広告といえば、すべての蕓術(shù)形態(tài)の中で最も流動性のあるものかもしれません。

前世紀の5、60年代の「消費至上」の快速列車にテレビ広告を乗せて、泉湧のように今も絶叫させ、印象的な「Big idas」が多く現(xiàn)れました。創(chuàng)意と視覚の角度からも、黃金時代の広告人が時空制限を脫する知恵、未來への野心と前衛(wèi)的な視野を反映しています。

インターネットのバブルが続くにつれて、広告と視聴者の間の接続はますます「消費を誘導する」から「販売促進」に変わり、ファッションとエリート主義の斷鎖、創(chuàng)意産業(yè)の軟弱さが浮き彫りになり、天馬行空の創(chuàng)造は信條ではなく、明星顔とデータ流量が利益の安全線を引っ張ることができます。アメリカの有名広告評論家マークDuffyがブログで鋭い指摘をしています。

幸い、前世紀も今もなお「心ある人」が陣地を守り、創(chuàng)意広告で消費者の視野を広げ、視聴者の想像力を突破している。

以下は、2018年度のストリート?ファッションブランドから生まれた9つの最もクリエイティブな、または最新のオフィシャルビデオ広告です。これらのおなじみの名前を一緒に見てみましょう。一體どうやって顎が大きくなるようなアイデア広告ビデオを作るのですか？伝統(tǒng)広告の誘導消費効用以外に、「革命」を誘発したのでしょう。

Martine Rose x Nike

レトロな質(zhì)感の別の家庭用ビデオ

「世界最高のデザイナー」を自稱するマーティン?ローズは今年、「世界最高のコラボかもしれない」と連名してくれます。

このシリーズを宣伝するために、公式ブログのほかに、ファッションや靴、スポーツ選手と精神的にまったく関係のないように見える人たちが出演しています。

これはMartine Rose x Nike Logoウォーターマークのビデオの中で、Martine Rose剣が偏って低コストのプライベートビデオの一部分の形式でこのシリーズの演繹を行って、面白い性は十分であります。

これらの動畫の中で出演している「モデル」たちの身分は多少弱くなりましたが、彼らは自分の名前でMartine Roseに動畫を投稿するSNSに現(xiàn)れました。

歐米の多くの一線であるRapperにジュエリーを販売していた有名店ポプラJewelryの店主Eva Samも含まれており、マーティン?ローズが開いた脳の穴に感心しています。

ACRONNY?X Nike AIR VPORMAX

サイバーバンクに続く「西部世界」

ACRONNY?との連名シリーズの中で、NikeとACRONNY?主催者のErrlson Hughはいつも未來からのSF物語を語ってくれているようです。

Air VapporMax ACRONNY?シリーズが正式に発表されていない前に、この予告編が発表されたら、全員がこの連名シリーズの発売を見直し、期待させます。

この予告編の主なコンセプトは、前回連名時に主導したCyberpunkスタイルを視覚的にそのまま踏襲するのではなく、このスタイルのもとに出発して、「西部世界」の未來世界に関する終末の雰囲気を描いています。

Errowlson Hughは一人二役を演じます。西部バージョンとサイバーバンクバージョンは二つの世界の境で「対決」を行います。

また、Nikeとの良好な関係を維持している有名歌手、John MayerもGust Strとして予告編に登場し、2つのエロスon（予告編の中で2人はそれぞれエロスというHugh Errrolson）と対戦する時の公証人と裁判を務め、巧妙に2つのエロスと一緒に靴の3つの配色のキャラクターになります。

MMW x Nike

概念ダンスで人と科學技術(shù)の関係を探します。

2018年、Nikeは多くの新興デザイナーと提攜関係を結(jié)びました。その中で1017 ALYX 9 SM（元ALYX Studio）のマネージャー、デザイナーのMatthew M Williamsが作った「MMW」シリーズはその中で無視できないシリーズです。

この連名シリーズの核心理念を直観的に説明するために、Nikeは今回わざわざ有名なビデオメディアNOWNESSと協(xié)力して、獨立監(jiān)督のThibaut Greetが監(jiān)督して、天才的なダンスアーティストのPete Leo Walkerが振り付けを擔當します。

このビデオはウクライナのある石切り場で撮影され、全編のMMWシリーズの連名を身につけた2人のダンサーが、トレーニング動作に合わせて高度なステップを踏む中で、MMWシリーズのダイナミックな動きを見せている。

