先日、國內(nèi)婦人服ブランドDAZLEの親會社地素ファッション株式會社は上に上場する予定で、現(xiàn)在の狀態(tài)はすでに會議を終えました。

募集書によると、地素ファッションは6000萬株を超えない予定で、合計募金は24.13億元である。資金の募集は主にマーケティングネットワーク及びブランド建設(shè)プロジェクト、情報化システムのアップグレード、研究開発センターの建設(shè)及びその他の主要業(yè)務(wù)に関連する運(yùn)営資金の補(bǔ)充に使われます。地素ファッション募金が成功すれば、近年の國內(nèi)婦人服の融資記録も作成されます。

2014、2015、2016年度において、地素ファッションの営業(yè)収入はそれぞれ17.74億元、18.52億元、18.15億元であり、親會社の株主に帰屬する控除非損失後の純利益はそれぞれ4.46億元、5.00億元、4.91億元である。

　　主な業(yè)務(wù)

地素ファッションは2002年に創(chuàng)立され、中高級婦人服市場に位置しています。所屬はDAZLE、DIAMOND DAZLE、dzzzitの三つのブランドを持っています。2016年に歌手の那英と共にNA BY DAZLEを発売しました。ブランド。

その中で、地素ファッションは2005年に初めてDAZZLEブランド店を開設(shè)し、中高級ブランドの婦人服に位置付けました。DAZLEは今の會社の最も主要なブランドで、最近三年間で平均的に會社の売上高の60.37%を占めています。2014年～2016年において、このブランドの年間売上高は10億元規(guī)模以上を維持でき、年平均の複合成長率は0.61%である。_はヨーロッパのデータによると、このブランドは中高級婦人服市場で1.54%のシェアを占めています。

DIAMOND DAZLEブランドは2010年に発売され、ハイエンドの婦人服市場に位置づけられています。2015年と2016年に、同社はこのブランドのマーケティングネットワークを調(diào)整し、縮小し、一定數(shù)の多ブランドの合體店を開設(shè)した。

2011年には、地素ファッションはまたD'zzzitブランドを発売しました。主にファッションを追求する若い消費(fèi)者グループに対して、価格はDAZLEの主なブランドより低いです。2014年~2016年、同ブランドの売上高の年平均複合成長率は8.60%に達(dá)し、同社の売上高に占める比率は2014年度の27.73%から2016年度の31.90%に上昇し、年間売上高は5億元規(guī)模以上に達(dá)した。

地素ファッションの主要ブランドの売上狀況

株式募集書によると、現(xiàn)在DAZLEとd’zzzziptブランドの製品の販売規(guī)模は安定して伸びています。2014年~2016年、DAZLEとd’zzzziptの両ブランドの平均販売価格は年々上昇しており、年平均複合成長率はそれぞれ7.03%と3.5%である。一方、DIAMOND DAZLEブランドは報告期間中の販売規(guī)模が低下しましたが、平均販売価格は基本的に安定しています。

　　地素ファッションブランドの販売狀況

販売チャネル

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、地素のファッションは現(xiàn)在主に直営、販売の結(jié)合の販売モードを採用しています。

2016年12月31日現(xiàn)在、會社は全國で小売端末992臺を所有しています。その中、直営小売店のネットワークは372箇所で、販売小売店のネットワークは620箇所あります。直営の拠點は普通わが國の第二線都市に位置しています。會社のPOSシステムを設(shè)置して、全部の小売店の販売、在庫などの狀況を追跡します。販売拠點は主に第二四四線都市にあり、直営小売端末の補(bǔ)充としています。

募集書によると、會社の992の小売拠點は全國のほとんどの省、自治區(qū)、直轄市をカバーし、マカオに店舗を開設(shè)している。會社のマーケティング拠點の分布狀況は下図の通りです。

報告期間中、會社の二種類の販売モデルのブランド別小売端末數(shù)と比率は以下の通りである。

世界服裝靴ネットによると、2016年12月31日現(xiàn)在、DAZLE直営と販売端末數(shù)はそれぞれ206社と384社に達(dá)し、會社全體の直営及び販売端末の割合は55.38%と61.94%に達(dá)した。戦略調(diào)整の影響で、DIAMOND DAZLEブランドの直営と販売端末數(shù)は27社と16社に減少した。

直営と販売を中心とした販売モデルのほか、天貓などの電商プラットフォームでも販売しています。2014年下半期から、電気商法で電気商法の特需品と線下同額の商品を販売し始めました?，F(xiàn)在の會社は電気商法を通じた業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)の収入が比較的小さいです。

現(xiàn)在、地素ファッションはブランドの公式微博と微信公衆(zhòng)號を開通しました。ブランドの商品と活動などをオンラインで展開します?，F(xiàn)在、三大コアブランドの公式微博は累計數(shù)十萬人のファンを集め、毎週約3つのコンテンツを発表している。WeChatプラットフォームはまた、インタラクティブまたは奨勵メカニズムを設(shè)立し、ユーザーのインタラクティブ參加を刺激する。

世界服裝靴帽子ネットによると、業(yè)界の集中度が次第に向上しているため、ブランド建設(shè)、設(shè)計研究開発、ルート管理、サプライチェーン管理、専門人材などの面では業(yè)界障壁が存在している。

2016年、地素ファッションの売上総利益率は75.17%に達(dá)し、同業(yè)界の平均67.19%を上回っており、主な原因は地素ファッションが加工生産と配送を第三者に外注することにある。

畫像出所：地素ファッション株式募集説明書

データによると、現(xiàn)在の市場における女裝ブランドの數(shù)はすでに2萬社を超えており、女裝もアパレル業(yè)界の中で最も重要な細(xì)分領(lǐng)域である。Euromonitorの研究報告によると、2011年から2015年までの我が國の婦人服市場の小売額は4834.59億元から6430.34億元まで伸び、年間複合成長率は7.39%に達(dá)した。

2015年において、婦人服市場の小売額は我が國の成人服市場の小売額の61.49%を占めています。Euromonitorは2020年のわが國の婦人服市場の小売額は8960.03億元に達(dá)すると予測しています。

巨大な市場シェアと激しい市場競爭に直面して、國內(nèi)の各大手アパレル企業(yè)も続々と発売されています。今年1月9日、太平鳥が上交所に上場したのは、今年初めてA株に登録した中國服ブランドです。2月14日には、玖姿、尹黙などのブランドを持つファッショングループの安正ファッションも同様に登場した。

また、broadcastが放送している親會社の日播ファッションや、マルフェルなどのアパレル企業(yè)も出資説明書を提出しました。

業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在中國のアパレルブランドはシャッフル段階に入っており、市場競爭と海外ブランドの衝撃に直面しており、より多くのアパレル企業(yè)が資本化を求めており、資本の力と他のブランドを兼用して「最高點」を占めたいという。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。