世界の服裝の靴の帽子ネットによると、天貓は最近

フィールド動(dòng)作が頻繁です。

8月4日に一部ユーザー向けの贅沢品チャンネルLuxury Pavillionを開(kāi)設(shè)し、8月_7日に萬(wàn)豪國(guó)際と合弁會(huì)社を設(shè)立し、萬(wàn)豪傘下のすべてのオンライン中國(guó)語(yǔ)公式プラットフォームを運(yùn)営すると発表した後、8月9日に高級(jí)品フラッシュストアTmall Space（space.tmall.com.com.com）を正式にオープンすると発表した。

第一號(hào)はTmall Spaceと提攜しました。

はい、

傘下のLOEWE。

天貓?zhí)峁─吻閳?bào)によると、フラッシュストアは8月10日から8月19日まで、中國(guó)市場(chǎng)に向けて展開(kāi)する七夕スタイルのBarcellonaバッグを発売します。価格は15900元で、99匹限定です。

この手提げ袋は天貓フラッシュ店に限定して販売しています。線の下の店は展示だけしています。

しかし、今回の発売は2つの波に分けられます。

8月10日10時(shí)から、Tmall Space_會(huì)はまずアリババのスーパー會(huì)員に対して限定購(gòu)買(mǎi)専用場(chǎng)を発売します。當(dāng)日注文が発生したらすぐに出荷します。

第二波は8月11日からアリ88會(huì)員（タオバオ、貓を含むすべての消費(fèi)者）に予約を開(kāi)始しますが、注文は8月19日から出荷します。

物流を擔(dān)當(dāng)しているのはLoeweeの第三者パートナーの順豊です。

貓によると、Tmall Spaceは「不定期にラグジュアリーブランドと連合して世界初の新商品を発売し、アリー88會(huì)員の正確なグループに接觸し、ブランドインタラクティブ、7日間無(wú)理由で返品、48時(shí)間出荷などのアフターサービスを提供する」という。

ラグジュアリーブランドとエレクトビジネスプラットフォームが共同で期間限定商品を発売するやり方は新鮮ではない。

前者にとっては、消費(fèi)者との対話を促進(jìn)し、試水ラインでの販売とブランドイメージを両立させる低コストのマーケティング手段であり、後者にとっては、不定期の獨(dú)占協(xié)力はプラットフォームが消費(fèi)者に対する魅力を持続的に維持しつつ、より多くの世帯データを蓄積することにも役立つ。

贅沢品のデジタル化の発展速度とエレクトビジネスのプラットフォームの激しい競(jìng)爭(zhēng)にかんがみて、この二年間はこのような協(xié)力もますます頻繁になりました。

昨年からNet-a-Porterで數(shù)量限定のカプセルシリーズを発売しているのは、_Gucci、Prada、Jacquemus、Ganniなどですが、Farfetchでの獨(dú)占販売はManolo Blahnik、Thom Browne_などです。

しかし対比してみると、贅沢品は今のところ貓と協(xié)力する意図は全く違っています。

今回のLoeweeのハンドバックの発売方法は、今年2月にGivenchy_がファッションブログの「包さん」公式號(hào)で80個(gè)のバレンタイン限定商品を発売したことを連想させます。

このような提攜は、新たな販売ルートをテストする目的で、主な目的はターゲット消費(fèi)者、テストプラットフォームの精度、より多くのユーザーデータを蓄積することであり、Net-a-PorterまたはFarfetchとの協(xié)力のように、プラットフォームがすでに確立したブランド価値と消費(fèi)者信頼度に依存して、このプラットフォームの調(diào)整と特徴に対する獨(dú)占的なシリーズ製品を本格的に発売することである。

天貓も明らかにその優(yōu)勢(shì)はプラットフォームブランドではなく、ユーザーデータにあります。

本稿では、天貓服飾事業(yè)部の劉秀雲(yún)総裁は、特に貓が高級(jí)ブランドに提供できるサービスを強(qiáng)調(diào)し、「精確な消費(fèi)者に対する內(nèi)容及び広告觸達(dá)を?qū)g現(xiàn)し、フラッシュ期間の消費(fèi)者を識(shí)別可能、運(yùn)営可能なブランド會(huì)員に沈殿させる」と述べました。

天貓の「5億人のユーザー」の中の未知の比率のハイエンドユーザーは、贅沢品がこのプラットフォームに抵抗しにくい重要な理由である。

現(xiàn)在、LVMH傘下の五つの部門(mén)（飲み物、ファッション皮具、香水美化粧、時(shí)計(jì)寶石、逸品小売）は全部ブランドが天貓に進(jìn)出しています。メイクアップブランドのベル玲妃、Make Up_Forever、嬌蘭、腕時(shí)計(jì)ブランドの真力時(shí)、泰格豪雅、チェーン美化粧小売ブランドのシルクフランとバッグブランドのRimowaなどがあります。

ちなみに、今年の七夕はバッグさんに限定のハンドバッグを販売する贅沢品もあります。

8月9日午後、包さんが公稱で送った寫(xiě)真によると、今回は歴峰グループの手提げバッグブランド「Chloe」の青_Faye Dayの手提げバッグで、85個(gè)限定で、同様に8月11日に発売されます。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。