同時、ビデオの中で挿し込んでいる動的なキャプチャの畫面も直接にMMWシリーズがNikeとして現(xiàn)在最も特殊なTrainingシリーズの服として現(xiàn)れて、どのように人と科學技術(shù)、機能性の関係を調(diào)和させていますか？

ADER error x PUMA

復古と未來の鮮やかな衝突

近年、影響力のある韓國の軽豪華ストリートブランド、ADER errorとPUMAの連名シリーズが印象的です。

シリーズにはADER errorのロゴ的なLo-fi電子レトロなスタイルの服シリーズがあるだけでなく、史上初の電子科學技術(shù)の靴であるPUMA RS Computerも、より面白い形で帰ってきます。

ADER errorはいつもインターネット蕓術(shù)で自己表現(xiàn)をすることが好きで、PUMAシリーズの公式宣伝ビデオの中で、古いテレビ広告の質(zhì)感をまねて、古い広告音聲素材のサンプリングなどで一連の3つのビデオ広告を撮影しました。

RS Computerの誕生の歴史を遡るとともに、雙方の公式ビデオも新たに撮影された畫面で、舊時の畫外音との対比が強く、色豊かな宇宙、実験室の元素で裝飾され、ADER errorブランド誕生以來の特別な格調(diào)を飾っています。

BODEGA x G-SHOCK

「儀式感」あふれるナンセンス

アメリカの有名な靴/集合店のBodegaはこれまで極めて獨特な審美的な趣を持っています。

今回G-SHOCKと共同制作されたプロモーションビデオでは、全身にBodegを著用し、Bodegaを使って夜行車を運転している若者が主人公となり、今回の連名単品は非常に微妙な方法で展示されています。

Bodega Logoと書かれたペンを振って、若者は臺所から「最高品質(zhì)の味」と書かれた「アルファベットスープ」をとって、夜食にするつもりです。

簡単に溫めたら、彼は大笑いし始めました。

若い人が勝手にスプーンを盛ったり、頭を下げて自分のお椀を見たりすると、「Bodega」「G-SHOCK」「HIDE IN PLAN SIGHT」「TIMELESS」などのブランド名とブランド精神を表すキーワードとSlognが現(xiàn)れます。

スープの底を飲み干したいと思われていた時に、G-SHOCKがいきなりお椀の中央に現(xiàn)れました。若者は慣れていたようです。腕時計を手に持って身につけ、器の上の汁を切って、今回の連名腕時計は完全に私達の前に現(xiàn)れました。

PALACE Skateboards x Ralph Lauren

完璧に「全宇宙で一番好きなブランド」を敬意を表します。

PALACEはこのようなセットのビデオを使って、彼らが「夢が現(xiàn)実になる」瞬間に直面する時、するべきロマンチックな反応を人々に説明しているようです。

今最も人気のあるStreetwear巨頭ですが、スノーボードブランドとしてこの彼らの口の中の「宇宙で一番好きなブランド」と提攜している時に、ブランド精神をビデオで表現(xiàn)することができるPALACEを見ました。

上下の2つのビデオに分けられています。映畫のレンズ感覚のある手法で、アメリカ西部でPALACE x Ralph Laurenの最も正しい開け方を演じました。Pajamasを著て馬に乗り、Loaferを踏んで、カウボーイのように西部の砂漠を駆け回りました。

動畫には、PALACE Skateboards Teamのメンバー4人がChewey Canon、Rory Milans、Junan Saavedia、Lucien Clakeと共に登場し、PALACE x Ralph Laurenシリーズを演じている彼らは、1つのブラウンだけではなく、2つのBMWが付隨しています。

Ralph Laurenの異色のアメリカ西部の復古の風情とPALACEの一貫している別種の復古のモダンな気質(zhì)が際立っています。

PALACE Skateboards TOKYO

血生臭い日本式キルト

2018年後半は、PALACEにとって絶対的なキーポイントです。

Ralph Laurenとのヘビー級連名のほか、東京店の落成もブランドの新たなページを開いた。

この重さのニュースを人々に予告するために、PALACEはまた古い友達のJonah Huleを招いて、別の種類のクリエイティブなビデオを演出しました。

ビデオの內(nèi)容は「テスト」で、主人公は「恐怖に直面する」というナレーションとともに、最初から恐怖に包まれていました。薄暗い赤い廊下に突然現(xiàn)れた日本式の妖怪（死神）は、主人公を慌てさせながら映畫「閃霊」のような荘園緑植の迷宮に追い込む場面です。

