世界服裝靴帽子ネットニュースは21世紀(jì)に入ってから、服裝業(yè)界は何回も規(guī)模的な変革とシャッフルを経験してきました。ここ數(shù)年は高速発展の段階に入りました。2018年服裝業(yè)界の9大転換の勢(shì)いは、歩けなくなりました。

01.細(xì)分化業(yè)界と品種がホットスポットになる

競(jìng)爭(zhēng)が激しい市場(chǎng)相場(chǎng)の下で、細(xì)分市場(chǎng)は必然的になっています。服飾業(yè)は未曽有のボトルネック期にあります。企業(yè)が一斉にラインを統(tǒng)一する簡(jiǎn)単な操作は現(xiàn)狀を維持するだけで、さらなる発展は不可能です。

「ランニング経済運(yùn)動(dòng)ブランドの業(yè)績(jī)の伸びをもたらした。「完全二子」政策の著地は子供服市場(chǎng)の発展を加速し、森馬のバラバラは大きな成功を収めた。下著の重視度の向上は下著ブランドの発展をもたらした。

これは細(xì)分化した版元の臺(tái)頭と発展です。これはチャンスです。

02.オフラインの下はますますシームレスになります。

未來(lái)の服裝の業(yè)界はオンラインラインの下の分けることがなくて、ブランドと體験の分けることだけあります！

馬雲(yún)氏も、純電商の時(shí)代は終わったという。將來(lái)は試練線(xiàn)の下で資源を統(tǒng)合する時(shí)代で、これは線(xiàn)上の線(xiàn)下の區(qū)別がない新しい小売時(shí)代である。

インターネットは新たな変革をもたらし、社會(huì)を転覆させ、人々の元からある?yún)g一の消費(fèi)パターンも変えました。小売りにしても卸売りにしても、少數(shù)の純電子商家を除いて、攜帯電話(huà)の微信の利用はますます多くなり、友達(dá)サークル、微信グループなどのモバイル端末の利用は服裝端末でもっと普遍的になり、友達(dá)が輪を作ってお金を見(jiàn)て、直接に製品とユーザーのドッキングを?qū)g現(xiàn)します。上流のスマートデータモデルは、ますます多くの服裝生産に使われています。これは「商品思考」から「ユーザー思考」への転換であり、顧客の立場(chǎng)に立って問(wèn)題を考え、顧客を?qū)Г?、顧客が欲しい製品を提供する。それはチャンスであり、挑戦でもあります。

03.消費(fèi)者の若者化と個(gè)性化がより鮮明になっている

中國(guó)はすでに世界最大の服裝消費(fèi)市場(chǎng)の一つとなりました。90後、00後を代表とする新中産は、まさに時(shí)代の消費(fèi)の主力となり、衣食住はこの世代の消費(fèi)者の消費(fèi)需要ではありません。

海瀾の家をはじめとする國(guó)産シューズブランドは若者に続々と接近しており、LV、Chanel、GUCCIなどの高級(jí)ブランドも2017年に流量に頭を下げて、中國(guó)のミレニアム世代の愛(ài)著を代弁している。

90後の世代の人々は、獨(dú)立した自己主張、個(gè)性的な特徴を持っています。新しいものを受け入れる勇気があり、流行情報(bào)に対して獨(dú)自の見(jiàn)方を持っています。デザインと定価、さらには衣料品チェーン全體の運(yùn)行速度にも大きな影響が出ています。

例えば、2017年の「中國(guó)にヒップホップがある」の人気がさらに高まり、ヒップホップ文化やストリートカルチャーなどを発展させたストリートファッションも風(fēng)口に擔(dān)ぎ、國(guó)內(nèi)の推定値3000億円のヒップホップ周辺の潮流ビジネスを生み出しました。

一方、中高年の服はますます若くなり、多くの中高年の人がネットショッピングをして自分で服を選ぶようになり、身なりもますます若者のようになってきています。

このようなすべてはアパレル企業(yè)のブランド再生、新生に良い機(jī)會(huì)を提供しました。ブランドはデータ分析をより重視し、消費(fèi)者の好みを追跡し、自分のデザインを調(diào)整し、個(gè)性的な體験を増やすべきです。

04.新しい消費(fèi)形態(tài)形成されつつある

アパレル業(yè)界は商品時(shí)代から製品時(shí)代に復(fù)帰する。商品性の価格比は極致の時(shí)代に入ります。消費(fèi)者はもう過(guò)多のプレミアムのために勘定しなくて、趣味と趣味のために勘定したいです。

価格がもう購(gòu)入するかどうかを決める一番の基準(zhǔn)ではないなら、消費(fèi)者はますます理性的になります。つまり、消費(fèi)アップグレードはすでに発生しています。

生存型消費(fèi)需要は改善型需要に変わり、物質(zhì)型消費(fèi)はサービス型消費(fèi)に変わり、新たな消費(fèi)形態(tài)も靜かに形成されている。

