一、出口內(nèi)銷兩不旺服裝連鎖業(yè)病痛纏身

　　2011年的服裝連鎖業(yè)，繼年初遭受高棉價(jià)的重創(chuàng)后又于6月進(jìn)入出口內(nèi)銷兩不旺的困境。

　　出口受阻主要是受歐美經(jīng)濟(jì)不景氣和原材料暴漲暴跌影響。在6、7月份，出口的實(shí)體經(jīng)濟(jì)訂單逐漸惡化，使得8-10月份的出口當(dāng)月值分別環(huán)比下滑6.5%、5.4%、14.5%。而內(nèi)銷的受阻則來(lái)自于通脹抑制。勞動(dòng)力緊缺、原材料漲價(jià)、人民幣升值以及群眾不敢輕易消費(fèi)這一系列因素使得2011年前三季度的內(nèi)銷零售量比上年同期下滑6.94%。

　　面對(duì)不斷下滑的銷售量以及不斷上升的市場(chǎng)成本，業(yè)內(nèi)人士表示服裝連鎖業(yè)的微利潤(rùn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，企業(yè)如何能抗住壓力不再重蹈去年年末倒閉潮的覆轍，是企業(yè)目前最需直面的難題。

　　二、抵御危機(jī)愛(ài)慕內(nèi)衣“兩手”準(zhǔn)備

　　作為服裝業(yè)的新星，內(nèi)衣市場(chǎng)一直因?yàn)楦呃麧?rùn)被譽(yù)為“服裝業(yè)最后的蛋糕”?？扇缃袷苷w大環(huán)境疲軟的影響，這塊最后的“蛋糕”也已經(jīng)“美味”不在。面對(duì)如此形勢(shì)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)新銳的愛(ài)慕早已做好了自己的“兩手”準(zhǔn)備。

　　1、提升產(chǎn)品檔次，保障利潤(rùn)空間

　　借明星代言提高自身的產(chǎn)品形象是現(xiàn)今中國(guó)市場(chǎng)最顯而易見(jiàn)的營(yíng)銷手段，而在服裝業(yè)尤重此道。因此，愛(ài)慕內(nèi)衣于2009年11月請(qǐng)得鞏俐成為其品牌代言人，借鞏俐成功鞏固了“精致、時(shí)尚、優(yōu)雅”的品牌形象，使整個(gè)產(chǎn)品上升了一個(gè)檔次，為保障利潤(rùn)空間提供條件。{page_break}

　　2、實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化管理，降低運(yùn)營(yíng)成本

　　愛(ài)慕內(nèi)衣一直以來(lái)都很關(guān)注企業(yè)信息化建設(shè)，這給愛(ài)慕內(nèi)衣帶來(lái)了管理效益的提升和成本的下降。特別是近年來(lái)使用的企業(yè)即時(shí)通訊工具imo，這個(gè)虛擬“互聯(lián)網(wǎng)辦公室”的辦公室為愛(ài)慕內(nèi)衣的管理帶來(lái)了質(zhì)的變化。

　　三、愛(ài)慕妙用imo突破“微利“魔咒

　　那么imo是如何幫助愛(ài)慕內(nèi)衣打造核心競(jìng)爭(zhēng)力以此來(lái)走出服裝連鎖業(yè)“微利”魔咒的呢?

　　首先，愛(ài)慕妙用imo打造“互聯(lián)網(wǎng)辦公室”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高效管理。imo最大的特色就在于它能搭建“互聯(lián)網(wǎng)辦公室”。通過(guò)它的“企業(yè)組織架構(gòu)”讓愛(ài)慕內(nèi)衣全國(guó)所有的銷售網(wǎng)點(diǎn)都“聚“在一起，使每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都不再是各自為戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)網(wǎng)點(diǎn)隨時(shí)隨地的掌握。同時(shí)imo為每個(gè)員工都分配一個(gè)專屬帳號(hào)，新員工到公司，分配一個(gè)帳號(hào)，員工離職，帳號(hào)就可收回，這種模式徹底杜絕了信息資源的流失，通過(guò)帳號(hào)的統(tǒng)一管理來(lái)提高員工管理的效率。

　　其次，愛(ài)慕妙用imo協(xié)同辦公，化解成本、溝通困境。在服裝連鎖業(yè)中，溝通難與成本消耗一直是行業(yè)的通病。而imo的協(xié)同辦公功能正好能化解這些困難。比如群組、視頻會(huì)議功能，就能實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)討論、遠(yuǎn)程會(huì)議，無(wú)需人員出差奔波;文字消息、文件傳輸、電子公告等功能，能解決網(wǎng)點(diǎn)無(wú)法將銷售情況、人員調(diào)動(dòng)等情況實(shí)時(shí)反饋到總部，總部的報(bào)價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)等通知信息無(wú)法實(shí)時(shí)共享到門(mén)店等問(wèn)題。這些功能大幅減少了商務(wù)出差次數(shù)，削減差旅費(fèi)、電話費(fèi)，使愛(ài)慕內(nèi)衣實(shí)現(xiàn)各地互聯(lián)互通的同時(shí)降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。而這些都無(wú)需企業(yè)付出任何成本，因?yàn)閕mo是“全免費(fèi)，注冊(cè)即用”的。

　　“imo對(duì)公司助力真的很大，特別是在溝通效率和員工管理方面。在現(xiàn)今的形勢(shì)下，降低成本就是創(chuàng)造效率，也是對(duì)抗‘微利’困境的最好方法”愛(ài)慕負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。