多様な時(shí)代に、

もう話題に恥ずかしいことではなく、下著業(yè)界も消費(fèi)者の買い物志向の大きな変化に直面しています。

今は新しい

もっと多くの新商品を発売して、下著の製品の多様化を豊かにしました。

これに対して、2018年の下著業(yè)界にはどのような製品の動(dòng)向が見られますか？

下著の代わりに新型ができます。

世界服裝靴ネットによると、トップクラスの下著ブランドは昨年から成功を保証できず、ヴィクトリアの秘密（Victoria’s Secret、略して維密という）を例にとって、このブランドは彼らの必要な売上高を押し上げていない。

下著とそのPinkシリーズの低迷により、ヴィクトリアの売上は昨年12月に5%減少しました。

下著は誘惑の輪郭と結(jié)びつきがちですが、実際には、ブランドはより広範(fàn)な業(yè)界のニーズを反映して、消費(fèi)者により多様な形、サイズ、色を提供する必要があります。

Lively、THINX、Everlaneなどのブランドが盛んに発展しています。様々な體型の女の子と女性にファッションと快適をもたらす下著製品を生産することによって、今のセクシーな定義を変えています。

消費(fèi)者は機(jī)能性と快適性を兼ね備えた

。

そのため、鉄輪なしの下著とレースの三角ブラジャーは依然として大衆(zhòng)に人気があります。

下の図のように、去年アメリカの小売業(yè)者の無(wú)鋼圏下著の販売量は14%増加しました。それに比べて、高型ブラジャーの販売量は10%増加しました。

（図は2018年10月～2019年1月、アメリカ小売店の無(wú)鋼圏下著販売）

アメリカ市場(chǎng)だけでなく、快適なニーズに対して世界的に人気がある。

天貓國(guó)際連合第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNDaa）と天貓のデータによると、無(wú)鋼圏の下著は中國(guó)での販売量が70%増加しており、そのほとんどが若い消費(fèi)者によって推進(jìn)されている。

持続可能な下著

今、消費(fèi)者は多くの持続可能なデザインを買うことができます。

アメリカの衣料品小売業(yè)者Everlaneも改革を試みています。

昨年、彼らはアメリカで自分の最初の持続可能な下著シリーズを発表しました。そして、まずLenzing Tencelの布地、レースの回収可能性と環(huán)境保護(hù)グリッドから作られたブラジャーを発売しました。

もちろん、下著市場(chǎng)は持続可能性を?qū)g現(xiàn)する上で、依然として道が遠(yuǎn)いです。

次の図のように、持続可能な下著は持続可能な服裝の2.4%しか占めていません。

下著は女性の同胞が毎日著る服です。持続可能な下著の生産には注目していません。

（図は2019年1月14日-1月20日で、持続可能な下著は持続可能な服裝類のシェアを占める）

裸の下著

コンシーラーのように、裸の下著を買うのも女性を悩ませます。自分の肌に似合う下著を見つけるのは難しいです。

下著のブランドのAerieはこの方面のリードする會(huì)社の1つで、彼らの提唱したbody-diverse(體の多様化)の活動(dòng)とすべての肌色の承諾に適用してすべての女性の耳目を一新させて、力を満たします。

（2016年VS 2018年、アメリカ市場(chǎng)における「裸色」または「肌色」の色調(diào)の在庫(kù)比率）

上記の図に示すように、2018年のアメリカ市場(chǎng)における「裸色」または「肌色」系の在庫(kù)量は2016年より52%増加しました。

大きいサイズの下著

2018年、アメリカビッグサイズの下著の販売量は6%増加しました。

その中で、ハイウエストとローウエストのパンツが一番人気です。

イギリスの小売業(yè)者ASOS Curve下著シリーズは女性に新しい生命を與えました。それは8種類の肌の色の範(fàn)囲をカバーしているだけではなく、40 DDから44 L（アメリカサイズ）の女性にバストが似合います。

アメリカの小売?jì)D人服ブランドTorridとLane Bryantは一番人気のあるデザインで市場(chǎng)を支配していますが、これらの下著は柔らかい超繊維の生地を含んでいません。

シェイプアップ？ウエア

2017年と比較して、2018年のアメリカ市場(chǎng)の新型のボディウェア製品の數(shù)量は143%増加しました。

その中で一番人気のあるデザインは高腰のジャンパー、滑り止めのジャンパーと長(zhǎng)袖のジャンパーです。

ASOS Designシリーズは近代的なスタイルを選択しました。彼らのシェイプアップ服とシェイプアップパンツ製品は女性の下著ブランドSpanxsのような伝統(tǒng)的な外観を採(cǎi)用していません。日常服と一定の組み合わせができます。

昨年11月、スキニーブランド「Heist Studio」は「The Outer Body」という新作のボディウェアを発売しました。そのデザインは通気性を促進(jìn)し、向上させる先進(jìn)的なファブリックを採(cǎi)用しています。

締め括りをつける

下著に対して、消費(fèi)者が重視するのは快適さを犠牲にする必要がないデザインと機(jī)能で、快適に著られる下著を持っていると、次世代の消費(fèi)者の愛顧を得られます。

また、消費(fèi)者は快適な肌著を希望するだけでなく、環(huán)境に対してもいいことをしたいです。

結(jié)局、その2.4%の割合は無(wú)條件に出現(xiàn)するわけではない。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。