「良品計(jì)畫(huà)フラッグシップストア」は電商プラットフォームの上で「MUJI良品計(jì)畫(huà)」の空間を妨害しています。ブランド検索の時(shí)にC位に立ちました。

最近の消費(fèi)者は記者団に対し、電商プラットフォームで「良品計(jì)畫(huà)」を検索してすぐに注文して屋上に置いた良品計(jì)畫(huà)の旗艦店で買(mǎi)い物をしたが、このブランドはMUJI良品計(jì)畫(huà)ではないことが分かった。

記者の調(diào)査によりますと、現(xiàn)在この店のビジュアルはMUJI良品計(jì)畫(huà)に似ています。商品の価格はMUJI良品計(jì)畫(huà)のような商品と似ています。

困ったことに、MUJI良品計(jì)畫(huà)社の記者への返信でも、上記のネット店は「権利侵害ではない」と認(rèn)め、中國(guó)語(yǔ)の「良品計(jì)畫(huà)」の商標(biāo)を持っていますが、この店は自分と同じブランドではないというだけです。

実際、MUJI良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)市場(chǎng)の苦境はこれだけではない。

成長(zhǎng)力のない業(yè)績(jī)表現(xiàn)、何度も値下げして消費(fèi)者に歓心を買(mǎi)うことと絶えず湧き出る逸品の雑貨のブランド、すべてこのブランドの多重の足を引っ張ることになります。

この「無(wú)印」は他の「無(wú)印」ではない。

良品計(jì)畫(huà)の旗艦店では主に寢具、タオル、浴室、料理などを販売しています。スタイルは日本の良品計(jì)畫(huà)商品に近いです。

また、この店の出來(lái)高も少なくなく、販売量が一番高いのは「良品計(jì)畫(huà)の四季の純綿が無(wú)地で、吸水性の高い顔用タオル」で、月間514本で、3000個(gè)以上の評(píng)価を得ています。

しかし、これらの商品のコメントには、「あの良品計(jì)畫(huà)ではない！パクリMUJI！だまされないでください」というコメントが寄せられています。

タオルの質(zhì)は期待ほど高くないという意見(jiàn)もあり、「30元と変わらない」という意見(jiàn)もありました。

北京商報(bào)の記者によると、この良品計(jì)畫(huà)の旗艦店の一部の商品はMUJI良品計(jì)畫(huà)に比べて安くないということです。

上記のタオルは38元で、2本の割引価格は68元です。MUJI良品計(jì)畫(huà)綿ストライプのティッシュセット（2本）は60元で、薄いティッシュは20元です。

また、上記良品計(jì)畫(huà)の「天貓旗艦店」のトップページの下の聲明によると、店舗運(yùn)営者は北京の良品計(jì)畫(huà)投資有限公司で、同社は「良品計(jì)畫(huà)」ブランドの中國(guó)本土唯一の合法的な授権者である。

北京商報(bào)の記者によると、同社は日本の良品計(jì)畫(huà)と商標(biāo)爭(zhēng)いを続けてきた企業(yè)だという。

記者はMUJI良品計(jì)畫(huà)のカスタマーサービスに連絡(luò)して上記の事件を聞いています。相手はもう一つの良品計(jì)畫(huà)の公式旗艦店の存在を知っていると言いましたが、日本に設(shè)立されたMUJI良品計(jì)畫(huà)とは全く違っています。

良品計(jì)畫(huà)の公式サイトの旗艦店に権利侵害の疑いがあるかどうかについては、「それも正規(guī)の會(huì)社です」という。

記者が二つの良品計(jì)畫(huà)の公式旗艦店が紛らわしいと提案した後、「良品計(jì)畫(huà)MUJIオフィシャル旗艦店」と入力すれば、自社店舗を検索できるという。

商標(biāo)挽鋸戦

雙方は中國(guó)語(yǔ)の商標(biāo)について長(zhǎng)年論爭(zhēng)しましたが、最終的な判決はまだ出ていません。雙方は中國(guó)語(yǔ)の簡(jiǎn)體字と繁體字の商標(biāo)を使います。

しかし、多くの消費(fèi)者はこの2つの背後にある會(huì)社に対して理解に欠けています。

MUJI良品計(jì)畫(huà)のブランドイメージはある程度妨害されていると分析しています。

天眼調(diào)査プラットフォームによると、北京良品計(jì)畫(huà)投資有限公司は2011年6月に登録され、大株主は北京綿田織品有限公司である。

日本MUJI良品計(jì)畫(huà)の親會(huì)社は株式會(huì)社良品計(jì)畫(huà)で、2005年5月に中國(guó)本土に投資して全額出資子會(huì)社の良品計(jì)畫(huà)（上海）商業(yè)有限公司を設(shè)立しました。

ある資料によると、雙方の商標(biāo)爭(zhēng)奪戦は2001年にすでに始まっており、その後18年間にわたる商標(biāo)爭(zhēng)奪戦が始まった。

日本MUJI良品計(jì)畫(huà)の親會(huì)社良品計(jì)は現(xiàn)在、國(guó)際商標(biāo)分類の1つである45種類の「良品計(jì)畫(huà)」の商標(biāo)を所有しているという。

しかし、24種類の大部分の商品の例えば、織物、タオル、寢具などの商標(biāo)はすでに北京の綿畑の方に登録されて、日本のMUJI良品計(jì)畫(huà)がこれらの商品の中で“良品計(jì)畫(huà)”の商標(biāo)を使うことができないことを招いて、これはまさに雙方の紛糾の原因です。

