京東の公式によると、京東傘下で獨(dú)立して運(yùn)営する高級品エレクトビジネスプラットフォームToplifeeはすでにイギリスの高級品エレベータFarfetchに組み込まれており、ToplifeeウェブサイトとAPPは7月21日に運(yùn)行を停止する。Toplifeの公式サイトやAPPの目立つ場所には、サービス終了に関する公告が表示されています。

実は、京東がToplifeeをイギリスの高級電力メーカー、Farfetchの中國事業(yè)に統(tǒng)合する方針は、早くも年初に発表されました。2019年2月28日、京東は2018年の財政報告と同じ日に、ToplifeeがF(xiàn)arfetchの中國業(yè)務(wù)に組み込まれると発表した。その後、Farfetchは京東APP內(nèi)に一級の入り口を設(shè)けた。しかし、Toplifeの閉鎖の具體的な時期は公表されていませんでした。

Toplifeはかつて京東が高級品業(yè)界に進(jìn)出した重要な落子だった。聞くところによると、2017年10月10日Toplifeは正式に各大応用店をオンラインし、京東主駅のハイエンド全品類高級品電商プラットフォームに獨(dú)立して、ブランドの直接提攜の公式旗艦店形式を通じて、ユーザーにハイエンドで豪華な消費(fèi)體験を提供し、APP、ウェブサイトと小プログラムをキャリヤーとして、業(yè)界小売理念で全生態(tài)逸品電商を作り上げる。

京東Toplifeは全種類の高級品エレクトビジネスプラットフォームとして、ブランドの種類は服裝、アクセサリー、美化粧、生活様式を含み、消費(fèi)者の多様な消費(fèi)ニーズを満たす。また、商品の配送の過程で、京東TOP LIFEは航空輸送専用線と京尊達(dá)白手袋サービスを開通しました。専門倉庫、専門機(jī)、専門車、専門車、専用線の全流れ化物流サービスを?qū)g現(xiàn)しました。

當(dāng)時Toplife関係者によると、京東は中國の高級電力メーカーの旗艦ブランドにしたいという。Toplifeも確かに多くの高級ブランドの支持を得ています。2018年Toplifeは100以上のブランドと提攜しました。

では、設(shè)立から2年弱のToplifeeがなぜFarfetchの中國業(yè)務(wù)に組み込まれているのかについては、京東政府は今のところ応じていません。しかし、合併の背景には、Farfetchとしての身分や、京東との関係があるかもしれません。

2008年に創(chuàng)建されたFarfetchは、2017年6月に京東3.97億ドルの投資を獲得しており、今回の投資を通じて、京東は最大株主となりました。その後成立したToplifeeはわずか一年余りで多くの高級ブランドと提攜できました。Farfetchの光を占めていることが大きな原因です。ラグジュアリーエレクトリックの一つであるFarfetchは多くのブランド資源を握っています。Farfetchと1000以上の高級ブランドとブティックが提攜して、クラウドグループのオーナーFranois-Henri Pinaultの投資グループ、ChanelグループなどもFarfetch株主の中にあります。

マッキンゼーは2018年に発表した報告書で、高級品のエレクトビジネス市場の世界総額は約200億ユーロで、高級品市場の8%を占めています。これは高級品がオンラインに行くにはまだ大きな空間があり、商業(yè)価値が大きいことを意味しています。しかし、世界のエレクトビジネス市場の規(guī)模は2.5兆ドルぐらいで、高級品のエレクトビジネス市場はその中の0.9%だけを占めて、極めて細(xì)分な市場です。

高級品オンライン市場は國內(nèi)で広い発展空間を持っていますが、一年余りの発展を経て、Toplifeの販売成績は京東を満足させていないようです。2018年11月にメディアがToplife高配合高級品倉庫を訪問し、Toplifeは毎日60から70までの注文量を見積もっています。當(dāng)時京東さんは注文量は確かに多くないと言いましたが、Toplifeも成立してまだ一年です。

また、Toplifeeと京東が投資したFarfetchは運(yùn)営方法に特に違いがないようです。例えば物流を重視しています。ホームページで雑誌化されたコンテンツを通じて購入を案內(nèi)しています。京東にとっては、Farfetchや高級品の頭の市場に投資しても、すでに瓜二つに分かれているという前提で、自分の「Farfetch」を作るのに時間を費(fèi)やしているのですが、実はもう必要がないです。この時、この業(yè)務(wù)を剝離するのはまだ損失が少ないです。

今年2月にToplifeeにFarfetchを組み込み、同時にFarfetchが京東APPの第一級入口となる?yún)f(xié)定が発表された後、Farfetchの株価は3.3%上昇した。當(dāng)時、Farfetch創(chuàng)始者、CEOと聯(lián)席會長のJos e e Nevesは、この協(xié)議を通じて、中國でCriosityChinaなどの戦略投資を買収したことにより、高級品ブランドにワンストップ解決案を提供することができ、この重要な市場において、ブランドの開拓面が熱心で成熟したデジタル戦略に向けられていると述べました。

明らかに、京東とFarfetchではToplifeeをFarfetchに組み入れることは「ウィン」取引である。