南非世界杯的硝煙逐漸散去，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)努力挖掘新的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)資源，泉州運(yùn)動(dòng)品牌的暑期大戲開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。其中，匹克將組織所簽約的NBA球星來(lái)華巡回表演，另有消息稱(chēng)安踏將在近期再簽約兩名NBA球星，而特步贊助的英超伯明翰俱樂(lè)部隊(duì)也將在這個(gè)暑期來(lái)華義賽。幾大品牌的推波助瀾，制造出了這個(gè)暑期的焦點(diǎn)話(huà)題。

　　運(yùn)動(dòng)品牌力挖“后世界杯”營(yíng)銷(xiāo)資源

　　匹克群星中國(guó)巡演

　　去年暑期，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、匹克各自的簽約球星在暑假期間陸續(xù)抵達(dá)中國(guó)，著實(shí)在這個(gè)巨大的市場(chǎng)上掀起了一陣又一陣的NBA熱潮。其中，最“大腕”的當(dāng)屬耐克的簽約球星科比，而陣容最大、影響最廣的則是匹克所“集結(jié)”的6名NBA球星。今年，匹克對(duì)NBA球星來(lái)華活動(dòng)的組織力度有增無(wú)減——記者了解到，今年來(lái)華的匹克群星人數(shù)依然是6位，但安排活動(dòng)的城市將更多。

　　匹克媒體公關(guān)部經(jīng)理侯立東向記者介紹，今夏將來(lái)華的6位球星是羅恩·阿泰斯特、賈森·基德、肖恩·巴蒂爾、賈森·理查德森、卡爾·蘭德里和邁克爾·皮特魯斯。其中卡爾·蘭德里將會(huì)來(lái)泉州與球迷互動(dòng)。

　　他表示，“匹克球星中國(guó)行”將會(huì)是每年夏天帶給中國(guó)球迷的一道籃球盛宴，與其他品牌的推廣特點(diǎn)不同，匹克一直以來(lái)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的都是“匹克之隊(duì)”的團(tuán)隊(duì)形象。“我們所倡導(dǎo)的活動(dòng)也與籃球的本質(zhì)——團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)相契合。”他說(shuō)，即將來(lái)華的6位球星，他們?cè)贜BA中為各自的球隊(duì)打球，但在中國(guó)時(shí)，他們都是匹克大家庭的一員。

　　2010“匹克球星中國(guó)行”活動(dòng)的城市將多達(dá)二十幾個(gè)。除了球星的戰(zhàn)靴發(fā)布會(huì)及媒體見(jiàn)面會(huì)外，最吸引廣大球迷的將是“城市活動(dòng)”項(xiàng)目。具體活動(dòng)有，球迷嘉年華活動(dòng)、各城市的簽售活動(dòng)、匹克態(tài)度訓(xùn)練營(yíng)以及慈善拍賣(mài)與捐贈(zèng)等。球迷嘉年華活動(dòng)讓當(dāng)?shù)厍嗌倌暧薪嚯x接觸球星的機(jī)會(huì)，主辦方邀請(qǐng)前期開(kāi)展過(guò)“5對(duì)5一戰(zhàn)成名”活動(dòng)的城市冠軍球隊(duì)到簽售現(xiàn)場(chǎng)，這些青年球員在現(xiàn)場(chǎng)將獲贈(zèng)匹克球星為其準(zhǔn)備的籃球教學(xué)光盤(pán)及書(shū)籍，球星對(duì)其進(jìn)行鼓勵(lì)，并合影。匹克態(tài)度訓(xùn)練營(yíng)將是球星向活動(dòng)所在城市當(dāng)?shù)氐那嗌倌觋?duì)員傳授技術(shù)經(jīng)驗(yàn)、互相演練的活動(dòng)。

　　侯立東認(rèn)為，這個(gè)活動(dòng)最引人注目的將是今年NBA冠軍湖人隊(duì)的球星阿泰斯特的再次來(lái)華，匹克將重點(diǎn)打造阿泰斯特在華的系列活動(dòng)。去年，阿泰斯特?cái)y同湖人隊(duì)隊(duì)友武賈西奇來(lái)到泉州，與球迷熱情互動(dòng)，同時(shí)還參加了東南早報(bào)創(chuàng)刊九周年的活動(dòng)。去年“匹克NBA球星中國(guó)行”的球星當(dāng)中，他最搶眼，所到之處總是引得洶涌的人潮追捧與圍觀。而阿泰斯特為回報(bào)熱情的中國(guó)球迷，主動(dòng)延期一周回國(guó)，繼續(xù)在中國(guó)參加與各地球迷互動(dòng)的活動(dòng)。他還說(shuō)他愛(ài)上了中國(guó)。

