據(jù)報(bào)道，據(jù)上海財(cái)富研究機(jī)構(gòu)胡潤(rùn)百富統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)資產(chǎn)超過(guò)人民幣600萬(wàn)元的高凈值人士有270萬(wàn)，資產(chǎn)超過(guò)1億元的有63500人。對(duì)奢侈品的渴望已從國(guó)內(nèi)精英人士擴(kuò)大至中低產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者，中國(guó)從而成為推動(dòng)奢侈品公司增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。意大?strong>奢侈品牌普拉達(dá)的全球銷售額有24%來(lái)自中國(guó)，僅有13%來(lái)自北美。相比中國(guó)奢侈品消費(fèi)量的不斷增長(zhǎng)，日本人的消費(fèi)理念是否有所不同?從消費(fèi)奢侈品到尋找普通的快樂(lè)，這其中有著怎樣的演變過(guò)程?知名財(cái)經(jīng)專家李克在日本為你解讀。

　　李克：

　　最近日本經(jīng)濟(jì)新聞社做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)日本80后越來(lái)越普遍的把不購(gòu)物，特別是不購(gòu)買高檔品牌作為一種時(shí)髦或是共同價(jià)值，這與中國(guó)年輕人的消費(fèi)思想差異很大。

　　八九十年代是日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展最火熱、泡沫最大的時(shí)候，當(dāng)時(shí)日本人對(duì)高檔品牌的追求非常熱烈。但現(xiàn)在的日本年輕人越來(lái)覺(jué)得這種觀點(diǎn)是很老土或不可接受的。最近兩年很多國(guó)際大品牌在日本的市場(chǎng)份額面臨萎縮的情況，實(shí)際上跟日本年輕人特別是80后消費(fèi)觀念的變化有直接關(guān)系。

　　日本年輕人現(xiàn)在認(rèn)為購(gòu)買汽車，特別名牌車是一種很愚蠢的事情。日本30多歲單身人士的汽車擁有量在05年的時(shí)候大概是50%，現(xiàn)在只有30%多，下降比例很大。大家覺(jué)得擁有一輛車，除了每個(gè)月要付很高昂的停車費(fèi)，每年要付高昂的車檢費(fèi)以外，對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)、環(huán)保也不好，甚至于有人提出哪怕汽車是免費(fèi)贈(zèng)送的也不需要。另外，對(duì)于名牌服裝，大家覺(jué)得在今天讓自己成為社會(huì)當(dāng)中有用的人才，絕對(duì)不是靠一流的品牌來(lái)裝扮自己，關(guān)鍵看自己的素質(zhì)、能力和社會(huì)的認(rèn)可度。

　　對(duì)于中國(guó)的年輕人來(lái)說(shuō)，住房、汽車已經(jīng)變成了年輕人的生活當(dāng)中特別是結(jié)婚以后所必須的大件產(chǎn)品之一，很多年輕人是為此在拼命努力，在很多情況下也許就變成了房奴或者車奴。在日本，大家認(rèn)為這種情況是不可接受的，或者是很錯(cuò)誤的判斷。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為人生被住房和汽車所束縛，難以選擇自己所想過(guò)的生活方式、想待的城市，這種生活方式糟透了。日本以80后為主體，提出開(kāi)心的生活。

　　日本Exchange服裝交流活動(dòng)在東京很流行，大家把自己用過(guò)的衣服放到特定的場(chǎng)所，只要每個(gè)人帶來(lái)一件自己的服飾，就可以免費(fèi)換取一件自己鐘意的衣服，大家還會(huì)在衣服上留言，如好好愛(ài)護(hù)它，好好對(duì)它，相互關(guān)照。參與的人都覺(jué)得很高興，因?yàn)樽约翰恍枰臇|西可以換取自己喜歡的東西。

　　今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)處在高速增長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，財(cái)富在快速的積累，我覺(jué)得，在一些消費(fèi)觀念方面應(yīng)盡早成熟，有著正確的認(rèn)識(shí)，特別是在住房、大件消費(fèi)品及高檔名牌產(chǎn)品的消費(fèi)觀念上，盡早做調(diào)整，更多認(rèn)識(shí)到當(dāng)中的利弊。這可能是對(duì)年輕人的發(fā)展，未來(lái)的人生、事業(yè)上的追求會(huì)有很大的幫助。日本作為走過(guò)來(lái)的國(guó)家，新一代年輕人的這種不購(gòu)物、不買高檔品的消費(fèi)觀，對(duì)我們的消費(fèi)者應(yīng)該有很多啟發(fā)。