新消費(fèi)時(shí)代に入るにつれて、消費(fèi)者の消費(fèi)需要もレベルアップし、異なった消費(fèi)理念も分化され、一部の消費(fèi)者は高品質(zhì)を偏愛し、価格ラインはやや高いが、品質(zhì)はもっといいです。高品質(zhì)で、高品質(zhì)で、高価格なものを選びたいです。

一、軽ぜいたく路線の主要な材質(zhì)は優(yōu)良で、一部の消費(fèi)者の品質(zhì)に対する高い要求に従って、日に日に盛んになっています。

軽奢とは何か、軽奢な英語は「アフラックLuxury」で、直訳すれば「負(fù)擔(dān)できる贅沢品」です。

ぜいたく品のメーカーが最も重視するのは、デザインと材質(zhì)、ブランドと消費(fèi)者の「物を両替する」関係で、絶えず価値測(cè)定を行うことです。

國民の生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、新消費(fèi)層はますます製品の品質(zhì)に関心を持ち、負(fù)擔(dān)できる消費(fèi)水準(zhǔn)の中で、より質(zhì)の高い軽い贅沢品を選びたいです。

「軽贅沢」という概念は昔からありましたが、中國での繁栄は始まったばかりです。

「軽贅沢は高級(jí)品ブランドと一般消費(fèi)品の中間にあるファッション消費(fèi)品で、高級(jí)な位置づけと品質(zhì)があり、更に親民の価格があります?！?/p>

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)中國代表処の歐陽坤最高経営責(zé)任者は述べた。

多くのすでに成熟したブランドは、ここ數(shù)年にも次々と自分の軽贅沢な制品を出しています。農(nóng)夫山泉の高級(jí)なミネラルウォーターはその中の代表です。普通の農(nóng)夫山泉ミネラルウォーターと比べて、過分のミネラルウォーターは水質(zhì)要求と瓶のデザインにもっと高い要求があります。

ドソン、ビクトリアの秘密、野獣派の花屋やローゼo(jì)nlyなどは全部軽贅沢ブランドの代表で、中産階級(jí)の壯大使軽奢ブランドは発展の空間を獲得しました。

実用性と比較して、臺(tái)頭した中産階級(jí)の消費(fèi)者は更に重視したのはブランドの背後のブランド価値観であり、軽奢ブランドは品質(zhì)に対する追求は中産階級(jí)の消費(fèi)理念に迎合した。

軽贅沢ブランドの背後に代表されているのは、小資の生活態(tài)度であり、自分の消費(fèi)能力の中で一番いい商品を選んで、軽ぜいたくブランドはブランドの位置づけにおいてもこの部分の消費(fèi)者の消費(fèi)調(diào)整に合致しています。

古い消費(fèi)時(shí)代に消費(fèi)者がより多くのものを求めるのが商品そのものだとすれば、新消費(fèi)時(shí)代にはその商品がもたらす精神的な満足も非常に重要な要素であり、贅沢なブランドはデザインとブランドの調(diào)整において一部の消費(fèi)者の精神的な消費(fèi)ニーズを満足させ、つまり消費(fèi)ブランドの商品はより良い生活を獲得しました。

もちろん軽贅沢ブランドは材質(zhì)とデザインも確かに普通のブランドより優(yōu)れています。さらに多くの軽贅沢ブランドは品質(zhì)をコントロールする上で贅沢なブランドに見習(xí)って、自分のブランドを優(yōu)越な生活の標(biāo)識(shí)にするように努力しています。

二、ブランド競(jìng)爭(zhēng)が日増しに激しくなり、価格性能比が別の部分の消費(fèi)者の消費(fèi)ガイドになる。

価格性能比ブランドは安くて良いルートを走り、ブランド商品はその品質(zhì)を保証できますし、価格に多くの予算が足りない消費(fèi)者に受け入れられます。名創(chuàng)優(yōu)品は価格性能比路線を歩むことによって興りました。家庭用品から美化粧品のスキンケアまですべて揃っています。