　　安踏再續(xù)NBA“簽”緣

　　有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，安踏將于近期簽約一至兩名NBA球星，其中一位是凱爾特人隊(duì)的加內(nèi)特。這讓NBA球星與泉州運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)姻陣營(yíng)更加強(qiáng)大。

　　安踏今年6月組織其簽約球星斯科拉參觀上海世博會(huì)，并制造了不小的聲勢(shì)。記者就新傳出的業(yè)內(nèi)消息一事，聯(lián)系了安踏相關(guān)人員，得到“確實(shí)將簽約新的NBA球星”的回答，但具體是哪名球星，安踏方面并沒(méi)有透露。該公司人員表示，由于簽約將涉及全球的發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，在日期安排及其他細(xì)節(jié)不確定前，希望保留一些信息。

　　近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)正在成為NBA國(guó)際版圖中培育得最成功而且已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入收獲期的“金磚市場(chǎng)”。在中國(guó)，NBA球迷數(shù)量近幾年呈瘋長(zhǎng)之勢(shì)。而在遭受全球金融風(fēng)暴的沖擊后，曾經(jīng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)是高門(mén)檻的NBA也正在敞開(kāi)熱情的懷抱，希望來(lái)自四面八方的贊助商前去救市。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，中國(guó)這個(gè)新興的市場(chǎng)，來(lái)自中國(guó)企業(yè)的聲音更讓他們期待。

　　事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)這幾年通過(guò)對(duì)NBA的“大舉入侵”，正在讓NBA變成一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的嘉年華。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前一共有19家企業(yè)簽約為NBA中國(guó)官方合作伙伴。其中本土企業(yè)有聯(lián)想、海爾、蒙牛、李寧、西域駱駝、匹克、中國(guó)移動(dòng)、宏耐木業(yè)、清華同方、搜狐、NBA體育時(shí)空、灌籃雜志等，國(guó)外企業(yè)有安利、百威啤酒、諾基亞、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、紅牛、DHL等。

　　特步借力英超勁旅

　　今年暑期，泉州運(yùn)動(dòng)品牌帶給中國(guó)球迷的還不僅是籃球。本月21日開(kāi)始，英超勁旅伯明翰足球隊(duì)將來(lái)華參加兩場(chǎng)足球邀請(qǐng)賽，而此次其中國(guó)行的背后，便少不了為其提供裝備的特步體育用品有限公司的支持。伯明翰“2010年集善中國(guó)行”國(guó)際足球邀請(qǐng)賽將分別于7月21日在北京國(guó)家體育場(chǎng)(鳥(niǎo)巢)對(duì)陣北京國(guó)安，7月24日在沈陽(yáng)奧體中心對(duì)陣遼寧宏運(yùn)隊(duì)。據(jù)悉，兩場(chǎng)比賽的門(mén)票收入以及球隊(duì)出場(chǎng)費(fèi)將無(wú)償捐贈(zèng)給中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)的“中國(guó)集善行動(dòng)”，用于支持西部貧困地區(qū)的社區(qū)康復(fù)站和特教學(xué)校的建立。屆時(shí)，特步借機(jī)力推其品牌活動(dòng)亦不在話(huà)下。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)漸趨理性

　　而在暑期將結(jié)束時(shí)，一場(chǎng)令全世界球迷注目的2010男籃世界錦標(biāo)賽將在8月28日至9月12日舉行，在決賽的24支隊(duì)伍中，將有六支隊(duì)伍的贊助商是匹克，它們分別來(lái)自塞爾維亞、澳大利亞、新西蘭、科特迪瓦、約旦、黎巴嫩。屆時(shí)，男籃世錦賽泉州運(yùn)動(dòng)品牌贊助的球隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技的場(chǎng)面將再次出現(xiàn)。

　　另外，將于2010年11月12日至27日在中國(guó)廣州進(jìn)行的第16屆亞運(yùn)會(huì)中，三六一度體育用品有限公司將利用其作為戰(zhàn)略合作伙伴的有利位置，上演新一輪的亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。世界杯后，泉州運(yùn)動(dòng)品牌參與的國(guó)際賽事將不斷出現(xiàn)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，自?shī)W運(yùn)會(huì)后，泉州運(yùn)動(dòng)品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)不再有群體蜂擁而入的現(xiàn)象，而是各自針對(duì)不同時(shí)期、不同賽事有的放矢地投入。

　　這體現(xiàn)了泉州運(yùn)動(dòng)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)日趨成熟，也體現(xiàn)了各品牌在近幾年的發(fā)展中，已逐步尋找到自己的品牌方向，成功地塑造了自己的品牌個(gè)性，并能清晰、理性地把費(fèi)用投入到符合自己品牌個(gè)性與定位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，不再是單純地追求知名度而砸錢(qián)。