流行の風(fēng)潮は本質(zhì)的には朝生夕死であり、変化が激しい。

各変化の背後にある深層ロジックは、業(yè)界の注目すべき研究である。

だから、毎年の末に、私達(dá)は最新のトレンドの変化を解読して、來年のトレンドの発展を知る以外に。

この業(yè)界の変化の內(nèi)在的推進(jìn)力を詳しく見るには、まだ時(shí)間がかかります。それこそが、このすべての変化の源泉です。

2018年には、世界的に見て、ファッション業(yè)界は依然として変革と革新の大きな潮流の中にあり、複雑で多段的なイメージを示しています。

「葛藤」は、探索がまだ深水區(qū)にあるため、「転覆」は革新の先駆者の選択である?！妇匆猡虮恧工搿工稀⑹刈o(hù)者たちの尊重に由來する?！溉簸怠工稀r(shí)間がこれまで最大の変數(shù)である。

この四つのキーワードは何の関係もないように見えますが、それぞれこの一年間を指しています。市場との競爭の中で、ファッション業(yè)界、ブランド、従業(yè)員たちは、まだ盡きない探求をしています。

「先の道がまだわからない」ということで、この一年、肩を並べて歩いたブランドたちは違った方向に進(jìn)んでいます。

各キーワードの中で、一つ、二つのマーク的なブランド、イベント、業(yè)界のトレンドを記録しました。

_縺れ

救助中の“遅くなります”の速いファッションの巨人

低潮期において、市場の関心と消費(fèi)者の信頼を取り戻すために、多くのファストファッションブランドが「服の本業(yè)に復(fù)帰する」ことを始め、製品とブランドイメージに力を入れています。

例えば、ユニクロは最初にファッション文化の中のアニメや映畫のIPと協(xié)力してみました。2015年からディズニーランドと世界的な提攜を発表し、ユニクロの店舗に専門店を設(shè)けてコンセプトストアを作って、ディズニー、ディズニーランド、ディズニーランド、ディズニーランド、スターウォーズのテーマ商品を提供しています。

例えば、ボリューム、販売で競爭相手のZARAのH&Mに大きく遅れています。サブブランドを新設(shè)し、ユニオンブランドを発売するモデルを選択して、より多くのユーザーの関心を獲得し、ブランドの認(rèn)知度を高めます。

品質(zhì)問題で常に「上黒ランキング」のH&M快速ファッションブランドラインに比べて、COSのデザインと品質(zhì)は非常に優(yōu)れています。そして、だんだんグループの大きな販売シェアを占めています。

業(yè)界専門家の分析によると、過去數(shù)年間、ファッションブランドは一線の都市から二、三線の都市に浸透し、中國市場に進(jìn)出するのは戦略的な配置として多いです。

ブランド効果と占有市場規(guī)模が一定の程度に達(dá)し、蓄積効果を達(dá)成した後、快速ファッションブランドは運(yùn)営効率を重視するようになりました。閉店、或いは高端子ブランドの配置に関わらず、遅くなり、品質(zhì)を重視し、クラシックなデザイン傾向などの表象は実際には依然として大衆(zhòng)のニーズに合わせた調(diào)整サービスであり、最終的には効果の最大化のサービスであります。

_ブランドのモデルチェンジは品格が必要ですか？販売量が必要ですか？

「ブランドブーム化」は、品質(zhì)の低下が見れば見るほど、この2年間で大きな爭點(diǎn)になっています。

一方、ブランドは消費(fèi)者に合わせるために、今人気のある要素を合わせて改造しなければなりません。

だから、私たちは一貫して「高冷」のイメージを持っているChanelの女性もスリッパと運(yùn)動(dòng)服を著始めました?！窹radaを著た悪魔」たちを見て、スーパーヒーローアニメも好きになりました。一時(shí)期、ブランドのファンたちはほとんど自分のデザインを知らなくなりました。

賢い大物たちは、ストリートウォッチでよく使われるDropモードを盜む。

例えば、ベテランのイングランドファッションハウスバーバリーは2018年10月から毎月17日に新しいアイテムを発表します。

Dropモードで発売されていますが、このラインのアイテムは、伝統(tǒng)とは別にリリースされます。

多くの業(yè)界関係者は、高級品ブランドたちが今「快速」「若い」新単品シリーズ、新発売方式を打ち出しているのは、今の市場狀態(tài)での必然的な選択だと考えています。

