每一屆奧運會，都是耐克展示產(chǎn)品研發(fā)高科技的最好時機。今年，耐克更是為了7支中國國家隊參與奧運盛事設(shè)計戰(zhàn)袍。中國有5億左右25歲以下的消費者，每人買一雙耐克的鞋子，耐克可以賣出10億只鞋子，如此龐大的市場讓人難以拒絕，這也許解釋了耐克為中國放低身段做出改變的原因。

　　一代又一代膚色不同的年輕人對耐克產(chǎn)品產(chǎn)生消費狂熱，除了明星們的廣告效應(yīng)，耐克在運動產(chǎn)品上研發(fā)拋出的新概念、新指標是如此之多，耐克儼然成為運動高科技公司的代表，高科技的光環(huán)如此耀眼，令人眼花繚亂，心甘情愿掏錢成為耐克不二之臣的年輕人比比皆是。

　　高科技光環(huán)

　　今年6月中旬，耐克公司在北京五棵松體育館萬事達中心攜手七支中國國家隊發(fā)布了一系列全新的比賽服裝，包括中國國家籃球隊、田徑隊、舉重隊、網(wǎng)球、沙灘排球、摔跤隊及射箭隊在內(nèi)的七支中國軍團將穿著耐克設(shè)計的服裝出現(xiàn)在7月份倫敦舉辦的奧運會賽場上。

　　這些比賽服裝噱頭十足。為中國田徑隊設(shè)計的Nike Pro TurboSpeed比賽服是最吸引眼球的一項。耐克方面表示，穿著這款服裝將有助于100米短跑選手提升0.23秒成績，因為該款服裝采用了源自高爾夫球的局部空氣動力學靈感——耐克借鑒了高爾夫球中的酒窩型設(shè)計，來幫助運動員減少氣動阻力，這將成為耐克有史以來最能減少氣動阻力的運動服之一。

　　耐克的這款產(chǎn)品還大打環(huán)保牌。耐克公司稱，Nike Pro TurboSpeed經(jīng)歷了12年的持續(xù)研發(fā)，經(jīng)過了1000多個小時的風洞試驗，因此比賽服性能表現(xiàn)優(yōu)異，經(jīng)久耐用，但是原材料中平均有82%的部分是來自于聚酯纖維的回收再利用，具體來說，這相當于是用13個回收的塑料瓶做成的。

　　耐克的上述技術(shù)不僅只是用在倫敦奧運會中國代表隊上，美國、俄羅斯、德國等國家的代表隊比賽服裝也將使用這項技術(shù)。

　　耐克公司今年要在倫敦奧運會上秀給全世界來看的另一個高科技項目是運動服裝的超輕設(shè)計。由于聽取了專業(yè)運動員的建議，加上采納了新的專利技術(shù)，耐克公司對鞋子的生產(chǎn)進行了優(yōu)化改造，除非必要，鞋上盡可能減少紗線的用量，使鞋面實現(xiàn)無縫連接。

　　在鞋子所有的結(jié)構(gòu)件和附屬件都拼裝完成后，一只9碼的耐克跑鞋鞋面和鞋舌部分的重量只有34克(1.2盎司)，整只鞋的重量只有160克(5.6盎司)，與耐克此前的超輕跑鞋Nike Zoom Streak 3相比，重量減少19%。

　　在2011年舉行的世界田徑錦標賽上，馬拉松項目的冠軍、亞軍、季軍穿的都是Nike Zoom Streak 3跑鞋，耐克的倫敦奧運款超輕跑鞋比之更輕，因此耐克公司CEO馬克·帕克(Mark Parker)信心滿滿地表示：“鞋類產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)因此將發(fā)生戲劇性的改變”。

　　研發(fā)打中國牌

　　除了打高技術(shù)牌，耐克在奧運產(chǎn)品的研發(fā)上也打上了“中國牌”。耐克向來強調(diào)，全球市場供應(yīng)的都是相同產(chǎn)品，不會為迎合某一市場的消費者另開爐灶，不過耐克為中國倫敦奧運會參賽代表隊設(shè)計的服裝是一個例外。

　　耐克為7支中國國家隊設(shè)計的戰(zhàn)袍，融入了豐富的中國文化元素及設(shè)計理念。比賽服上，“中國”漢字字符和“CHINA”英文字符是中國軍團新裝備上最具標志性的圖案。從博大精深的中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，耐克設(shè)計師在傳承和創(chuàng)新的碰撞里大膽發(fā)揮，將漢字復雜的筆畫交織和中國當代建筑物恢弘大氣的線條美相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的字符設(shè)計。

　　在“中國”漢字字符中，因橫向線條的夸張角度而被改變的方框，使字型更加生動獨特。中國五星紅旗的元素也被融入其中，“國”字上的一顆紅星如同點睛之筆，熠熠生輝。

　　在中國籃球隊的隊服領(lǐng)口處，印有“ARISE， MARCH ON”(起來，前進)的標語，靈感來自中國國歌，意在為運動員加油鼓勁。

　　中國男子籃球隊員易建聯(lián)說：“新的球衣和球鞋更加輕盈，透氣性更好，設(shè)計上還融入了中國元素，穿著這樣的裝備讓我感覺很自豪，也更有信心打好比賽。而我也聽說這些比賽服都是用塑料瓶回收制成，我很欣賞這樣的環(huán)保理念。”