グループの將來(lái)の長(zhǎng)期的な発展のために、イタリア高級(jí)品グループPrada（プラダ）は2年前から転換戦略を?qū)g施し、投資力を強(qiáng)化しました。

現(xiàn)在、改革戦略はすでに効果的である。

2018年度には、Pradaグループの売上高は4年間で初めて増加しました。

Pradaグループの最高経営責(zé)任者Patrizio Bertelliは、2018年の業(yè)績(jī)は、グループの最近の取り組みが市場(chǎng)の積極的なフィードバックを得ており、今後も改革プロセスを加速させていくことを示している。

彼は、現(xiàn)在実施されている取り組みは、グループの將來(lái)の発展に必要であり、中長(zhǎng)期的に株主のために価値を創(chuàng)造すると確信している。

デジタルチャネル投資

PradaのマスターMiuccia PradaとPatrizino Bertelli夫妻の息子Lorenzo Bertelliは2017年にマーケティング及びオンラインブランド伝播主管としてグループに加入し、Pradaのデジタル化の転換を手助けしています。

現(xiàn)在、彼とチームはPrada_のオンライン業(yè)務(wù)能力を次第に強(qiáng)化しています。そして2020年にグローバルオンライン業(yè)務(wù)の普及を完成する予定です。

改革の過(guò)程で、彼らはデジタル化プロジェクトを開(kāi)発して消費(fèi)者のインタラクティブを強(qiáng)めるだけではなく、新しい技術(shù)を?qū)毪工毪长趣摔瑜盲匹哎氅`プのオンライン業(yè)務(wù)の効率を高めます。

Prada_が積極的に実施している技術(shù)とデジタル化戦略はすでに効果が現(xiàn)れ始めており、2018年度のオンラインチャネル売上高に2桁の力強(qiáng)い成長(zhǎng)をもたらしました。

2019年には、グループも引き続きマルチチャネル業(yè)務(wù)を拡大します。

これまでPradaブランドは多くの競(jìng)爭(zhēng)者の中から選ばれ、第36回アメリカ州カップのヨット挑戦者選抜シリーズのスポンサーになりました。

Lorenzo Bertelliは、Prada_ブランドのイメージの中で運(yùn)動(dòng)の雰囲気が強(qiáng)いと言っています。アメリカ州カップを支援することで、グループがより多くの若い消費(fèi)者に觸れることができます。

現(xiàn)在、グループの50%_のブランド伝播業(yè)務(wù)は全部デジタルルートで完成されています。

ヨーロッパ、アメリカ、中國(guó)はすでに多くのルートの運(yùn)営を?qū)g現(xiàn)しましたが、まだ彼らの予想の目標(biāo)を達(dá)成していません。彼らはオンラインショッピング體験を引き続き改善します。

Patrizio Bertelliは、デジタル化の転換は、グループと消費(fèi)者の関係を根本的に変え、彼らに自分の購(gòu)買選択をもっと理解させると述べています。

このような狀況の下で、コミュニケーションはお客様と効果的に接觸するためにもっと重要です。

今後、Prada集団はすべてのデジタル資産に投資し続け、すべての接點(diǎn)において獨(dú)特で魅力的なインタラクティブを行うことによって、より沒(méi)頭的なブランド體験を創(chuàng)造する。

グループもインフラへの投資を強(qiáng)化し、各市場(chǎng)の異なる需要にタイムリーにフィードバックできるようにし、より多くの高級(jí)品消費(fèi)者になる可能性を觸発します。

同時(shí)に、グループは引き続きフラッシュストアを出して、新しい店舗を建てて、ブランドの消費(fèi)者に対する魅力を強(qiáng)めます。

利益減少の原因

デジタル化の改革以外に、Patrizio Bertelliもイタリアでの生産問(wèn)題に注目しています。

2018年6月、グループはTuscany（トスカーナ州）Valvignaに新しいガーデン工場(chǎng)を設(shè)立しました。

園內(nèi)には4棟のビルがあり、総面積は100萬(wàn)平方メートルを超えています。

園區(qū)の緑化だけで、グループは200萬(wàn)ユーロを費(fèi)やしました。

Patrizio Bertelliグループの産業(yè)投資はすでに完了しているという。

彼らは3年間ですべての工業(yè)施設(shè)をリニューアルし、物流施設(shè)を増やしました。

彼は集団支出の増加についても説明した。

政局が不安定で、イギリスのEU離脫や原料上昇などが市場(chǎng)に影響を與え、挑戦的な環(huán)境を形成していると述べました。

イタリアを商品の主な産地としているすべての會(huì)社は、メーカーが上等な技術(shù)と優(yōu)れた製品の品質(zhì)を維持することを望んでいます。

しかし、手蕓が盛んに発展した時(shí)代はもう過(guò)ぎました。多くのベテラン蕓能人は定年退職の年になりました。優(yōu)れた手蕓も後継者がいない局面に直面しています。

グループは投資力を強(qiáng)め、製品の品質(zhì)を保証するしかない。

招商銀行傘下の金融サービス機(jī)構(gòu)招銀國(guó)際（CMB Internatial Securities Ltd.）のアナリストWalter Woo氏は、_Pradaグループは中國(guó)の業(yè)務(wù)が鈍化したために通期の利益予想を調(diào)整したが、利益が18%減少したのはまだ予想外であると述べた。

彼らの観察によると、2019年度前の2ヶ月間、グループの中國(guó)での業(yè)務(wù)は好転の兆しが見(jiàn)られませんでした。

彼らは、2019年度のPradaグループの事業(yè)成長(zhǎng)は依然として他の高級(jí)品グループに比べて緩やかになると推測(cè)しています。

製品のデザインのアップグレードと中國(guó)市場(chǎng)の小売方式の改革はいずれも一定の時(shí)間がかかります。

3月18日、「ゴージャス志」はグループの利益率を高めるために、ブランドのイメージを守るため、Pradaが店舗のシーズン末セールを中止すると発表した。

Patrizio Bertelliは「2019年から、もう割引しないと決めました。

この決定はブランドイメージをさらに強(qiáng)化することができると信じています。特により高い利潤(rùn)率を得ることができると保証しています。