しかし、この「混成」の二重経営手法はブランドのマーケティング能力と革新能力を非常に試練しています。

総じて言えば、ブランド達(dá)は一貫した「品質(zhì)保証」の看板を維持したいです?！缚焖伽蚯螭幛搿工郡幛藰?biāo)準(zhǔn)を下げるべきではないです。結(jié)局は長期的に見て、ファンとファンを引き留めるのは主要な目標(biāo)です。

_転覆

変わり果てた顔をした新CEO LINE

Phoebe Philinoが舵を取っていた時(shí)期に、性的な冷たさで有名なClineがHedi Slimaneを改造して、ついに2018年秋のパリファッションウィークですっかり変わった。

新しいCELINEの主なスタイルはロック、復(fù)古とセクシーです。

革、リベット、スパンコールなど街頭の要素を加えた新CELINEは、ニューヨークの街のように見えます。

純粋な色ではなく、線を隠して、控えめな都市のホワイトカラーの女性たちの一番のお?dú)荬巳毪辘扦埂?/p>

このような変化を「文蕓高知女性がタバコを吸い始め、酒を飲み、パーマをかけた」と揶揄する人がいることから、新舊ブランドのデザインの強(qiáng)い対比がうかがえる。

しかし、古い粉末のツッコミを受けましたが、Hedi Slimaneはグループの力を受けています。彼らはHedi Slimaneと彼の新しいCELINEが新たな注目點(diǎn)を創(chuàng)造したと考えています。これは小売ブームがまだ完全に終わっていない現(xiàn)在では、いいことです。

美しい街頭のルイヴィトン

2019年春夏男裝週間の中で、Off-White創(chuàng)始者Virgel AblohはLouis Vuitton史上初の黒人デザイナーとして男裝ショーを擔(dān)當(dāng)しました。みんなのために街頭の風(fēng)がいっぱいで、色鮮やかで逆天の“虹男裝”のショーを差し上げます。

Off-Whiteは街頭の波の中の有名なブランドで、Louis Vuittonの今季の“全く新しいデビュー”、業(yè)界の人達(dá)に大きい札がますます街頭化、潮の札化の変化のシンボル的な作品に解読されます。

このような転覆式の革新は、善し悪しの區(qū)別がないと言えます。審美の弁論だけです。

表札が大量に街頭の風(fēng)格の人を採用することに反対して、街頭の文化の千篇一律な“格調(diào)がない創(chuàng)造”は高級なファッションを丸飲みして歴史、文化の濃厚なブランドの個(gè)性に沈積していますと思っています。

例えば春夏メンズウィーク、數(shù)十回ショーを見て、明るい色調(diào)、蕓術(shù)のトーテム及び「スープを変えても薬を換えない」というLogoシャツは、みんなの視覚に衝撃を與えている同時(shí)に、人々の心にも疲れを與えています。

しかし、「Old Fashion」がブランドにどれだけ多くの若いユーザーを殘しているかは疑問です。

2018年、葛藤の中で探索の尺度を探しています。ほとんど今のブランドの「天問」です。

_敬意を表する

20年前のVerssaceに戻ります。

2018年のファッショントレンドのキーワードを整理すれば、「ノスタルジック」は必至です。

それを最も直接的で具體的に表現(xiàn)したのはVersaceである。

2017年、2018年のデザインの中で、Doratella Verssaceは前世紀(jì)80年代から90年代にかけてのクラシカルなスタイルを選んで、兄Giann Verssaceを偲びます。

華やかな黃色のプリント、伝統(tǒng)的な獣の紋様の脈絡(luò)、金屬のリベットの箱型の財(cái)布のグラム、波普蕓術(shù)の絵の作品の身を包むスカートを敷き詰めて、このすべてはすべて私達(dá)に20年前まで夢にならせて、このすべてはすべて溫情の懐かしさと永久不変の敬意を表しますためです。

2018年10月、Verssaceは最終的に軽奢グループMichael Krsによって獲得されました。

現(xiàn)狀では、Donnalla Verssaceはこの二年間の「回望」で、輝かしい時(shí)代の中で、鬼才の作者たちのすばらしい作品を忘れないように注意したいように見えます。

