世界服靴ネットによると、2017年はまだ來(lái)ていない。

VANsという流れに

マクドナルドやスターバックスに行くと、多くのブランドが鶏の年の特別商品を次々と発売しました。

赤い、雄鶏、福の字はこれらの特殊商品の標(biāo)準(zhǔn)配置になりました。

その裏には消費(fèi)者の休日消費(fèi)心理がある。

普段は満足できない消費(fèi)意欲は休暇中に拡大されます。また、休日の消費(fèi)行動(dòng)は見(jiàn)習(xí)われやすく、大衆(zhòng)からの買(mǎi)い物行為をもたらします。

特に贅沢品のような高価な商品にとっては、贈(zèng)り物の需要も祝日に顕著であるため、春節(jié)という中國(guó)人にとって最も重要な祝日はこのように重視されます。

これらの新年特別商品の最も直接的な目的は各自のブランドの販売量を高めることです。

クリスマス休暇が西洋市場(chǎng)にあるように、舊正月は中國(guó)人にとって年間消費(fèi)意欲が急増する時(shí)期であることは間違いない。

Gucciの鶏の年の特別なタイプ

GIVERNCHY春節(jié)ギフトボックスは、紅雙喜のタバコのようなパッケージに突っ込まれています。

しかし、中國(guó)の消費(fèi)者はあまり買(mǎi)いません。

ソーシャルネットワーク上でこれらの製品に対するコメント基調(diào)はこれまで正面に現(xiàn)れたことがないようで、「目がくらんでいる」というネットスラングは頻繁に各種の微信公式文章の中に現(xiàn)れています。特にぜいたく品と化粧品ブランドはどこに問(wèn)題がありますか？

2017年早春の広告の中に、もうガチガチに鶏が入っています。

その後、新年にGGRoosterの印紙トーテムのスカーフなどの製品を発売しました。水彩畫(huà)の効果的な雄鶏模様がいっぱいです。

LouisVuittonはチェーンに雄鶏の要素を採(cǎi)用しています。私はもっと多くの言語(yǔ)がないので、とにかく「みっともない」です。

MCMは自分のクラシックなバックパックに鶏肉を入れて、前のようにコメントしています。

このような鶏の年の特別な金は簡(jiǎn)単に見(jiàn)つけられます。硬くて不気味です。

MCMの鶏年特殊商品

longchampの鶏の年式のリュックサック

エスティローダーの鶏肉の年式

ぜいたく品ブランドがこのように中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したのは、中國(guó)市場(chǎng)がこの業(yè)界の最大の貢獻(xiàn)者になったからです。

ベルンが問(wèn)い合わせたデータによると、高級(jí)品業(yè)界の60%の製品は中國(guó)人に買(mǎi)われてしまいました。

この市場(chǎng)をよりよく理解しているように見(jiàn)えるのは、高級(jí)ブランドが採(cǎi)用するマーケティング戦略の一つであり、干支は中國(guó)の消費(fèi)者との距離を引っ張る試みである。

でも、干支の製品は大衆(zhòng)の審美と逸脫する場(chǎng)合があります。二つの可能性があります。

一流の高級(jí)品ブランドで10年近く働いている人は、新年モデルの制定時(shí)に、高級(jí)品ブランドはこれらの製品のターゲットを直接中國(guó)の政商層と定義しています。

中國(guó)の海外旅行研究所はこのような現(xiàn)象を分析する時(shí)、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者がこれらの新年の金に対して鼻でせら笑う原因をも指摘しています。これらのブランドは中國(guó)の消費(fèi)者に対しての洞察があまりはっきりしていないため、デザイナーの「合理的な想像」――赤色、干支などの元素は舊暦の正月を表しています。

だから、「力を入れすぎ」という美的偏差が現(xiàn)れました。あなたは中國(guó)の要素を代表していますが、民族衣裝を街に著かないように、赤い色が本當(dāng)に田舎くさいです。

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しかし、いずれにしても、これらの特別なデザインは、重苦しい贅沢ブランドを再度注目させるギャグを持っています。

本當(dāng)にどれぐらいの人が買(mǎi)うかは分かりませんが、少なくともSNSでは、ツッコミを入れる方法で話し始めました。

Armmanメイクアップの特別アイテムは去年とほぼ同じです。

ルイヴィトンの鶏年ブレスレット

D&Gの新年スペシャル

しかし、小眾の消費(fèi)品市場(chǎng)では、鶏の年の特別なタイプの表現(xiàn)は全く違います。

彼らは頻繁に消費(fèi)するので、現(xiàn)地の消費(fèi)者の好みをもっと知る必要があります。

スターバックスのようなブランドが出した酉年商品は、多くの人に捨てられた狀況に陥っていないだけでなく、顔の価値もあります。

マクドナルドはLINE FRINEDSと提攜して、新年のガチャガチャを発売しました。価格は199元で、とても買(mǎi)いたいです。

贅沢なブランドと違って、マクドナルドのこれらの限定的な組み合わせの製品はただ注目するだけではなくて、業(yè)績(jī)に対しても一定の推進(jìn)作用があります。

だから、中國(guó)の元素は決して「目が見(jiàn)えない」と同じではないです。

贅沢なブランド達(dá)はやはり大衆(zhòng)消費(fèi)ブランドの中から経験を少し學(xué)んで、毎年の干支の項(xiàng)を引き続き審美の汚點(diǎn)にならないようにします。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。