イタリア贅沢品ブランド

メンズ2018秋冬シリーズの発表ショーはミラノで終わったばかりで、バイヤーから好評(píng)を得ました。その後、Pradaは再び一つの噂で焦點(diǎn)となりました。

世界服裝靴ネットによると、Pradaグループの株価は1月2日以來(lái)、大幅に20.6%上昇し、水曜日は34.15香港元で取引された。

買(mǎi)収されるといううわさ。

Pradaの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は株価の上昇と売卻のうわさについてはコメントしない。

しかし、ミラノのアナリストは匿名を避けたが、彼は潛在的な取引については知らないと指摘した。

グループとクラウドグループの財(cái)務(wù)力から見(jiàn)れば、この両者はPradaを買(mǎi)収する可能性が最も高く、Pradaは後者に適していると考えられています。

Pradaの現(xiàn)在の市場(chǎng)価値は879億香港元で、約112億ドルです。

いくつかの失敗の試みを経て、このイタリアのブランドは最終的に2011年6月に香港証券取引所に上場(chǎng)し、資本の17%近くを売卻し、主に小売ネットワークの拡大を推進(jìn)するためです。

Miuccia Pradaと彼女の夫Patrizi Bertelliは、グループの主要株主であり、現(xiàn)在はグループ傘下にブランドPrada、Miu Miu、Car s ShoteとChurch'sがあります。

2016年のPradaの業(yè)績(jī)は最?lèi)櫎螘r(shí)期に入り、4月には2015年度の決算を発表した。このブランドの売上高は8%減少し、利益は27%下落し、3.3億ユーロまで下落し、5年間で最?lèi)櫎纬煽?jī)となった。

Pradaは今回の業(yè)績(jī)の下落を自分の最大の市場(chǎng)であるアジアのせいにします。

ヨーロッパの成績(jī)は5%の回復(fù)があり、アジアは日本の強(qiáng)気のほか、マカオ、香港、中國(guó)大陸などの地域で消費(fèi)者の需要が弱まり、世界の価格差と株式市場(chǎng)の変動(dòng)によって、Pradaの売上高は過(guò)去1年間で16%減少したと財(cái)報(bào)會(huì)議で述べました。

その後、Pradaは長(zhǎng)い転換期に入った。

Pradaは2017年末の財(cái)務(wù)成績(jī)をまだ公表していませんが、昨年9月にグループは2017年上半期の収益力に対して減少の予測(cè)をしました。

しかし、Bertelli氏はグループの長(zhǎng)期的なデジタル化の転換に積極的な姿勢(shì)を示している?！府?dāng)社の戦略は収益と利益の安定的な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)するための最良の方法であると確信している。

確かに、私たちのキャッシュフローと貸借対照表は依然として安定しています。これは大きな時(shí)間範(fàn)囲で、株主の価値創(chuàng)造に専念できるようにします。

Bertelliは言った。

アジア太平洋地域でのPradaの業(yè)績(jī)は回復(fù)の兆しを見(jiàn)せていますが、衣料品や皮具の販売は積極的な結(jié)果を示していますが、昨年7月31日期の通期では、純利益は18.2%減の1.16億ユーロで、売上高は5.5%減の14.6億ユーロとなりました。

アナリストは、Pradaの急進(jìn)的な開(kāi)店方法は會(huì)社の利益の下落の最初の罪だと考えています。

財(cái)務(wù)報(bào)によると、2015年から2016年までに、Pradaは29店舗を新設(shè)し、5店舗を閉鎖した。そのうち8社はアジア太平洋地域に進(jìn)出し、またアメリカ、中東、日本にも新たに増加した。

2016年1月31日までに、Pradaグローバル総店舗數(shù)は618店舗に達(dá)しましたが、店舗の運(yùn)営コストが非常に高いため、これらの店舗はグループに相応の投資リターンをもたらしていません。アジア太平洋地域の直営店の売上高はかえって4.4%下落しました。

同じ2015年から2016年にかけて、ぜいたく品はアジア太平洋で閉店の波を迎えました。

Gucciは香港中環(huán)皇后大道の店舗を閉鎖し、Burberryは10店舗を閉鎖し、2016年度に引き続き5店舗を閉鎖します。叡意徳商業(yè)不動(dòng)産研究センターの統(tǒng)計(jì)によると、LV、Gucci、Pradaなど11ブランドは全部で34店を閉店します。新規(guī)開(kāi)店の數(shù)は14店だけです。

