7月18日、ボストンの「アパレル業(yè)界唯一の國家ブランドプロジェクト発表會」が北京水立方で開催されました。國家ブランドはボストンが唯一入選したアパレルブランドとして発表し、3年間の戦略提攜を達成する予定です。今回の波司登は國家ブランド計畫に入選しました。専門品質、意匠精神、國際地位に対する肯定です。1976年の創(chuàng)立から現在に至るまで、ボストン羽毛ジャケットの42年を専念し、アメリカ、フランス、イタリアなど72カ國で販売し、世界で2億人を超える選択を獲得しました。

400數名の業(yè)界関係者と権威メディアが現場で共にボストンブランド戦略の発表を目撃しました。2018年、ボストンフォーカスダウンジャケット主な事業(yè)は全世界の資源を統(tǒng)合して、システムは波司登ダウンジャケットの専門家の認知を再構築して、全世界の75億消費者の第一選択の羽毛ジャケットのブランドになることに力を盡くします。波司登は現場で新たなブランド標識、ブランド広告、端末店舗イメージを発表しました。そして國際的に有名なデザイナーと協(xié)力してダウンジャケットショーを上演しました。この一連の動作は展示されている。ボストンブランド、製品、ルートにおける全面的な発力は、戦略転換を実施する決意を表明している。

中國紡織工業(yè)連合會會長の孫瑞哲さん、中國羽毛工業(yè)協(xié)會理事長の姚小蔓さん、中國商業(yè)連合會副會長の王耀さん、中央テレビ局広告経営管理センター主任の任學安さん、君智諮問會長の謝偉山さんなどの業(yè)界指導者と業(yè)界専門家は現場で一緒に國家ブランド計畫の入選を目撃しました。

ボストン「アパレル業(yè)界で唯一國家ブランド計畫発表會に入選しました?！?/strong>

　羽毛ジャケットに専念して42年、波司登成業(yè)界で唯一入選しました。

國家ブランド計畫は國家プラットフォームの育成を通じて中國経済の高品質成長を促進し、中國を代表して世界競爭に參加できる國家ブランドを目指しています。入選企業(yè)に厳しく、40社余りのリード産業(yè)の優(yōu)秀な民族ブランドだけが選ばれました。今回の入選について、中央テレビ広告経営管理センターの任學安主任は波司登は42年にわたり苦しみを経験し、豊富なブランド資産を蓄積してきました。今回の入選は當然です」

ボストンは創(chuàng)立當初から品質を基本として國內外の市場から高い評価を得て、アメリカニューヨーク博覧會金賞、ロシアサンクトペテルブルク博覧會金賞を獲得しました。また、ボストンはダウンジャケット業(yè)界の発展の推進者として、177件の特許認証を持っています。そして5項目の國際標準、9項目の國家標準、4つの業(yè)界標準の制定に參與します。

製品の品質に対する追求は波司登の國際市場開拓のために堅固な基礎を打ち立てました。波司登は初めて海外に出て、世界競爭に參與する中國服ブランドです。1999年に初めてスイス市場に進出した中國のアパレルブランドとなり、今や世界72カ國で販売され、世界で2億人を超える選択を獲得しました。

発表會では、ボストンボード會長兼社長の高徳康氏は、ボストンが「職人精神」と「ブランド建設」に焦點を當て、肩を並べる無名の発展から今まで23年連続で全國の販売量が斷然リードしていると述べました。ブランドの価値と力は、世界で最も重要な戦略的資源となっています。

國家ブランド計畫調印式

　　競爭戦略をスタートさせ、羽毛ジャケットの主要事業(yè)に焦點を當てる。

ボストン執(zhí)行役員で高級副総裁のルイ?リーソン氏が発表會でブランド戦略を発表した。2018年、ボストンは核心資源に焦點を合わせて、ダウンジャケットの主な業(yè)務に復帰し、ブランドの競爭優(yōu)位を拡大し、全世界の資源を統(tǒng)合し、広範な消費者の「ダウンジャケットの専門家」に対する認知を活性化させる。戦略の方向をめぐって、波司登は製品、ルート、伝播の方面で絶えず進級して、高い競爭の障壁を築いて、羽毛ジャケットの領域の優(yōu)位をしっかりと固めます。

