本土ブランドが調(diào)整に陥る

國(guó)民全體のスポーツフィットネスが國(guó)家戦略、公衆(zhòng)の健康意識(shí)の覚醒及びスポーツセット施設(shè)の完備に組み入れられるにつれて、わが國(guó)の住民のスポーツへの參加度が大幅に向上し、スポーツ用品の市場(chǎng)需要が増加するようになりました。データによると、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の収入と利益は2010年から2010年まで増加しており、5年間の複合成長(zhǎng)率はそれぞれ7.64%と9.37%である。

運(yùn)動(dòng)靴はスポーツ用品の重要な構(gòu)成部分の一つとして、同様に急速な発展を迎えており、市場(chǎng)規(guī)模は2013年の605億元から2017年の1025億元まで伸び、運(yùn)動(dòng)靴の生産量も2013年の7.83億足から2017年の10.19億足まで伸びています。展望産業(yè)研究院の試算によると、2018年には運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)規(guī)模は1134億元に達(dá)し、生産量は約10.85億足に達(dá)する見(jiàn)込みです。

膨大な市場(chǎng)が國(guó)內(nèi)外の多くの企業(yè)から資金を集めている?，F(xiàn)在、中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)の參加者は主に安踏、特歩、李寧、361度などの本土ブランドとナイキ、アディダス、NewBalance、Skechers、Asisなどの海外ブランドがあります。

海外ブランドの流入は市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を激化させる一方、本土ブランドの発展を阻んでいる。2017年、スポーツシューズ業(yè)界の市の比率がベスト20ブランドの中で、海外ブランドのシェアは合計(jì)2013年の38.6%から49.8%に上昇しましたが、本土ブランドは2013年の35.6%から32.3%に減少しました。

具體的なブランドを見(jiàn)ると、李寧、361度、特歩、鴻星爾克、ピケ、貴人鳥(niǎo)など有名な本土ブランドのシェアはいずれも異なった程度で下落し、2012-2017年には市のシェアはそれぞれ0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9ポイント下落した。一方、海外ブランドのNewBalance、Skechersは1.8ポイント、2.3ポイント上昇した。

國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しく、海外ブランドが一時(shí)的にリードし、本土ブランドが調(diào)整に陥っていることが見(jiàn)られます。これに対して、中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)は真剣かつ根気よく科學(xué)技術(shù)の研究開(kāi)発を行い、適時(shí)に正確に市場(chǎng)需要の変化を理解し、いつでも市場(chǎng)の変化によって自分の元の科學(xué)技術(shù)開(kāi)発計(jì)畫と戦略方案を変えて、強(qiáng)大な科學(xué)技術(shù)によって絶えず製品の更新を行い、長(zhǎng)期にわたり市場(chǎng)を占めています。新しいラウンドの消費(fèi)アップグレードの趨勢(shì)に伴い、國(guó)內(nèi)のスニーカー市場(chǎng)の分化はさらに激しくなり、規(guī)模優(yōu)勢(shì)を備えたトップブランドであろうと、或いは深耕細(xì)分市場(chǎng)の垂直リーダーであろうと、いずれも一定のチャンスと挑戦に直面します。

　　科學(xué)技術(shù)の実力は肝心な點(diǎn)です。

中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)は科學(xué)技術(shù)の実力が弱く、ハイテク成果を製品の研究開(kāi)発に応用しています。ハイテク含有量の製品は更に消費(fèi)需要を満足させ、導(dǎo)引することができます。同時(shí)に、ハイテク含有量の製品の市場(chǎng)転化は製品の信用と會(huì)社イメージを効果的に高めることができます。

そのため、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激化する中、國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)は科學(xué)技術(shù)の実力を高めることを加速して、科學(xué)技術(shù)の研究開(kāi)発を重視して、新しい材料、新しい技術(shù)を絶えず運(yùn)動(dòng)靴の製造の中に導(dǎo)入します?，F(xiàn)在は運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)がバイオメカニクス実験室や研究所などのハイテク研究センターや部門を設(shè)立する必要性を意識(shí)し始め、一部の大學(xué)や研究機(jī)関と協(xié)力して研究活動(dòng)を展開(kāi)しています。運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)実験室を創(chuàng)立して、専門的なテストと研究を行うことができます。會(huì)社の製品の科學(xué)技術(shù)の含有量を高めて、競(jìng)爭(zhēng)力を強(qiáng)めます。

また、スニーカーに関する研究や理論的探索も業(yè)界の主な傾向の一つとなります。例えば、人體の生物力學(xué)の角度から、運(yùn)動(dòng)時(shí)に人體の各部位と靴の使用性能との関係を重點(diǎn)的に求めて、人間の異なる運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)の下のストレス?fàn)顩rを観察し分析します。

ただ科學(xué)的なテスト研究と理論的な探求を展開(kāi)して、運(yùn)動(dòng)靴の人間化の特徴を與えて、運(yùn)動(dòng)靴の企業(yè)は科學(xué)技術(shù)の開(kāi)発の方面で突破性の成果を得ることができて、それによって運(yùn)動(dòng)靴の市場(chǎng)の中で優(yōu)位に立ちます。スニーカーに関する研究や理論的な探索は、スニーカー企業(yè)の成長(zhǎng)の基礎(chǔ)とも言える。

出所：前瞻産業(yè)研究院の作者：王佳セン