彼女の目的は、達(dá)成したと言ってもいいです。物語の結(jié)末は、特に美しいとは言えません。

_「復(fù)興」鞍包のディオール

ファッションの流れは丸で、ぐるぐる回ってまた原點(diǎn)に帰ります。

この法則はMaria Grazia Chiuriが執(zhí)っているDior婦人服において、もう一度検証されました。

Dior 2018秋冬の既製服シリーズで、ジョンGalliano時(shí)代のクラシカルなSaddle Bag鞍バッグを再び見ました。おなじみの「CD」プリントは私たちに懐かしさを感じ始めました。以前の天馬行空の創(chuàng)意年代です。

定番の「復(fù)興」は、ディオールに確かな経済的利益をもたらした。

eBayが最新発表した2018年のショッピングレポートによると、Maria Graza Chiuriが再び演じる鞍包は、年內(nèi)だけで20%近くの成長を遂げており、敬意を表しながら、このような時(shí)勢革新的な作品はDiorの若年化戦略の累積効果と見なされると評価されています。

若い

「ミレニアム世代」の需要の高まり

2018年、少なくとも一つは全世界の従業(yè)員たちが共通の認(rèn)識(shí)に達(dá)したのです。それはミレニアム世代のぜいたく品分野の主力軍です。彼らの需要はこの業(yè)界を変えています。

ベイン?コンサルティングは、過去のデータから推計(jì)し、1983年から1997年に生まれた「ミレニアム世代」が2017年の世界高級品市場全體の成長額の85%を占めている。

中國市場を見る限り、マッキンゼーの調(diào)査によると、中國の上半期のぜいたく品の売上高は15%から20%伸び、「95後」の若い世代はぜいたく品の消費(fèi)増の主力軍だという。

業(yè)界の専門家によると、20～34歳の世代の中國の若者のぜいたく品消費(fèi)啓蒙はもっと早く、買い物ももっと頻繁で、購入した製品はジュエリー、ファッションアイテム、美化粧からバッグまで幅広くなっています。

彼らのぜいたく品の消費(fèi)経路は高度なデジタル化と斷片化の狀態(tài)を呈している。

ブランドはこれらの若者に接近したいです。例えば電気商とデジタルマーケティングにもっと力を入れます。

ですから、2018年になって初めてこのような高い寒さのブランドを見ました。大手電機(jī)メーカーと提攜して、次々とスピードストアをオープンします。ネットの赤、震え、速い手を探して、若者に「いい顔を見せます」という手段が次々と現(xiàn)れます。

ただ、このような「低姿勢」が市場に還元された成果を収穫できるかどうかは、さらなる観察が必要です。

_隠し狀態(tài)のぜいたく品「新小売革命」

2017年、貓アプリでこっそりLuxury Pavilionチャンネルをオープンしました。

2018年には、Valentino、Verssaceなどのビッグプレートの継続的な進(jìn)出に伴い、これはエレクトビジネスとビッグカードと同時(shí)に“秘伝しません”という新しい遊び方によって、次第に“その蓋を立ててきました”。

まず、このアプリは実際に全員が見られるわけではない。

これは仮想的に埋め込まれたものであり、仮想的に埋め込まれたものとは、招待されたユーザに対してのみ開放されたショッピングチャネルを意味し、贅沢品と消費(fèi)者の間の二重選択から生じるものである。

これはつまり、この通路を「見える」ことができるのは、この通路にアクセスできるのは贅沢品ブランドだけであり、彼女たちの絶対的なターゲット消費(fèi)グループです。

実際には、數(shù)年間の漫漫な目的のない「亂投醫(yī)」の後、多くのブランドが電気商取引大手たちの巨大な流量センターに立ち、隠れて獨(dú)特な販売方式で、十分な興味を表し、オリーブの枝もたくさん投げられたことが証明されています。

天貓が2018年に獲得した高級ブランドブランドの提攜者の成績表から見ると、データによると、今年は全部で35個(gè)の高級品ブランドがLuxury Pavilionに入館しました。これらのブランドは例外なく、中國の若い消費(fèi)者グループの愛顧を獲得することを野心的に望んでいます。