(shí)に、今溫州の街で流行っているものは上海で二、三ヶ月前に流行っていたと友達(dá)に言われました。今上海の街で流行っているのはパリで二、三ヶ月前に流行っています。

しかし、今はインターネットの速度がとても速いです。パリは昨日ショーを終えました。今日はこの変化がファッション産業(yè)の新たな期待をもたらしています。

以前の內(nèi)陸都市はファッションに対する感知度が悪く、ファッションの単品はなかなか買えませんでした。今はインターネットができました。小県の都市でもファッションの単品に觸れることができます。內(nèi)陸の市場のファッションの雰囲気がだんだん強(qiáng)くなってきた時(shí)に、ファッション業(yè)界全體に新しい機(jī)會(huì)があります。

若い消費(fèi)層はもっと美を鑑賞することができる。

70、80後の注目點(diǎn)は大きく生存の上に置いて、努力してお金を儲(chǔ)けて、努力して家を買って、たとえ経済條件が少し良いとしても、引き続き第二セット、第三セットの家を奮闘します。

今の00後に生まれて、彼のお父さんは家があって、甚だしきに至ってはおばあさん、おばあさんは家があって、家は彼の1本の苗だけあって、彼はとても安全な環(huán)境の中で成長して、良好な教育を受けました。

一度ニューヨーク博物館を回りましたが、殘念なことに、何も分かりませんでした。見學(xué)が終わろうとする時(shí)、90後の留學(xué)生に會(huì)いました。彼は私に作品ごとにどんな話があるかを話してくれました。すぐこれらの作品が生きてきます。

90後や00後、彼らは美に対する美意識(shí)が大幅に高まり、ファッションは消費(fèi)者に社會(huì)に対してより良い理解を與えます。

生放送とVRまたは小売標(biāo)準(zhǔn)品

もう一つの今年の大火のVRと生放送は、これから小売全體の標(biāo)準(zhǔn)になると思います。

例えば、人生は生まれてから生きる意味を探し始めます。人生はちゃんと勉強(qiáng)して、大學(xué)を受験して、いい仕事を見つけてお金をたくさん儲(chǔ)けるべきだと思っていました。

しかし、00年後には物質(zhì)的條件が満たされた狀況で、彼らの人生の意味はどこにあるか。

多くの人がゲームを理解していないように、以前は私も理解できませんでした。どうやって1000萬円をゲームに投入して都市を建設(shè)する人がいますか？

將來の仮想と現(xiàn)実の境界線はますますぼやけていく。

生放送とVRは何を持ってきますか？これからは消費(fèi)者が家に橫になってVRを使って、見たものはお店を回るのと同じです。このように仮想と現(xiàn)実がよく結(jié)合して見られますので、00後は実は私達(dá)のファッション業(yè)界に大きな変化をもたらします。

ブランド、製品と內(nèi)容が高度に統(tǒng)一されている。

ある時(shí)、車で文章を読んでいたら、子供に物語を教えてくれるようなスマートストーリーマシンがあると言いました。

毎日遅く家に帰るので、妻は文句ばかり言っていませんでした。子供に物語を話してくれる人がいませんでした。このスマートフォンは子供に物語を話したり、子供と會(huì)話したりします。

その時(shí)は本當(dāng)によかったと思いました。一番いい身代わりじゃないですか？

そこで私はすぐに寶を洗って探してみます。三分もしないで注文書を下して、翌日の商品は家に屆けました。

このシーンは前に広告を見ましたが、すぐに買い物ができない、あるいは商品を見て直接対応していないという紹介がありますが、今日はブランドと內(nèi)容と商品が非常に統(tǒng)一されています。

ユーザーがブランドの中に入ってきたのは商品を買うだけではなく、ブランドと対話する必要があります。実は未來はO 2 Oではなく、OEOであり、オンラインとオフラインは高度に統(tǒng)一されています。

