毎日の割引はすでに女性の靴の販売の常態(tài)になって、これも女性の靴のブランドの“集団の窮狀”を反映します。

先日、

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土曜日など國(guó)內(nèi)の有名な女性靴企業(yè)は最新の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表しました。百度の上半期収入は前年同期比6.1%微増のほか、多くの靴企業(yè)は営業(yè)収入と利益が両方とも下落しています。

このうち、タフニは上半期に1.64億香港元の損失を出しました。百麗國(guó)際は今年6月から8月まで、內(nèi)地では276店舗減少しました。平均的に毎日閉店します。

おかしいですね。今國(guó)內(nèi)の女性は靴を買いませんか？

現(xiàn)狀

長(zhǎng)沙の女の子は女性の靴を買いさえすれば、十中八九百麗國(guó)際傘下のブランドを買うことができます。Belle、Teenmix、Tata、Stocktoo、Senda、Basto、Joy&Peace、Millies、SKAP、Bataなど多くの主流ブランドを自営します。女性靴市場(chǎng)の半分を占めています。

女性の靴を販売する以外に、百麗はまだ多くの有名なスポーツブランドの代理商で、第一線のスポーツブランドのNikeとAdidas、第二線のスポーツブランドのPUMAとCoverseなどを含んで、および服裝のブランドのmoussyとSLYなど。

今年8月31日までに、國(guó)內(nèi)で20600の小売店をオープンしました。

しかし、このような華やかな女性靴の帝國(guó)は、今は平均的に毎日3つの店舗を閉鎖するという困難な時(shí)期に直面しています。

同じような苦境に直面しているのは、ダファニー、土曜日などです。

「大衆(zhòng)靴王」と呼ばれるダファニーは、2015年の大損3.79億香港元に続き、今年上半期の損失は1.64億香港元で、販売ポイントの総數(shù)は466個(gè)から5464個(gè)に減った。

土曜日の上半期の利益総額は2839.71萬(wàn)元で、同24.66%減少した。

業(yè)界関係者によると、多くの店舗が閉店したのも企業(yè)內(nèi)部の最適化の結(jié)果であり、「企業(yè)は業(yè)績(jī)が良くない、または將來(lái)的にはスペースが大きくならない、または商圏で重複した店舗を探す」という。

ブランドの閉店ラッシュは、長(zhǎng)沙市場(chǎng)では現(xiàn)在大きな面積では現(xiàn)れていません。

しかし、記者はデパートの婦人靴の販売を知っていて、同様に衝撃を受けました。

女性靴の消費(fèi)市場(chǎng)はどのような変化があって、これらの“大きいブランド”の集団が陥落することを招きますか？

原因を分析する

スポーツやレジャーが流行になり、ハイヒールはスニーカーに負(fù)けてしまいました。

中秋節(jié)の連休、メーデー広場(chǎng)のあるデパートで、きらきらと光り輝く細(xì)いハイヒールとカジュアルな運(yùn)動(dòng)靴の間で、市民林欣はためらいました。それとも後者を選びました。

靴に対しては、女性たちは相変わらず「買う」ことができます。

でも結(jié)局、時(shí)代は違っています。

いくつかの特別な場(chǎng)合を除いて、たとえば會(huì)社の晩餐會(huì)、友達(dá)の披露宴など、今の大多數(shù)の時(shí)、林欣はすでにあまりハイヒールを履きませんでした。

どのように快適ですか？どうやって來(lái)ますか？

林欣は言った。

このような人は少なくない。

スポーツやレジャーが流行になり、消費(fèi)者はより質(zhì)の良い靴、快適な靴を選びたいです。

これらの人々の消費(fèi)観念の変化は靴の消費(fèi)全體の市場(chǎng)に影響を及ぼしているようです。

ペレ、ダファニー、土曜日とは反対に、アディダス、ナイキ、アン踏、361°、ピケなどの運(yùn)動(dòng)靴を中心としたスポーツ用品會(huì)社の業(yè)績(jī)が2015年に全線で推移しています。

消費(fèi)がエスカレートしたが、國(guó)內(nèi)の女性靴ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力は絶えず弱まっている。

「デパートでは各ブランドの女性靴が同質(zhì)化していて、ブランド表示をなくすのはほぼ同じ」と張芳さんは言います。今年の夏に多くの女性靴ブランドが運(yùn)動(dòng)版の白靴を出しています。これらの靴は外見がとても似ています。

“千の靴の一方”、設(shè)計(jì)、革新に不足して、消費(fèi)のアップグレードの需要を満たしにくいです。

「國(guó)內(nèi)の女性靴ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力は絶えず弱まり、品質(zhì)、デザインの面で海外ブランドと対抗できなくなり、価格優(yōu)勢(shì)も明らかではない」

あるデパートの擔(dān)當(dāng)者ははっきり言いました。

「秋の羊の皮のハイヒールの価格は1299元で、割引後は699元で、私の心の価格を超えました?！?/p>

月収8000元の市民王さんは、デパートの女性靴の値段が高くて、彼女が或いはブランドの3割引を待ってから手を出すか、或いは転戦ネットを選ぶとはっきり言いました。

実際には、電気商の影響は価格情報(bào)がより透明になり、価格より便利になり、消費(fèi)者が靴を買うようになりました。

実體店の価格性能比は消費(fèi)者を満足させることができない。

「女性靴の薄さを招いたのは、コストの上昇、エレクトリックショック、トレンドの変化などさまざまな要因がある」

業(yè)界関係者は記者団に対し、國(guó)內(nèi)経済の低迷は靴企業(yè)の業(yè)績(jī)、利益に影響を與えた主な原因です。

しかし、もっと深い原因は、國(guó)內(nèi)の女性靴ブランドの「內(nèi)功」が不足しており、市場(chǎng)に対する反応と革新意識(shí)が不足しており、消費(fèi)アップグレードの下で國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の需要を満たすことができないからです。

前景

いくつかの靴の企業(yè)の大転換、いくつかの純粋なエレクトビジネスの靴のブランドは“小さくて美しいです”ができます。

業(yè)績(jī)の低迷が続く中、國(guó)內(nèi)の靴メーカーは次々とモデルチェンジを試みている。

典型的なのは百麗、ダファニーなどのカナダ企業(yè)の発展が含まれています。また、すでに企業(yè)がクロスボーダーの転換を試みています。代表は土曜日です。

VRに參加するほか、土曜日にファッション科學(xué)技術(shù)子會(huì)社を設(shè)立し、社會(huì)化メディア統(tǒng)合サービスとブランドIPと「ネット紅」の孵化に力を入れる予定です。

主要業(yè)務(wù)とはほとんど関係のない副業(yè)を選んだ靴企業(yè)もある。

Baiduは昨年10月にイギリスの百年玩具メーカーHamleysを買収しました。

業(yè)界関係者は、ますます厳しい市場(chǎng)環(huán)境の下で、伝統(tǒng)的な靴企業(yè)の自発的な転換の態(tài)度は肯定に値すると分析しています。

ある分析によると、それらはすでに二三十年も存在しています。実體ブランドの商は自分のビジネスモデルを変えて、自分の「縄張り」を固めています。

他のいくつかの純粋な電気商の靴のブランドは“小さくて美しいです”の店になることができて、風(fēng)格が鮮明に大衆(zhòng)に突き出ているため、個(gè)性の若い世代を求めることができます。

庶民がお金を持っているということは、どうやって駆動(dòng)していくか、どうやって庶民がお金を使うか、デザイン、品質(zhì)、マーケティング、チャネルなどの面で革新してこそ、市場(chǎng)の変化についていけます。