世界服靴ネットによると、李寧上海でのスケジュールはとてもタイトです。彼は李寧會(huì)社の名を冠したロード?リーグ戦に參加した。マラソンを走り終わったら、彼は直接に新しく開業(yè)した萬博會(huì)場(chǎng)の店を回った。

この面積の1000平方メートルの新しい店は李寧です。ブランド上海で一番大きな店をやっています。普通の店と違って、李寧の大型ブランド店は消費(fèi)者體験をもっと重視しています。第一財(cái)経記者はこの家の世博園店で見ました。店には一対のバスケットボールエリア、専門のランニング姿勢(shì)テスト設(shè)備、體成分測(cè)定器があります。従業(yè)員によると、店內(nèi)のiRunランニングクラブにはランニングコースの訓(xùn)練、特色のあるジョギングなどのサービスがあり、これによって消費(fèi)者との対話と粘性を強(qiáng)化する。

「電気商の買い物感覚と直感性は実體店に及ばないので、今は80%の人が実體店で買っています?！?/span>李寧は第一財(cái)経記者に「商品の販売だけではなく、ここで消費(fèi)者が我々の商品に接觸し、我々の商品の體験を見ることができるようにしたい」と話した。

彼が一手に受け持っていた李寧會(huì)社は過去數(shù)年間、思い通りにならなかった。でも、これはもちろん李寧會(huì)社の問題ではないです。本土のブランド全體が暖かくなる前に、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品の上場(chǎng)會(huì)社はすべて1つの低調(diào)がありました。

これに対し、李寧は過去十?dāng)?shù)年の間に、中國(guó)のスポーツ用品は大幅な規(guī)模の向上があり、これに多くのレジャー商品の販売が含まれているからだと考えています。「特に國(guó)內(nèi)のスポーツ會(huì)社はレジャー商品を大量に販売しています。もっと多くの國(guó)內(nèi)レジャーブランド、海外レジャーブランドが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した後、レジャー商品というパイを多くの人が共有しているので、スポーツ用品會(huì)社の販売が伸びているように見えます。彼のビューでは、本土のスポーツ用品會(huì)社が本當(dāng)にすべきことは、研究開発、設(shè)計(jì)、生産スポーツ用品であり、これらの大衆(zhòng)靴類會(huì)社と區(qū)別することができます?！咐顚帴芝楗螗嗓贤|(zhì)化から解放され、専門的な製品を作るべきです?！?/span>

彼は楽観的に、中國(guó)の都市化の継続的な発展と家庭の収入の増加に伴い、消費(fèi)者はスポーツ用品の本格的な使用率に対して増加しており、消費(fèi)者はより多くの興味、時(shí)間、支払能力を持って実際のスポーツに參加しており、これは本當(dāng)のスポーツ用品に空間をもたらしていると指摘した。だから中國(guó)のスポーツ用品は成長(zhǎng)しています。萎縮していません。

李寧の楽観は道理がないわけではない。新しい店がオープンした翌日には、彼は三日間の中國(guó)スポーツ用品業(yè)トップフォーラムにも參加しました。

このサミットフォーラムでは、國(guó)家體育総局の趙勇副局長(zhǎng)が発言の中で、今後中央テレビなどのメディアと連攜してスポーツブランドの計(jì)畫を発表し、中國(guó)の有名ブランドを構(gòu)築し、國(guó)際的に有名なスポーツブランドを構(gòu)築すると述べました。これは関連部門の長(zhǎng)期戦略として推進(jìn)を加速する。

スポーツ用品業(yè)連合會(huì)の李樺主席は一連のデータを提供しました。2016年中國(guó)スポーツ用品業(yè)界（運(yùn)動(dòng)著運(yùn)動(dòng)靴、運(yùn)動(dòng)機(jī)材及び関連スポーツ製品の製造と販売）は3077億元に達(dá)し、成長(zhǎng)率は11.65%で、三年連続で二桁の成長(zhǎng)を維持しています。

「スポーツ消費(fèi)品は相対的に欠乏している「あるかどうか」の段階から、消費(fèi)がより多様で、専門的で、細(xì)分的な「いいかどうか」の段階に昇格し、スポーツの本源に回帰する品質(zhì)屬性を生み出し、細(xì)分化市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てることが重點(diǎn)突破の方向となっている。同時(shí)に、スポーツ消費(fèi)も80后、90后の特徴的な屬性と新中流の人々の消費(fèi)習(xí)慣の特徴を融合させた。

これらのニュースは李寧のような専門、地元のスポーツ會(huì)社にとってもいいニュースです。李寧會(huì)社は過去2年間で徐々に回復(fù)しつつあり、著実に上昇しています。2015年、會(huì)社はとうとう赤字を黒字にしました。2016年になって、その財(cái)務(wù)報(bào)告のデータによると、収入は80.15億元に達(dá)し、2015年より13%上昇し、その間の純利益は6.43億元まで大幅に上昇しました。この數(shù)字は2015年には1400萬元だけです。

現(xiàn)在の「親分」安踏のマルチブランド戦略と違って、李寧會(huì)社の現(xiàn)在の業(yè)績(jī)は基本的に同じ名前の李寧ブランドによって支えられています。この核心ブランド収入はグループの総収入の98.9%を占めています。

李寧は中國(guó)の消費(fèi)者の需要は多種多様で、市場(chǎng)狀況が複雑で、異なる対応策が必要だと思っています。「いい席があれば、私たちはこれからも體験を中心に大きなお店を再開します?！?/span>彼は記者に対して、しかし會(huì)社も市場(chǎng)の細(xì)分化のルートを歩いて、“私達(dá)は専門のバスケットボールの種類の店、ランニングの種類の店などをオープンしました?！?/span>

女性のスポーツ消費(fèi)はすでにいくつかの國(guó)際ブランドが奪い合っている分野です。李寧もこの潛在市場(chǎng)に注目しています。

公開資料によると、Danskinブランドは1882年にニューヨークで創(chuàng)立されました。アメリカの女性専門舞踴服裝ブランドで、優(yōu)れたダンス衣裝の代名詞です。20世紀(jì)80年代、ちょうど10年で、Danskinは全アメリカの女性のタイツ消費(fèi)ランキングの第一位に位置しています。2007年、Danskinは世界的に有名な管理會(huì)社の艾康ニース（Iconix）に買収されました。

Danskinのバレエパンツは今人気のLulemenヨガパンツと競(jìng)合して、消費(fèi)の潛在力が非常に強(qiáng)い女性消費(fèi)者市場(chǎng)を爭(zhēng)っています。李寧會(huì)社は今年下半期に主要及び第一線都市の核心的な商業(yè)圏に5-10軒のDanskinパイロット店舗を開設(shè)する予定です。

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