Editor's Note:

中國(guó)の若者に人気のあるショートビデオアプリとして、ドトーンが最近ぜいたく品のマーケティングスタッフの注目の的となっている。

いくつかの業(yè)界関係者は、このアプリはアース性が高く、高級(jí)ブランドのイメージを弱めると考えていますが、これはクリスティーン?ディオール、ルイズ?ヴィトン、Chnelなどのハイエンドユーザーがこのプラットフォームに入るのを阻止していません。

このペースで、明日のドドトーンは今日のWeChatですか？

クリスチャン?ディオールは贅沢品業(yè)界の中で一番早く震えの全面的な配置のブランドです。

Diorの中國(guó)報(bào)道官はJing Dailyに対して、「震えのユーザーは若い女性が多い。彼女たちは高い消費(fèi)能力を持つユーザー群であり、まさに贅沢なブランドである。長(zhǎng)期的に見(jiàn)て籠絡(luò)しなければならない買い手である」と語(yǔ)った。

1月15日に発表された最新統(tǒng)計(jì)によると、このアプリの毎日のアクティブユーザー數(shù)（DAU）は2.5億人に達(dá)し、毎月のアクティブユーザー數(shù)は5億人を超えている。

これまでのデータによると、約60%のユーザーは女性で、70%は中國(guó)の一、二線都市に住んでいます。

震える音のユーザー數(shù)と構(gòu)成比は営業(yè)マンにとって魅力的であることは間違いない。

また、2016年9月に誕生したアプリはわずか2年間でこのような熱を持つことができ、強(qiáng)い成長(zhǎng)潛在力を示しています。

広告を出す以外に、Diorはまだ震え音の上に公式アカウントがあって、その発表と更新のニュースの周波數(shù)はこのブランドの中國(guó)での各種の販売促進(jìn)活動(dòng)と完全に同期します。

昨年8月に発売されて以來(lái)、このフランスの高級(jí)品大手はすでに著うたで282,700人のファンを持ち、10枚のタグを含む114枚の動(dòng)畫(huà)を発表し、130萬(wàn)個(gè)以上の「好き」を受け取った。

広告の掲載以外にも、Christtian Diorにはドトーンの公式アカウントがあり、そのリリース時(shí)間はこのブランドの中國(guó)での宣伝活動(dòng)方案のリズムと同期しています。

Diorが発表したプロモーションビデオの中で、アンジェラabry、王子文、王ロダンなどの俳優(yōu)が爆発的な鞍包を演じている映像は最高のインタラクティブで、183,500回の好きと4,100件のコメントが寄せられました。

昨年12月、ディオールが英米のアーティストと連名で発表した「レディーディオール」のアートバッグの映像も10萬(wàn)回のファンを獲得した。

しかし、スレッドの評(píng)価數(shù)が1,000以下、さらには100%以下というのもよくあることです。

「ドトーンのビデオフォーマットは垂直方向なので、映像の內(nèi)容やフォーマットが適切かどうかは、映像が熱を伝える鍵となる」とKantar World panelの中國(guó)地區(qū)社長(zhǎng)Jason_Yu氏は言う。

「いいビデオはユーザーの自主的な再創(chuàng)作を引き起こし、二次伝播の目的を達(dá)成する」

他の高級(jí)ブランドはドトーンに対しては慎重です。

數(shù)週間前には、フランスの高級(jí)品大手、ルイヴィトンも震え音で水を試していました。12月18日から19日にかけて、震動(dòng)音で2日間のクリスマスセールを行いました。

ターゲットユーザーは彼らの購(gòu)読中に広告を見(jiàn)ることができます。販売ページをクリックすれば直接注文できます。

中國(guó)メディアによると、この広告のクリック率は業(yè)界平均を上回っている。

昨年7月初旬、チャネルはドボイスでの試水広告について、業(yè)界の批判を呼んでいましたが、イベントの効果が期待されていませんでした。

Chanelは直接「美しい映物志」という震えの公式アカウントでJ 12シリーズの腕時(shí)計(jì)を宣伝して、蕓術(shù)的な生き方を見(jiàn)せました。

このアカウントはシャネルJ 12腕時(shí)計(jì)のシリーズ広告映像を直接発表しました。

アマゾンのベストセラー『デジタル中國(guó)：ブロガー、大カレー、KOLとのコラボレーション』のAhley Galina Dudearnok氏は、贅沢なブランドは時(shí)に中國(guó)のファッションや數(shù)字の流れに合わせすぎて、Chanlのドトーン初體験は典型的な例であると考えています。

CurriosityChinaの高級(jí)業(yè)務(wù)執(zhí)行An Qianniはさらに、「振動(dòng)音で本當(dāng)に伝えられるのは、非常に接地された?jī)?nèi)容であり、ときには低俗な內(nèi)容でなければならないほど、震えに目を奪われることがある」と説明しました。

つまり、震えの問(wèn)題は、プラットフォームのユーザーが贅沢品ではなくて、消費(fèi)者を獲得することです。

Diorは同意していないようです。

ドトーンの內(nèi)容はアルゴリズムによって駆動(dòng)されます。これは読者の視聴習(xí)慣が彼らが受ける內(nèi)容を形作っていることを意味します。

だから、私たちのマーケティング情報(bào)は私たちのターゲットユーザーに伝達(dá)できると信じています。

もう一つの問(wèn)題は、アプリのユーザーがぜいたく品を買う能力を持っているかどうかです。

Dudearnokは「多くの震動(dòng)ユーザーがぜいたく品を買えないという事実が証明された」と述べ、Kantar World PanelのYuは「ぜいたく品の高品質(zhì)と排他性に鑑みて、ドトーンでの販売転化率は相対的に低い。

つまり、見(jiàn)物する人が多くて、買う人が比較的少ないということです。

最近數(shù)ヶ月、震え音も電気商の機(jī)能を増?jiān)O(shè)して、ブランドの流量が現(xiàn)われることを助けます。

例えば、Christian Diorは、震え音の上に店を設(shè)けており、震動(dòng)ユーザは直接にアプリ內(nèi)で注文することができる。

チャンネルも、手ぶれ動(dòng)畫(huà)に、シングルレートを向上させるために注文リンクを追加しました。

「ドドトーン増?jiān)O(shè)のエレクトビジネス機(jī)能は、現(xiàn)在のエレクトビジネスとデジタルコンテンツの相乗効果の全體的な傾向に合致しており、ブランドにより多くの販売機(jī)會(huì)をもたらすことができる」とKantarのYu氏は指摘する。

これが現(xiàn)在のソーシャルメディアマーケティング王「WeChat」にとって脅威になるかどうかについては、Yu氏は「WeChatは自分の完全な生態(tài)系を持っており、社交、ビデオ、マイナープログラム、サービスを提供する。

震えはまだ遠(yuǎn)いです。脅威になっていません。」