実は有名な優(yōu)秀品を作る人気の道を見れば、今の若者が追求しているのは商品の創(chuàng)意性だけではなく、商品の価格性能比も含まれています。多くのブランド経営者は商品の個(gè)性を重視しすぎて、商品そのものの価値屬性を無視しています。

ユニクロの超軽量ダウンジャケットは長(zhǎng)年にわたってよく売れていますが、他のブランドも相次いで超軽量ダウンジャケットを発売しました。

伝統(tǒng)ブランドの順を追って漸進(jìn)するより、価格性能はブランドの歩調(diào)よりもっと速いです。

価格性能比ブランドが中國市場(chǎng)で急速に発展するのは、小売業(yè)の急速な推進(jìn)によるものが多いからです。

デパートと百貨店は実はどのブランドなのかあまり考えていません。人の流れと消費(fèi)力を気にしています。

価格性能比ブランドは自分の主力商品として、顧客誘致と消費(fèi)データにおいて十分な優(yōu)位を占めています。

新興ブランドのNOMEは市場(chǎng)に入ってからわずか數(shù)ヶ月で爆発的に人気があります。多くの社交プラットフォームでNOMEを評(píng)価するのは新しいファッションになりました。

NOMEの中國語の名前は「諾米」で、商品は日常生活の領(lǐng)域をカバーしています。服裝、デジタル、美化粧、食品、靴、カバンなどを含んでいます。価格は基本的に10元から30元までです。品質(zhì)の上で、NOMEの商品の材質(zhì)は優(yōu)れています。デザインは精緻で、創(chuàng)意に富んでいます。

NOMEは新興価比ブランドの中の卓越したものとして、そのデザインは人に至れり盡くせりの暖かさを與えることができます。その価格は大多數(shù)の若者に満足できます。さらに學(xué)生グループ、社會(huì)に出たばかりの消費(fèi)層群など、彼の興趣は多くのブランドの発展にインスピレーションを提供しています。

実は価格性能比ブランドは新鮮なものではなく、多くのブランドが市場(chǎng)に進(jìn)出した當(dāng)初から自分のブランドに高い価格性能比の位置付けを與えました。

イケアの住宅は海外市場(chǎng)でも國內(nèi)市場(chǎng)の発展計(jì)畫でも自分の高い価格性能比を自分のブランドのラベルとして使っています。若い消費(fèi)者だけでなく、イケアの製品を買うのが好きです。年齢がちょっと大きい中年消費(fèi)者もイケアの家庭用品を選びたいです。

國際ブランドとして、多くのイケアの製品の価格は國內(nèi)の小さいブランドをはるかに下回り、イケアが國內(nèi)で人気の決め手となっています。

三、多くのブランドは製品設(shè)計(jì)において、軽奢と価格性能比の二重ルートを選択して、大部分の若い消費(fèi)グループの要求を満足しました。

軽贅沢と価格性能比はブランド発展の二つの異なる路線であり、ブランドの商品はますます多様化しており、いくつかのブランドも現(xiàn)在の市場(chǎng)の発展要求に合わせて、商品の位置づけ、ブランドの調(diào)整などの面で二重発展の戦略をとって、自分のサブブランドを出して、異なった消費(fèi)者の消費(fèi)センスを満足させています。

ファーウェイの攜帯電話はここ數(shù)年で急速に発展して、勢(shì)いが破竹のようです。自身の品質(zhì)管理、科學(xué)技術(shù)研究開発などの要素以外に、そのブランド商品の多元化の計(jì)畫もとても重要な要素です。

ファーウェイの栄光シリーズは価格性能比を追求する消費(fèi)者のために作られた製品で、価格は低いが、大部分の消費(fèi)者の品質(zhì)要求を満足させることができます。ファーウェイMATEシリーズはハイエンド路線で、多くの軽贅沢消費(fèi)者に支持されています。ファーウェイのように自分の製品を細(xì)分化し続けています。

