イギリスの小売業(yè)メディアRetail Gazettによると、LVMHグループは先日、傘下の電気商プラットフォームの24 Sèvresを24 Sに改名した。

LVMHグループの最高デジタル責(zé)任者Ian Rogersは、24 S Sèvresが2018年に市場で獲得した成功がグループの予想を上回ったため、グループは當(dāng)該エレクトビジネスプラットフォームを國際化に発展させ、プラットフォームの影響力を拡大する計(jì)畫を示している。

24 Sèvresは2017年6月6日に正式にオンラインし、世界80カ國以上に向けて贅沢品の販売を行う。

同プラットフォームで販売されている商品は、グループ傘下のLV、Fendi、Gvenchyなど20以上の高級ブランドだけでなく、「ライバル」GucciやPradaなどを含め、ブランドの総數(shù)量は150に達(dá)している。

注意すべきなのは、24 SèvresはLVMHグループが単獨(dú)で構(gòu)築したエレクトビジネスではなく、グループがハイエンド百貨店のLe Bon Macheをオンラインに運(yùn)び、作った百貨店のオンライン販売プラットフォームであり、サイトの名前はLe Bon March eの住所から取っている。

ゴージャス誌によると、24 S Sèvresサイトが提供するユーザーサービスは、パリの「オフライン下単線で荷物を引き取る」サービスと75カ國を超える宅配サービス、ユーザーはパリのファッション専門家とオンラインでビデオチャットしたり、Facebook Messengerを通じてビジネス交流したり、ウェブサイトの忠実なユーザーはLVMH傘下のパリ贅沢品百貨店Le Bon Marchが提供する「忠実な顧客計(jì)畫」を楽しむという。

コンテンツの製造において、24 Sèvresは毎月の特色のある內(nèi)容を発表しました。毎月有名人のゲストを招待してファッションスタイルの提案を共有し、ロクdu Jourを紹介します。ブランド側(cè)の友達(dá)、消費(fèi)者、モデルと自分のチームのメンバーを招待して、彼女たちの獨(dú)特なスタイルを展示します。

ウェブサイトは毎日新しいデザインを共有して、スタイリングの提案をしています。

聞くところによると、24 Sèvresオンラインは今まで2年近く続いていますが、LVMHはその関連経営データを公表していません。しかし、市場の反応は積極的で、現(xiàn)在は徐々に軌道に乗っています。

24 Sèvres最高経営責(zé)任者エリックGogneyは、ウェブサイトの國際売上高が全體の売上高に占める割合がかなり大きいことを明らかにしました。

LVMHグループを代表とする伝統(tǒng)的な高級品ブランドは、以前はエレクトビジネスプラットフォームを傍観したり反発したりしましたが、數(shù)年前から神壇を降りて、エレクトビジネスを積極的に開設(shè)して消費(fèi)者に親しくなりました。例えば、LVMHは電商プラットフォームを建設(shè)するだけでなく、第三のオンラインルートにも進(jìn)出しました。

昨年5月、LVMHはイギリスの高級品エレクトビジネスプラットフォームLystを投資しました。その時(shí)、LVMHの二度の資本注入があったか、またはこのプラットフォームを全面的に持ち出そうとしたと分析されました。

エレクトビジネスの販売プラットフォームを除いて、ソーシャルエレクトビジネスもLVMHの新たなレイアウト領(lǐng)域になり始めました。

5月初め、LVMH傘下の核心ブランドLVは更に紅小書に入って公式アカウントを開設(shè)し、製品情報(bào)をプッシュしました。

作者：陳琦琪