モデルチェンジに努力する過(guò)程で、実體店舗の調(diào)整を除いて、定価は同じPradaの一大解決を急ぐ問(wèn)題である。

フランスパリ銀行の高級(jí)品業(yè)界アナリスト、Luca＿SolcaはこれまでPradaの近況を分析した際、Chanl、Gucciと比較しました。両者が販売した商品の価格設(shè)定範(fàn)囲は明らかに広く、「これはより多くのバイヤーを誘致するためのビジネス戦略です」。

しかし、「Pradaのほとんどの新商品の手提げバッグの価格はコア顧客の消費(fèi)能力を超えている」とベインスタインアナリストのMario Ortelli氏は言う。

3500ドル（約2.3萬(wàn)元）の定価は、知らず知らずのうちにブランドの競(jìng)爭(zhēng)圏を引き上げ、それが直面しているのはDiorのような超一流の贅沢ブランドかもしれない。

これを意識(shí)した後、Pradaは入門(mén)級(jí)の製品を大幅に増加しました。つまり、564ドルから1126ドルまでの販売価格の比率は全體の商品の18%を占めています。

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2017年まで、一年以上の転換期を経験した後、業(yè)績(jī)の數(shù)字は好転していません。ますます深く落ち込んで、売上高と利益が両方とも下落しました。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、狀況悪化の主な原因は會(huì)社の直営店の業(yè)績(jī)がよくないことで、卸売チャネルは同15%増加した。

Pradaは2017年に店舗修理計(jì)畫(huà)を継続することを決定しました。そして、水小売の新しいコンセプトのフラッシュストアを試してみます。

Bertelliは2017年から2018年にかけて世界各地で30-40の店舗をオープンし、新品を展示する予定です?！袱长欷椁纹陂g限定店は面白くて時(shí)間もかからないし、驚きも作れます?！?/p>

一週間前に、Pradaは最新のフラッシュストアをマカオに落としました?！窹rada＿Spirit」という名前で、中國(guó)の新年の間にこのフラッシュストアを連れて北京、上海、香港、臺(tái)北に相次いで來(lái)ます。

デジタル化はPradaが追いつきたい別の流れです。

Pradaは2016年秋冬シリーズから試験水線上でビジネスを開(kāi)始し、「すなわちショーすなわち買(mǎi)う」という概念でエレクトビジネスのNet-a-Porter、Mytheres aとMr_Porterと提攜しています。

去年の年末に、Pradaはまた正式に中國(guó)で初の電気商取引プラットフォームを発売しました。

Chiara＿Tosatoは今年3月にPradaチームに加入し、総経理兼デジタルエレクトビジネスディレクターを務(wù)めています。彼女は中國(guó)のprada.comサイト全體のグループ転換戦略の重要な一歩を表しています。これは三つの戦略の柱に基づいています。

Tosatoは中國(guó)は集団の戦略的に重要だと指摘していますが、実際には、現(xiàn)在の中國(guó)市場(chǎng)はほとんどすべての高級(jí)ブランドの主要な戦場(chǎng)です。Pradaはほとんどの他のブランドより中國(guó)市場(chǎng)に依存しています。會(huì)社の収入の半分はアジアから來(lái)ています。

Pradaが外部に伝えたモデルチェンジ情報(bào)と動(dòng)作は連続していますが、2年間で効果は微々たるものでした。これに対して、高管は業(yè)績(jī)の落ち込みを全體的な環(huán)境の悪さと最大のアジア市場(chǎng)の低迷のせいにしています。

しかし、ブランドで最も非難されている品質(zhì)問(wèn)題はまれに指摘されています。

2011年の発売前から、ゴールドマン?サックスはプラダを中國(guó)大陸に複數(shù)の工場(chǎng)を持つという事実を前面に押し出していましたが、この品質(zhì)リスク要因はプラダの上場(chǎng)を妨げるものではありませんでした。その時(shí)に多くのバイヤーがカバンの上にある「Made_in Italy」という表記だけに関心を持っていました。

また、Pradaは近年、爆発的なアイテムを作る途中でチームを外しています。

2012年に映畫(huà)「ディスク中のスパイ4」で大火したキラーバッグ以外に、Pradaはデザインにおいて突破できなくなりました。チームとしても若いデザイナーを積極的に採(cǎi)用してグループに入りますが、管理層の老化が明らかにブランドの市場(chǎng)動(dòng)作を他のブランドに遅れさせています。

Pradaオンライン中國(guó)電商プラットフォームは新しい成長(zhǎng)計(jì)畫(huà)のスタートかもしれませんが、各高級(jí)ブランドが中國(guó)電商に注力し始めた環(huán)境下で、Pradaが成果を収めるかどうかは確認(rèn)しにくいです。

買(mǎi)収の噂が証明されれば、Pradaの発展の見(jiàn)通しは多くの不確実性に陥るだろう。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。