先週の木曜日、天貓雙11世界狂歓祭が香港の啓徳埠頭で正式に出航し、メッシデパートは天貓國(guó)際重點(diǎn)商店としてスタート大會(huì)に出席した。

會(huì)議後、メッシ百貨店の李于輝ベテラン副総裁はインタビューで、今年の雙11の3つのハイライトを明らかにした。オンラインVRショッピング、オフラインの「國(guó)際カード」遊び方、ハリウッドアニメ映畫(huà)「魔発精霊」のIP派生品だ?！改Оk精霊」は北米市場(chǎng)を1週間繰り上げ、10月28日に中國(guó)で公開(kāi)される。メッシデパートもハリウッドの萌え物を注ぎたいので、借りられるかどうか見(jiàn)てみましょう。映畫(huà)の流量は派生製品の販売量をこじ開(kāi)けます。

李于輝氏によると、今年の雙11メッシデパートは「米國(guó)は距離がなく、同額の価格がもっと低い」ことを望んでいる。昨年の慌ただしい応戦に対して、メッシ百貨店は今年、SKUの數(shù)量、ブランド宣伝、新製品の普及などの面で投入を増やした?，F(xiàn)在、店內(nèi)で販売されている製品にはAnneが含まれていますKleinの時(shí)計(jì)セット、Kiplingバッグ、シュワロフスキーネックレスなど、価格の多くは千元以?xún)?nèi)で、國(guó)內(nèi)の実店舗の価格を下回っている。

「メッシデパートは中國(guó)を離れません。私たちは中國(guó)のメッシデパートになります。」9月に行われた天貓スーパーブランドの日イベントで、メッシデパート中國(guó)區(qū)行政総裁DustinJonesはこう言った。昨年8月にアリババと獨(dú)占戦略協(xié)力関係を結(jié)んだ後、この米國(guó)のデパート大手の中國(guó)での露出度は直線(xiàn)的に上昇した。今年のダブル11は、メッシデパートが天貓がオンラインになった後、2回目の「大試験」に直面した。

ブラックテクノロジーは今年の天貓雙11世界カーニバルのハイライトであり、メッシデパートを含む一部の國(guó)際商店がVRショッピングの初ショーを披露する。李于輝氏によると、メッシデパートは今回のVRショッピングのために24の製品を精選した。VRメガネをかけるだけで、ユーザーはすぐにニューヨーク最大のメッシ百貨店の下店に入り、実店舗をぶらぶらするようにあちこち「歩いてみる」ことができる。その中の十?dāng)?shù)種類(lèi)の製品をクリックすると、購(gòu)入ページもすぐに飛び出します。

新しい立體的なショッピング體験として、VRショッピングは天貓の初の試みであるだけでなく、商店にとっても挑戦である。李于輝氏によると、今回のVRショッピングの推進(jìn)効率は非常に高いという。米國(guó)本部がVRショッピングを試みることを決めた2日後、アリババのVRチームが訪(fǎng)れた。メッシデパートのアメリカ本社で、撮影の流れを完成させました。

初めてVRを味わうほか、メッシデパートは天貓國(guó)際の今年の「國(guó)際カード」の新しい遊び方にも參加した。メッシ百貨店、コストコ、日本の花王、韓國(guó)のジャスミンパシフィックグループを含む複數(shù)の國(guó)際商店がオフライン店舗を改裝し、天貓雙11「國(guó)際カード」のロゴが広がる。

ダブル11の予熱期間中、米國(guó)を訪(fǎng)れた中國(guó)人観光客は、メッシデパートのニューヨーク、シカゴ、サンフランシスコの3つの最大のデパートでコードをスキャンし、千元の天貓國(guó)際カードを受け取ることができる。天貓國(guó)際カードには複數(shù)の國(guó)際ブランドの集合券が含まれており、國(guó)際カードを友人に共有すれば、消費(fèi)者はその中に含まれているクーポンを1つずつロック解除することができる。

國(guó)際カードを共有された友人も、千元の割引ギフトバッグを1回抽出する機(jī)會(huì)を得ることができ、抽選されたクーポンはすべてダブル11日に使用される。今回の國(guó)際カードの新しい遊び方は、海外の消費(fèi)者をブランドの天貓國(guó)際旗艦店に戻し、國(guó)際カード活動(dòng)に參加するすべての業(yè)者に豊富な新しい客源をもたらすという。

タオルの販売から潮の販売まで、この年メッシデパートは何を経験しましたか?昨年11月11日、メッシデパートは天貓國(guó)際に正式に進(jìn)出した。メッシデパートはアメリカで數(shù)百萬(wàn)臺(tái)のSKUを持っていますが、去年はダブル11、急いで応戦したメッシデパートは天貓國(guó)際旗艦店內(nèi)に20數(shù)個(gè)のSKUしかなく、主な品目はタオルを主としている。

その後、メッシデパートは絶えずチームを調(diào)整し、品目を拡充して中國(guó)市場(chǎng)に迎合した。最初、米國(guó)本部は中國(guó)全體の業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)した。コミュニケーションコストを節(jié)約するため、メッシデパートは中國(guó)チームを香港に移しただけでなく、米國(guó)の公式サイトの男性服部門(mén)の責(zé)任者Dustinを任命した。Jonesは中國(guó)區(qū)の行政総裁で、アマゾンの背景のある李于輝がマーケティングを擔(dān)當(dāng)している。

　　Dustin Jonesはメッシ百貨店ブランドの日に、中米電子商取引は選品、消費(fèi)者の好みから生態(tài)全體に大きな違いがあることを認(rèn)めた。中國(guó)市場(chǎng)に適応するために、保守的なメッシデパートも中國(guó)の電子商取引のやり方を最初から學(xué)ばなければならない。

一度割引をためらったメッシデパートは、今日で最も暑い生放送ガイドを堪能した。今年7月4日のアメリカの國(guó)慶節(jié)の日、メッシデパートは初めて中國(guó)の観衆(zhòng)を連れて生中継してアメリカの獨(dú)立日のパレードと獨(dú)立日の花火ショーを見(jiàn)て、またわざわざネット紅を招待して中國(guó)の消費(fèi)者を連れてニューヨークタイムズスクエア最大のメッシデパートの旗艦店をぶらぶらしました。

投稿までに、イヤリング、バッグ、Tシャツを含む「魔法の精霊」のIP派生品がメッシデパートの前売りページの目立つ位置を占めた。このほか、前売りページの製品は婦人服、男性服、時(shí)計(jì)、調(diào)理器具、子供服、アクセサリー類(lèi)をカバーしている。

前売り類(lèi)から見(jiàn)ると、メッシデパートはやはり「家庭」の理念を中國(guó)市場(chǎng)に持ち込み、DustinでJonesの言葉は「子供の頃からおじいさんまでメッシデパートで必要な製品を見(jiàn)つけることができます」ということです。