世茂國際廣場開業(yè) 快時尚品牌席卷泉城
H&M、ZARA、優(yōu)衣庫……隨著世茂國際廣場開業(yè)，又一批快時尚服飾品牌席卷濟南市場。這些價格低廉、款式更新更快的服飾正受到消費者的追捧。面對快時尚品牌頻被曝光的質(zhì)量問題，很多消費者顯得不太關心。“價格便宜還要求多高的質(zhì)量?反正穿一季可能就丟掉了。”人們這么說。
快時尚在濟南攻城略地
曾幾何時，在濟南街頭，年輕人提著H&M或ZARA的手提袋還是FASHION的標志。如今，隨著快時尚服飾在濟南各商業(yè)聚集區(qū)遍地開花，快時尚服飾已被人們廣泛接受。在剛剛開業(yè)不久的世茂中心，H&M豎起了巨大的廣告牌，宣布正式進軍這個大型SHOPPINGMALL，C&A春夏新款已有折扣，倒是優(yōu)衣庫還在緊張裝修，門口的圍蔽告訴人們“請稍等”。一圈逛下來，記者發(fā)現(xiàn)世茂的定位和周邊貴和、恒隆的“高大上”不同，整棟大廈吹奏的簡直是快時尚服飾的“集合號”。
雖然是上班日，在快時尚服飾試穿服裝的顧客還不少。才4月初，那些信奉“唯快不破”商戰(zhàn)法則的快時尚品牌，其夏裝已全線上市?？赡芎蜐洗禾鞎r間短有關系，多數(shù)品牌的新款夏裝都有折扣，個別品牌甚至全場低至5折，吸引消費者紛紛試穿。
記者在H&M看到，純棉T恤59.9元起售，599元的男裝外套算是店里的“貴價貨”，多數(shù)貨品的價格在300元以下，比較容易被接受。當天休假的彭璐一家三口正逛地不亦樂乎。“每次逛街遇到H&M我都進去逛逛，除了價格容易接受，貨品全也很重要。這里男款、女款、童裝都有，從穿到戴到背一應俱全，一家三口有時能買齊了。”彭璐說，有時趕上店里打折，淘到既漂亮又便宜的服飾，讓她很激動。“有一回，我花99塊錢買了兩件連衣裙!”大學生王萌最喜歡快時尚頻道自助試衣的方式，“有些服裝店你剛試穿了一下，店員就圍著熱情地問‘喜歡嗎’‘買哪件’，讓人很有壓迫感。在快時尚服飾店里即使拿一打衣服隨便試，也沒有店員過來打擾。”
快時尚新品早春?；ㄕ?/strong>
記者掃街發(fā)現(xiàn)，C&A的春夏新品盡吹異域度假風，新品融入了日本原宿風搭配波點印花、印花拼接牛仔服飾等多國流行元素，把異國風耍得風情萬種。H&M首次與環(huán)保印刷組織EverManifesto合作推出的春季環(huán)保自覺行動系列，材質(zhì)上新加入了更具環(huán)保可持續(xù)性的桑蠶絲。連衣裙是該系列主打，其中的波西米亞風格限量系列更是受到眾多女星的追捧。LovesMusic系列是妥妥兒的機車Style，一邊御姐范一邊搖滾小青年的節(jié)奏。今年春夏，優(yōu)衣庫的花招耍“大”了：聯(lián)手法國傳奇超模 Ines de laFressange推出聯(lián)名系列新品，同時將UT系列交由日本街頭潮流教父NIGO擔任創(chuàng)意總監(jiān)，攜手全球最受關注音樂人PharrellWilliams并與其個人潮牌“iamOTHER”合作傾情推出活力單品。
競爭激烈 頻爆質(zhì)量丑聞
H&M財報顯示，2013年，H&M在中國新開店面74家，在華一舉掘金67億瑞典克朗，折合人民幣約為65億元。品牌賺得盆滿缽滿的同時，質(zhì)量問題頻被曝光。作為全球快時尚風向標的國際巨頭，ZARA、H&M、GAP等品牌歷年在中國屢陷質(zhì)量門，是工商、質(zhì)檢部門黑名單上的?？?。
據(jù)不完全統(tǒng)計，ZARA自2006年入華以來，至少15次登上質(zhì)量黑榜，單是今年3月份就已經(jīng)被兩度點名。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，為保持親民的價格，維持消費者的熱情，快時尚品牌只能從降低成本入手，如此一來就很容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。“中國消費者希望用便宜的價格買到國外的大品牌，對質(zhì)量問題往往不夠重視，這就是為什么ZARA屢上黑榜單，但消費者的熱情絲毫不受影響的原因。”
采訪中，不少市民對快時尚品牌的質(zhì)量問題不太關注。給兒子買了好幾身衣服的郭玲說，快時尚品牌的童裝款式特別，價格也便宜。“孩子身體長得快，這些衣服明年就丟掉了，穿不壞。”去年11月，ZARA也曾因褲子PH值超標及色牢度不合格被中消協(xié)批評。此外，H&M近年來也多次因pH值、色牢度、纖維成分含量、產(chǎn)品標識等方面不合格而曝出質(zhì)量丑聞。在消費者眼中，服飾掉色、產(chǎn)品標識不合格都不算是多么嚴重的質(zhì)量問題，“兩三百塊錢買件品牌外套還想怎樣?”
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