當(dāng)您打開(kāi)這份藍(lán)皮書(shū)時(shí)，2026年已走過(guò)近兩個(gè)月。在這段時(shí)間里，我們見(jiàn)證了JD Sports正式接入Copilot實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)物，見(jiàn)證了True Fit推出基于20年數(shù)據(jù)的AI購(gòu)物代理，也見(jiàn)證了安踏體育旗下迪桑特成為百億品牌俱樂(lè)部的新成員。

　　這些事件并非孤立的商業(yè)新聞，它們共同指向一個(gè)根本性的事實(shí)：全球服裝鞋帽行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)、情感和價(jià)值觀(guān)驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性變革。

　　麥肯錫在《2026時(shí)尚報(bào)告》中用“挑戰(zhàn)性”(Challenging)取代了過(guò)去的“不確定性”(Uncertainty)。這個(gè)詞的變化意味深長(zhǎng)——不確定性是被動(dòng)的等待，而挑戰(zhàn)性則是主動(dòng)的應(yīng)對(duì)。當(dāng)關(guān)稅亂流重塑全球供應(yīng)鏈、當(dāng)AI從選配工具變?yōu)楹诵囊?、?dāng)消費(fèi)者在“功能”與“時(shí)尚”之間不再做選擇題，我們的行業(yè)正在從“適應(yīng)變化”走向“駕馭變化”。

　　作為深耕行業(yè)二十余年的專(zhuān)業(yè)媒體，世界服裝鞋帽網(wǎng)聯(lián)合《時(shí)新谷》研究院，基于2025年全年數(shù)據(jù)，深度解讀中金公司、麥肯錫兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)提出的兩大核心趨勢(shì)——“功能時(shí)尚融合”與“AI Agentic Shopping”。我們不僅呈現(xiàn)趨勢(shì)本身，更試圖回答一個(gè)務(wù)實(shí)的問(wèn)題：在2026年，作為企業(yè)，你應(yīng)該做什么?怎么做?

　　這份藍(lán)皮書(shū)，寫(xiě)給所有在變革中尋找方向的行業(yè)同仁。

　　站在2026年開(kāi)年之際...

會(huì)員內(nèi)容