その後、死體に囲まれて逃げ、頭だけが殘っているJonah Hullに出會い、「あなたは私の體を見たことがありますか？」と尋ねられました。

巨大なのこぎりの落とし穴を避けた後、主人公は一區(qū)切りの小道を通り、ドアをくぐり、渋谷の街に落ちていくシーンの中で、テレビのコマーシャル番組のように、今回の限定開會限定T-Shrtを著用されました。

巨大な3 D広告用語に伴って、興奮の気持ちを表しています。Jonahの頭もこの時また飛び出してきて、「東京市民」たちに「PALACEが來た」と宣言して、人々をびっくりさせました。このPALACE東京店の開幕間近の事実を受け入れます。

Carhatt x Coverse One Star

大製作＋小柄で精悍＝十分にハマっています。

Carhatt x Coverse One Starの連名の市場反響はそれほど大きくないですが、ConverseとCarhattの公式は今回の連名シリーズの中で1波Poが出す3つの宣伝ビデオを予告しています。

この3つの総時間は45秒未満（それぞれの靴の3つの配色に対応し、各配色/ビデオは15秒未満）のビデオは、有名なクリエイティブ広報會社のhotel creativeがフル稼働しています。

今回の連名の軍事デザインからインスピレーションを得て、特殊な形のオフロードカーと軍事落下傘を道具にして、それぞれ落下傘で素早く傘を解き、ブレーキを踏みます。

その観察感については、ゆったりとした表現(xiàn)しかできません。圧倒的多數(shù)の観衆(zhòng)はこの數(shù)組のリズムの速いレンズの後で、よくこのオフロードカーの本當の姿が見えなくなりました。もうこの三つの靴のイメージを頭に映しました。

nonnative 18 A/W

ロマンチックな「機能卓球」をします。

日本式の機能の風格は服裝のブランドの1つのnonnativeを代表していつもひとまとまりの獨特な美學でブランドを経営して、精神を伝達します。

この「HIGHEST CALIBER」という18秋冬の公式動畫の中で、創(chuàng)意會社euphoria Factoryからの創(chuàng)意監(jiān)督Akio Yamakawaは、常人が「機能」に関わるものとnonnabieのこの四半期の製品を結(jié)びつけるとは考えられません。

このビデオはすべてスローモーションからアップグレードしたレンズで撮影されました。絵の構(gòu)図は美しいです。色調(diào)は綺麗な衣裝の造形に合わせてより美しく、幻想的です。

全セットのnonnativeを著て18秋冬のシリーズのモデル達、野外で誇張した運動作用の手の中のゴムで打って、多い服裝の細い點、このような運動の過程の中で、非常に巧みな體現(xiàn)に。

時間が経つにつれて、映像のストーリーも質(zhì)が変わり始め、野外背景では爆破シーンが登場し、モデルたちがこの「マジックピンポン」を行う方式もますます激しくなり、ジャンプカットの手法で大袈裟に演じています。

同時に、畫面にも、水の流れ、色紙、シャボン玉…

これらの動感の強いものが同じように耽美的に緩慢化され、モデルと接觸し、インタラクティブになった時に、SFアニメや映畫や小説の中から強烈な「英雄」のキャラクター感が生まれました。

私たちはあの黃金時代に戻れない?！窽hink Small.」という言葉で甲殻蟲が全米的なブームになった?！窲ust it」という言葉で若者に30年も言われた。川久保玲、Helmut Langはこれまで特別獨走していたが、官能的なイメージを満足させることができなかった。

一つの創(chuàng)意的な広告は広告人を業(yè)界の模範にすることができます。たとえ広告の最終目的が蕓術(shù)の枠組みで商品を売ることですとしても、どうやってその階の光り輝く包裝紙を巻きつけますか？物語を話しながら、聡明に販売の味を弱めます。

社會にとって、広告は「現(xiàn)象は本質(zhì)に勝る」という最高の注文であり、時代記號の視覚表現(xiàn)でもあります。ブランドにとって、広告は季節(jié)の単品を展示する以外に、文化、精神と立場を提供します。ファッションでもストリートブランドでも、商品とデザインそのもの以外に、どのように広告を通じてより新鮮な表現(xiàn)を試みて、ブランドを面白い物語にします。