臉面，在吸引顧客方面發(fā)揮著巨大的作用。店招最基本的元素要告訴顧客店名和行業(yè)。店招的設(shè)計(jì)不能過(guò)于復(fù)雜和花哨，以免分散過(guò)客的注意力;在圖案、字體的選擇上要充分考慮到所從事的行業(yè)特征和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好。

　　其目的一是吸引消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)，盡可能促成消費(fèi);二是讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，下次光臨時(shí)可以輕松找到，或在口碑傳播過(guò)程中容易轉(zhuǎn)述給他的朋友。如果賣場(chǎng)在車流量極大的街道或者公路旁，要把店招字體做到最大，內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單，方便開(kāi)車的顧客在較快的速度下也能看清。

　　外觀：幾乎所有的人在第一次進(jìn)入一家商店時(shí)都是憑借店面的外觀判斷是否光臨。因此，顧客是否愿意光顧這家店里，不僅只看招牌更要看外觀。店招告知顧客賣場(chǎng)是做什么的，而外觀營(yíng)造的氛圍才是讓顧客產(chǎn)生心理上是否接受的主要因素。那么，店外如何營(yíng)造出最佳氛圍呢?

　　首先，要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)來(lái)營(yíng)造店外風(fēng)格，如主營(yíng)兒童產(chǎn)品的賣場(chǎng)，就必須營(yíng)造出符合兒童心理、喜好和習(xí)慣的氛圍。

　　其次，要根據(jù)所從事的行業(yè)和行業(yè)熱度來(lái)確定，熱度較低(交易相對(duì)不十分頻繁)的行業(yè)主要是樹(shù)形象，如給人或尊貴、高雅，或時(shí)尚、前衛(wèi)等感覺(jué);熱度較高(交易十分頻繁)的行業(yè)一般商品單價(jià)都較低，除了布置有助于促銷的店外環(huán)境，還可以在店外擺放大量的商品，配合醒目的POP吸引顧客，營(yíng)造搶購(gòu)的氛圍等。