配貨制:看起來很美 做起來很難
當(dāng)時尚休閑的浪潮撲面而來時,當(dāng)“快時尚”的呼聲一浪高過一浪時,對于傳統(tǒng)模式的顛覆或許是一種必然。消費(fèi)者變得越來越追求個性、越來越時尚,而通過配貨制,貨品顯然更能把握流行。但從訂貨制到配貨制,變革的不僅僅只是一個貨品的選擇模式,而是關(guān)系到供應(yīng)商、品牌企業(yè)和經(jīng)銷商這三者利益的重大轉(zhuǎn)變。配貨制已然“小荷才露尖尖角”,但其能否顛覆已經(jīng)風(fēng)行多年的訂貨制,真正地推進(jìn)時裝對潮流的把握,還需時間的驗證。
配貨制看起來還是很美的,因為傳統(tǒng)的訂貨制要求企業(yè)在產(chǎn)品上架的半年前便將其研發(fā)出來,然后組織訂貨。這種傳統(tǒng)模式,使得企業(yè)很難把握流行趨勢,自然也就稱不上是“快時尚”了。而配貨制則是品牌企業(yè)根據(jù)流行趨勢的變化,在貨品上架前的最短周期內(nèi)將其研發(fā)出來,并迅速配送給經(jīng)銷商。
配貨制看起來很美,但做起來其實非常難。首先,選擇配貨制,常常使品牌經(jīng)營者無法準(zhǔn)確把握下單量;其次,由于要達(dá)到“快時尚”,配貨制的企業(yè)往往希望做到“款多量少”,這使得企業(yè)下的訂單量偏低,代工企業(yè)遇到這種訂單,通常愛理不理。
而且,配貨制雖然看起來很美,但其實它的美是有代價的。“利潤高、壓力大”,用這兩個詞來概括配貨制是不為過的。利潤高是相對于品牌企業(yè)而言的,當(dāng)品牌企業(yè)采用配貨制將貨品配發(fā)給經(jīng)銷商并且愿意100%回收庫存時,品牌企業(yè)便不可能愿意給經(jīng)銷商那么低的折扣,此時,品牌企業(yè)的利潤確實高了。但與此同時,大量庫存帶給品牌企業(yè)的巨大庫存壓力也是難以承受的,畢竟,光靠企業(yè)中的某個人對潮流的把握能力,去控制整盤貨,使之不成為庫存,是很難實現(xiàn)的,所以配貨制的企業(yè)很難做到?jīng)]有庫存。
然而,雖然配貨制存在著這樣或那樣的困難,但天生富于拼搏精神的閩南企業(yè)家們總是不吝于嘗試的。為了更好地把握潮流,依舊有愛登堡的英倫新貴、狼道、HG等一些時尚休閑的品牌正在嘗試著配貨制。
他們明白只有通過不斷地翻單、調(diào)貨,配合上供應(yīng)鏈的快速反應(yīng),才能使得配貨制的企業(yè)不會產(chǎn)生那么多的庫存,配貨制才能得以進(jìn)行。所以,在與供應(yīng)商的配合上,他們也創(chuàng)新了不少模式。
例如,愛登堡的英倫新貴與供應(yīng)商的合作就有兩種模式,一種是買斷式的,直接采購,直接配貨;另一種是代銷式的,由品牌企業(yè)給供應(yīng)商一個建議下單量,幫助供應(yīng)商銷售,當(dāng)然,供應(yīng)商開發(fā)的款式,是必須在品牌企業(yè)商品企劃的樣式之內(nèi)的。

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