本土の速いファッションブランドは歩行が困難です。

トップショップ、New Look、Forever 21に続き、夏ベル（603157.SH）傘下のファストファッションブランドUlifeStyleも閉店の窮地に直面しており、Ulife Styleの経営拠點數(shù)を自主的に削減し、業(yè)務規(guī)模を縮小しているという。

実際には、ブランドの急速なファッションだけでなく、全體の夏のベルの危機は、業(yè)績からの損失を発表するには、ラザベルは3年間だけで、2019年の第1四半期の損失を継続している。ここ二ヶ月です。ラシャベルはバーゲン資産の面でスピードを上げました。

　UlifeSteyleはもう一つ閉店しました。全國で105店舗しか殘っていません。

最近、記者が深圳の優(yōu)秀為替モールを訪問したところ、北區(qū)のマイナス1階にあるUlifeStyleが店を撤去しています。透明な障子の近くにSUMMER SALEが5.8%に低い看板が置いてあります。店內の服は全部箱に包裝されています。あるお店の人は記者に対して、「うちの店は閉店します。これからはこのお店で食事ができるかもしれません?！?/p>

UlifeSteyleはラシャベルが2015年に発売した本土のファッションブランドです。聞くところによると、2016年8月26日に、UlifeSteyle深センの優(yōu)秀為替店が開業(yè)し、営業(yè)面積は約200平方メートルで、三年足らずの間に、この店は小さい時から赤字を経験して、大損の前に直ちに損失を停止しました。対照的に、卓悅匯は日に日に繁栄し、2018年の売上高は14億元に達し、前年同期比14.3%増の2200萬人を突破した。

UlifeSteyleのライフスタイルの衰退期が速すぎて、決算紙によると、2015年末にUlifeSteyle小売店は99店舗で、2016年末にピークに達したのは191店舗です。しかし、急進的に馬圏を走った後、Ulife Styleは下り道を歩き始めました。2017年末には152店舗です。2018年末には、UlifeSteyleの小売店は105店舗しか殘っていません。ラシャベルによると、2018年に、會社は積極的にUlifeStyleの経営拠點數(shù)を削減し、業(yè)務規(guī)模を縮小した。売上高もこのように、ピーク期の2016年には、UlifeSteyleは営業(yè)収入4.58億元を実現(xiàn)し、粗利率は66.92%であった。2018年になると、営業(yè)収入は3.65億元まで下がり、同30.19%下落し、2017年同期より7.92%縮小した。

実は、ファストファッションブランドは閉店したり、地方市場から退出したりするのが近年の常態(tài)となっています。2018年8月、TOSHOPは中國のフランチャイズ経営パートナーの尚品ネットとの提攜を前倒しし、その後、天貓旗艦店を閉鎖すると発表しました。2018年12月、New Lookは公式微信公衆(zhòng)號、公式微博、天貓旗艦店で中國の店舗と天貓旗艦店を閉店すると発表しました。2019年4月29日、Forever 21は4月29日から公式サイトの運営を休止すると発表しました。消費者は5月30日までに商品の返品を処理することができます。この発表によって、Forever 21は中國から撤退するとの予想が広がっている。

「UlifeSteyleは自分の包裝に不足しています。マーケティングの部分に問題があります。例えば、ONLY、VERO MODAは2015年に低潮が発生したことがあります。その後も危険を冒して危険を冒しました。彼らはオンラインで製品を同時に販売しています。お客様の資源の略奪はありません。ユニクロのTシャツKAWSはみんなを興奮させて奪い取ることができます。彼は微博、知己、微信などの各種の社交プラットフォームで宣伝します。UlifeSteyleに近い人が記者にこう説明しました。

業(yè)績の損失はバーゲン資産で命を守りたいですか？

UlifeSteyleはラザベルの縮図だけです。

財務諸表によると、2019年第1四半期に、ラシャベルの営業(yè)収入は23.72億元で、前年同期比6.94%減少し、非後母の純利益は-0.39億元で、前年同期は1.33億元だった。

損失の業(yè)績に対して、ラシャベルは、會社がルートの調整を加速し、損失と非効率の直営店を閉鎖して資源の無効な投入を減少させたと発表しました。2019年3月末時點の店舗數(shù)は7653個で、2018年3月末の9540個より1887個減少し、店舗網(wǎng)點數(shù)は19.78%減少しました。また、主な婦人服ブランドのLa Chapelle、Pulella、7 Modifier及びLa Babiteは直営店の數(shù)が減少し、端末の顧客が減少し、シーズンオーバーの販売が増加したことなどの影響を受けて、四半期の収入はそれぞれ同26.65%、29.76%、22.91%、23.06%減少した。

「実は、女裝は2016年からやりにくくなりました。その後は分化し、強者が強く、例えばFive plus。弱者は次第に淘汰され、生きていくことが大切です」ある中端婦人服ブランドの店長は記者にこう語った。

ラシャベルの業(yè)績も2016年から転換點が出た。2016年-2018年、夏ベルの営業(yè)収入はそれぞれ85.51億元、89.99億元と101.76億元で、同期はそれぞれ14.95%、5.24%、13.08%伸びたが、増収が伸びず、同期は非後帰母の純利益はそれぞれ4.72億元、3.8億元、-2.45億元で、次第に下から突然の損失に転落した。

ようやく市に行きました。その結果、2年目の損失について、「販売の落ち込みや粗利益の低下などの要因のほか、販売費、管理費、財務費の3項目の合計は前年同期比3.81億元増加し、當期の一部の投資企業(yè)はブランド育成投資の段階にあり、投資収益は同0.52億元減少した」と述べました。

悪い業(yè)績の一方で、ラザベルの資産売卻が行われています。2019年6月22日、ラシャベル公告によると、その全額子會社である上海ラ夏企業(yè)管理有限公司が保有する天津星広々とした企業(yè)管理コンサルティングパートナー企業(yè)（以下、「標的ファンド」という）の98.04%のシェアを譲渡し、取引の対価は2.75億元である。

その中で、蘇州蘇秀文昌投資パートナー企業(yè)（以下、「蘇秀文昌」と略稱する）は2.25億元で標的の基金80.21%のシェアを譲渡します。蘇州工業(yè)園區(qū)の元禾招商持分投資ファンドパートナー企業(yè)（以下、「元禾招商」と略稱します。）は0.5億元で標的の基金17.83%のシェアを譲ります。

2018年末までに、蘇秀文昌の総資産は13.47億元で、純資産は13.26億元である。2018年営業(yè)収入は1.09億元で、純利益は0.86億元である。人民元禾の投資資産総額は35.09億元で、純資産は35.09億元である。2018年通年、人民元禾の投資は営業(yè)収入0.99億元を実現(xiàn)し、純利益は0.89億元である。

上記の標的基金を売卻する前に、2019年5月8日に、ラシャベルは2億元で関連當事者の杭州雁児企業(yè)管理コンサルティング有限公司に保有する杭州陰渉電子商取引有限公司の54.05%の株を譲渡する予定で、2018年に上場會社の株主の純資産の5.80%に帰屬すると表明しました。杭州暗渉は2010年1月に成立しました。主要営業(yè)及び七格、OTHERMIX及びOTHERCRAZYなどのオンラインアパレルブランドを販売しています。2017年、2018年の純利益はそれぞれ1.43億元、0.64億元です。