05.アパレル業(yè)界のルート変更、集合店の臺(tái)頭

衣料品チャネルの階層は極度に圧縮され、工場(chǎng)から消費(fèi)者までのチェーンは無(wú)限に短縮される。

上流は工場(chǎng)から消費(fèi)者への革命であり、下流はバイヤーの集合店の反攻である。二つの力の抗?fàn)帳弦廊护趣筏拼嬖冥筏皮い搿￥长欷鲜袌?chǎng)と消費(fèi)者の需要によるシステムの変化です。

多ブランド、全種類(lèi)、ワンストップ式の集合店は、多様なショッピングニーズを満たすことができ、孵化機(jī)能を備えたプラットフォーム型の集合店、體験感の強(qiáng)いライフスタイルの集合店は、良好な発展を見(jiàn)せています。

今後1-2年、集合店は集中的に爆発し、ますます多くの服裝ブランドにアップグレードされます。

06.ファッションはメディア時(shí)代から始まっている

90後と00後に構(gòu)成される流行の人々がより焦點(diǎn)を合わせています。そして、00後にはインターネットの先住民が生まれ、ネットに対して高い依存性を持っています。

紙媒體、エレベータービル広告などの伝統(tǒng)的な媒介ルートによって、彼らの注目を集めるには十分ではない。逆に、急速に臺(tái)頭するソーシャルネットワークは、ブランド垂直攻略の最も効果的な手段である。

多くの消費(fèi)者は高い影響力を持ついくつかのKOLの提案に従うことを選択します。例えば、微博V、これらの人の意見(jiàn)は彼らにとって伝統(tǒng)的な會(huì)社の広告より真実かもしれません。

に対してアパレル業(yè)界ブランドや端末の店舗はメディアになって、友達(dá)の輪を作って、お客さんと多角的なインタラクションをして、お客さんの忠誠(chéng)度を形成します。

今はより良いサービスを獲得して、感情的に満足させます。これこそ90後、00後に重視される要素です。つまり、広告は広告から販売に喜ばれるように変えなければなりません。心を込めてお客様にご機(jī)嫌を取ることがポイントになります。

07.アパレル業(yè)界のファン経済の臺(tái)頭

2017年江南ブリーフのファン経済は62.6%の売上に貢獻(xiàn)しました。ファンは天下を得たと言えます。

UNIQLOユニクロ（大中華區(qū)）の首席市場(chǎng)官は、デジタル時(shí)代のファン経済は戀愛(ài)に似ていると強(qiáng)調(diào)し、まずはブランドを好きになるという消費(fèi)者の心のときめきを強(qiáng)調(diào)した。

ファン経済は実際には製品の機(jī)能を後ろに隠して、感情を第一位に上げて、すべての商業(yè)、特にブランドマーケティングをして、ファン経済の真の意味を理解しなければなりません。

08.「顔の時(shí)代を見(jiàn)る」傾向がより顕著

ヴィジュアルマーケティングのVMDの役割がより明確になります。お客様が購(gòu)入したのは商品だけではなく、購(gòu)入過(guò)程の體験がもっと多いです。視覚マーケティングを重視しない店舗は、業(yè)績(jī)がますます低下します。

視覚的なアイデアはお店をより美しくし、差別化し、消費(fèi)者により良いショッピング體験を與えることができます。

優(yōu)れた視覚創(chuàng)意はブランドに対する消費(fèi)者の認(rèn)知と興味を高め、ブランドの影響力と顧客のブランドへの忠誠(chéng)度を高めることができる。

良いビジョンはブランドや店舗をより長(zhǎng)く歩くことを助けることができます。

　　09.服裝業(yè)界の人工知能は全面的にアップグレードされます。

最大75%のファッション小売業(yè)者は2018年に人工知能を投資する予定です。

先進(jìn)的なファッション會(huì)社は人工知能を使って創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、製品開(kāi)発を助けることができます。例えば、ZARAはアルゴリズムで大量のデータを選別して、消費(fèi)者が一番好きな製品を予測(cè)します。

GXGを例にとって、2017年の雙十一狂喜期間に、GXGは消費(fèi)者の體験を覆し、天貓と手を攜えて知能化ショーウインドーと無(wú)人販売機(jī)を作る。

GXGブランドの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、店舗に比べて、自動(dòng)販売機(jī)の運(yùn)営コストが低く、科學(xué)技術(shù)を使って消費(fèi)者との対話(huà)を深め、より立體的で面白いクールなショッピング體験を得ることを試みていると述べました。

これは最?lèi)櫎螘r(shí)代であり、最高の時(shí)代でもあります。

時(shí)は英雄をつくり、逆境は人を再生させる。違う方向に行くと、ブランドの沈殿や上昇を決定します。2018年に來(lái)ました。準(zhǔn)備はできましたか？

世界のファッションに注目！