製品の面では、ボストンはこぶしの優(yōu)位性を強化し、國際一流のサプライヤーとデザイナーと連攜して、設計、原料、技術、工蕓、性能などの面で引き続き最適化と革新を続けています。発表會の目玉として、波司登さんはイタリアの有名なデザイナーのファビオさんと協(xié)力して、水立方で素晴らしいダウンジャケットのショーを上演して、新しい商品のイメージを見せました。

ダウンジャケットのファッションショー

同時に、波司登はルートをシステムアップグレードし、リオティントの主流チャネルをアップグレードし、端末體験をアップグレードし、発表會で新たなブランド標識と店舗イメージを発表しました。新たな標識は波司登のブランド遺伝子である羽毛ジャケットを継承し、「羽」と「羽」を「波」と「登」の字體に融合させ、中國ブランドの自信を全中國語で表しています。次世代端末店のイメージはフランスのトップチームによって設計され、國際的なファッションスタイルをアピールしています。

ボストンストアの新しいイメージ

また、ブランド力を持続的に構築し、権威あるメディアと手を攜えて、世界的な高位エネルギー活動に登録し、消費者にブランド価値を伝える。発表會では波司登氏が新たなブランド広告の大作を発表し、波司登氏の42年間の獨創(chuàng)心と國際的な影響力を示しました。

今回の國家ブランドプロジェクトに入選したのは、ボストンが戦略的なレベルアップを実現するための重要な一環(huán)です。波司登は國家プラットフォームの力を借りて、中國のブランド自信を世界に展示します。

國家のプラットフォームを攜え、世界的なブランドを構築する。

発表會では、「中國経済の発展に伴い、現在のビジネス環(huán)境は大きく変化しており、持続的に製品を革新し、品質を向上させ、ブランドを再構築し、運営を最適化する企業(yè)だけが最終的に顧客の選択を勝ち取ることができる」と述べました。波司登の新しい戦略は発展の趨勢をおり、業(yè)界及び民族ブランドのアップグレードのために積極的な手本を示すべきである。

ピークフォーラム：大競爭時代、中國ブランドはどうやって世界競爭に直面しますか？

中國紡織工業(yè)連合會の孫瑞哲會長は、ブランドの上昇は業(yè)種進歩、進化と昇華の標識、中國の民族衣裝ブランドは、無から有まで、小さいから大きいまで、歴史的な貢獻を作り出しました。ブランドの繁栄局面も創(chuàng)造しました。

國際羽毛羽毛局の姚小蔓副主席は業(yè)界の角度から波司登の未來発展を解読しました。波司登は率先して國家ブランド計畫に選ばれた服裝ブランドとなり、業(yè)界のリーダーブランドに飛躍の翼を広げた。私たちは信じている理由があります。中國ブランドが一番いいです?！?/p>

君智諮問會長の謝偉山は競爭戦略の専門家として、波司登の新戦略に大きな自信を示しています。中國のような巨大な市場で、波司登さんが中國一になれば、きっと世界一になります。

ボストン執(zhí)行役員の梅冬執(zhí)行総裁は、ボストンが戦略目標を実現する路線図を詳しく解読しました。波司登さんは1-3年で中國市場を強くします。4-6年で、波司登さんは世界市場を配置します。將來の7-10年で、波司登さんは世界市場をリードします。

國家ブランドプロジェクトに入選した唯一のプロジェクトとして服裝ブランド、ボストンは國家プラットフォームを通じて消費アップグレードを契機に、競爭戦略を通じて、世界レベルの「中國名刺」になる。これに対して、波司登董事局主席兼総裁の高徳康氏は「世界に向けて中國ブランドを製造するのは、中國企業(yè)共通の責任である。波司登さんは初心を忘れず、前に進み、千億の剣指を磨き、新時代に中國ブランドの発展の「最強音」を奏でます。