デジタル製品以外にも、競(jìng)爭(zhēng)の激しいアパレル分野では消費(fèi)者の多様なニーズを満たす必要があります。ZARAはアパレルブランドの代表として同じブランド企畫で二重路線を取っています。

ZAR傘下のPULL&BEARは価格性能比ブランドで、その購買グループは主に學(xué)生で、デザインも學(xué)院風(fēng)で、価格は主に100から400までの価格區(qū)間に集中しています。

ZARA傘下のもう一つのブランドのmasimo duttiは軽奢な路線を走り、デザインと品質(zhì)の面でより高級(jí)で優(yōu)雅で、そのブランドスタイルも主に軽熟路線であり、多くの職場(chǎng)麗人の第一選択ブランドであり、masimo duttiは価格面で600から3000までの価格帯に集中しており、アパレルの軽豪華ブランドの代表である。

消費(fèi)アップグレードの時(shí)代には、さまざまな消費(fèi)者のグループを分割することはもはや不可逆的な事実であり、ブランドの位置付けも多様化しており、軽ぜいたくと価格性能比はブランド発展の2つの異なる路線ですが、商品のデザインは熊の手と魚の両方を兼ね備えています。多くのブランドはこの事実をはっきりと見て、二つの方面の発展を求めています。

四、ブランド経営者は今のブランドの発展の趨勢(shì)を認(rèn)識(shí)し、自分のブランドのラベルを消費(fèi)者の心に深く位置づけなければならない。

インターネットの推進(jìn)により、情報(bào)の伝播速度が以前より速くなり、情報(bào)の透明性も大幅に向上し、多くの消費(fèi)者が商品を買う時(shí)により多くの選択をしています。これはブランド競(jìng)爭(zhēng)が更に激しくなりました。

どのように自分のブランドを長(zhǎng)期的に発展させるかは多くのブランドの経営者が考える問題であり、実は現(xiàn)在の消費(fèi)動(dòng)向はすでに明らかになりました。一部の消費(fèi)者は贅沢なブランドの愛好者で、一部の消費(fèi)者は価格性能比ブランドのファンになります。

実は多くのブランドは市場(chǎng)に入る時(shí)すでに自分の消費(fèi)群體を選んで、網(wǎng)易は厳選して1つの新しい電気商のブランドとしてその宣伝マーケティング、商品をコントロールなどの方面ですべて自分を1つの物が美しくて値段が安い価格性能比ブランドに位置して、もっと低い価格でもっと良い商品を買うのは網(wǎng)易の厳選したブランドのラベルで、網(wǎng)易の厳選もこのラベルが急速に人気があります。

次世代のマーケティングプランナー、爆発的なブランドのIPクリエーター、王小博氏は多くのブランドが発展の過程ではいつもルートから逸脫してしまい、最後に困惑してしまいます。これはブランド経営者に自分のブランド位置を認(rèn)識(shí)するように要求します。

COACHは軽率で贅沢なブランドとして、長(zhǎng)年の販売データの中では満足できないですが、ここ數(shù)年で人気のあるブランドになりました。

もちろんこれはCOACHのデザイン理念がより若くなることと切り離せないですが、ずっと軽奢路線を歩むよりも、ブランドの位置づけが明確になっていることに大きな関係があります。

軽率でぜいたくなスタイルが発達(dá)するにつれて、COACHも新消費(fèi)者の人気を集めているブランドになりました。

COACHの成功は多くの國內(nèi)ブランドが參考にすべき事例であり、消費(fèi)動(dòng)向に対するコントロールは各ブランド経営者の必須科目である。

今は軽贅沢ブランドと価格性能比ブランドが流行しています。多くのブランド経営者もこの傾向を見て、ブランドマーケティングの発展に先取りしています。

同時(shí)にその商品の精密化において、ブランドも二重ルートに向かって、より多くの消費(fèi)者の消費(fèi)ニーズを満たすことができます。