北京良品計(jì)畫(huà)投資有限公司は織物、布、タオル、ベッドカバーなどを攜えて「良品計(jì)畫(huà)」のブランドの種類を持って市場(chǎng)を占有しています。

調(diào)査によると、このブランドは現(xiàn)在オンラインで數(shù)十軒の実體店舗を配置しており、LOGOや店舗の裝飾配置においても日本の良品計(jì)畫(huà)と極めて近い。多くの消費(fèi)者が店舗に入る時(shí)、この「良品計(jì)畫(huà)」は彼ではない「良品計(jì)畫(huà)」とは知らなかった。

雙方が良品計(jì)畫(huà)の商標(biāo)を爭(zhēng)う中で、オンラインショップも爭(zhēng)點(diǎn)の一つです。

公開(kāi)情報(bào)によると、日本良品計(jì)畫(huà)は2014年に北京良品計(jì)畫(huà)投資有限公司の不正競(jìng)爭(zhēng)を訴えたことがあり、訴訟請(qǐng)求には、被告が天貓商城、京東商城に聲明を掲載し、不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為による原告への悪影響を排除した。

また、登録された「mujihome.cn」、「mujihome.com.cn」、「mujihome.中國(guó)」、「mujihome.net.cn」、「muji.中國(guó)」の5つのドメイン名について訴えます。

証拠を挙げる時(shí)、良品計(jì)は代理弁護(hù)士に委託して、北京良品計(jì)畫(huà)投資有限公司が開(kāi)設(shè)した天貓オフィシャル旗艦店で証拠を求める一部の伝言內(nèi)容は、消費(fèi)者が実際に誤認(rèn)していることを証明できると思っています。

しかし、數(shù)回の訴訟を経て、北京良品計(jì)畫(huà)投資有限公司は依然として第24種類の「良品計(jì)畫(huà)」の中國(guó)本土での商標(biāo)使用権を持っています。

商標(biāo)の法律師の姚紅軍は、著しい性はとても強(qiáng)くてあるいは知名度の非常に高い海外の商標(biāo)、もし注目されてそして中國(guó)市場(chǎng)の上で使うならば、客観的に確かにブランドの中國(guó)でのイメージに影響してそして中國(guó)の消費(fèi)者の実際的な混淆をもたらしますと表しています。

これに対して、記者は何回も良品計(jì)畫(huà)の親會(huì)社である北京綿田の擔(dān)當(dāng)者の攜帯電話に電話して、メールでインタビュー事項(xiàng)を説明しましたが、原稿を送る前までは電話に出ていませんでした。

中國(guó)市場(chǎng)は麥城を歩きます。

もう一つの良品計(jì)畫(huà)がブランドと市場(chǎng)に影響を與えているかどうかに関わらず、MUJI良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)市場(chǎng)での影響力は弱まっています。

一方、近年頻発している食品安全問(wèn)題は、消費(fèi)者のMUJI良品計(jì)畫(huà)に対する商品の品質(zhì)信頼度を低下させている。

3月初めには、ヘーゼルのタウンメビスケットが発ガン物を含む事件がまだ発酵しています。59萬(wàn)本の潛在的な発癌物の臭素酸塩を含む飲料水がまた回収されました。

2017年、黒豆茶などの農(nóng)薬殘留基準(zhǔn)超過(guò)事件及び中央テレビ「3?15」に露出された一部の輸入食品が日本の核汚染區(qū)から生産された事件。

一方、かつて「中産階級(jí)の標(biāo)準(zhǔn)裝備」とされていたMUJI良品計(jì)畫(huà)は2014年10月以來(lái)、中國(guó)市場(chǎng)で継続的な値下げを通じてより多くの消費(fèi)者層に対応してきました。最近の値下げは2019年1月で、中國(guó)でのブランドの10回目の値下げとなりました。

今、MUJI良品計(jì)畫(huà)のほとんどの商品価格の親民度はすでに「同胞」のユニクロと大差ないです。

しかし、値下げはブランドの業(yè)績(jī)を著しく回復(fù)させることができませんでした。

親會(huì)社株式會(huì)社良品計(jì)によると、2019年1月に発表された2019年度（2018年3月～2019年3月）のデータによると、MUJI良品計(jì)畫(huà)の前3四半期（2018年3-11月）の中國(guó)市場(chǎng)での売上高は前年同期比9%減となった。

その中の9-11月に、ブランドは少なくとも4回の割引活動(dòng)を発売しました。1回の新定価、2回の期間限定特別優(yōu)遇と「雙11」販促を含みますが、中國(guó)の同店の売上高は依然として4.1%下落しています。これは店舗の経営狀況とブランド競(jìng)爭(zhēng)力が低下していることを意味します。

分析によると、これらのさまざまな要因は良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)市場(chǎng)での発展の優(yōu)位性を妨げており、中國(guó)の消費(fèi)者がより多くの類似の模倣者に分散されていることも含まれている。

名の優(yōu)秀品、網(wǎng)易厳選、蘇寧極物、小米有品などの「中國(guó)學(xué)徒」の臺(tái)頭は日本の良品計(jì)畫(huà)が直面している最大の挑戦に違いない。

これらの本土の生活雑貨ブランドはより効率的なサプライチェーンがあり、コストも安く、価格もより低いです。