情報(bào)障壁が開かれます。

私は服の業(yè)界に入ったばかりです。簡単だと思いますが、深くなるほど複雑になります。服には多くの補(bǔ)助材料があります。

実は中國のサプライチェーンはまだ比較的初級(jí)段階にあります。工場に行ってみたら、私達(dá)が思っているより高いファッション業(yè)界とはまだ大きな違いがあります。

なぜ以前は変えにくいですか？情報(bào)がよく通じないからです。今はインターネットがあり、情報(bào)の壁が開かれています。

例えば滴滴はみんなが想像できない方式で車の上の共有を?qū)g現(xiàn)しました。この過程は情報(bào)が流れてから解決します。

ファッション業(yè)界も同じです。今後は工場、生地工場ごとにもっと良い情報(bào)化システムを持っています。その後、サプライチェーンの効率が大幅にアップします。これはファッション業(yè)界に非常に良いスピードを提供できます。以前は服を作って半年以上の時(shí)間をかけて商品を準(zhǔn)備しなければなりません。サプライチェーンのスピードがもっと速いなら、このサイクルは大幅に短縮されます。

ファッションは贅沢品ではなく、生活態(tài)度です。

最後にお話しします

ぜいたく品を買うのがファッションだと考える人がまだたくさんいると、この考えは時(shí)代遅れです。

今は00後、シャネルやグッチなどのブランドバッグを買うのがファッションだとは考えられなくなりました。

以前は高級(jí)品を持って自分の存在感を展示しました。シャネルやグッチを買って友達(dá)の輪を作らないといけないです。自慢の道具です。

今の若い群體はもう自慢する必要がなくて、彼はファッションに対して感じて生活態(tài)度で、いくつかおばあさんが階下に降りて野菜を買ってまたおしゃれをするようで、化粧は精致で、多くの人に崇拝させて、それは1種の態(tài)度と重んじるのです。

ファッションパートナーは何をしますか？

森馬さんは韓國の長腳オーバのコンバインと名乗っています。李敏のハオから金秀賢の一連のイメージに支持されて多くの韓國のスターを招待しました。

以前、私たちは大量の費(fèi)用をかけて彼らに寫真を撮ってもらい、商品の代弁をしてもらいました。

今は00後のスターに対する感覚も変わってきています。

スターはテレビの上では見られないもので、消費(fèi)者とはまだ大きな距離があります。

しかし、今はネットの人気が若い層に支持されています。彼女たちは今日食事をしたり、旅行に行ったりしています。このような感じをあなたに與えてくれます。手が屆くように、消費(fèi)者との距離は無限に近いです。

ファッション産業(yè)の変化に基づいて、消費(fèi)者習(xí)慣の移転、ファッションパートナー計(jì)畫を発表しました。

ネット紅がファッションをキャッチするなら、ファンと対話し、自分の知らないサプライチェーンや店舗運(yùn)営などにも直面しなければならない。

私たちはより多くのネット紅と協(xié)力できます。彼女たちはファッションを捕らえて、消費(fèi)者と交流して、後の方のもっと苦い供給チェーン、運(yùn)営は私達(dá)に任せます。これもちょうど私達(dá)の得意なところです。

消費(fèi)者の角度から出発し、データ化運(yùn)営能力をもとに、ブランド、製品と內(nèi)容を高度に結(jié)合したエレクトビジネスルート戦略を制定し、ファッションとライフスタイルの融合?アップグレードと革新をリードし、ファッションパートナービジネスプランはまさに森馬の核心戦略によって生み出された新しいビジネスモデルであり、それを真に平価で、本當(dāng)にサプライチェーンと緊密に結(jié)合するプラットフォームに構(gòu)築したいです。

私達(dá)と歐陽娜が協(xié)力して、彼女を私達(dá)のファッションの代弁者になるのではありませんて、私達(dá)のパートナーになって、彼女に更に深くこの生態(tài)のチェーンに參與することができます。