筆者日前接到知情人士爆料，經(jīng)營世界聞名奢侈品男裝杰尼亞(Zegna)的康恩泰有限公司近日通過廣州市中級法院發(fā)出21份應(yīng)訴通知書，起訴廣州市富銀貿(mào)易有限公司及經(jīng)銷其產(chǎn)品的全國各地商場侵犯杰尼亞注冊商標(biāo)專用權(quán)，請求法院判令上述被告停止商標(biāo)侵權(quán)，賠償金額據(jù)說高達(dá)上億元，相關(guān)案件將于下月開庭。

　　據(jù)了解，杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利頂級奢侈品男裝品牌，占世界男裝銷售量的30%，在世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的全球十大頂級時尚品牌當(dāng)中，杰尼亞赫然在列。

　　而廣州市富銀貿(mào)易有限公司所經(jīng)營的ZSNOI(杰勝)男裝則是一個2010年成立的新晉時尚男裝品牌，在恰逢傳統(tǒng)國際一線奢侈品牌在華銷售疲軟之機(jī)，杰勝男裝以輕奢侈營銷戰(zhàn)略攻城掠地，短短兩年時間已搶占國內(nèi)高端男裝市場一席之地?？梢?，盡管在品牌定價、銷售渠道、消費(fèi)人群、市場規(guī)模等方面兩個品牌差距較大，杰尼亞已然將杰勝視為直接競爭對手。

　　長期以來，我國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面處于相對滯后的狀態(tài)，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國的自主品牌也在迅速崛起，看似單純的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，實(shí)際上已成為中外企業(yè)博弈的最前哨。相較之下，國外企業(yè)更擅于利用知識產(chǎn)權(quán)這一武器，借機(jī)壓制競爭對手尤其是缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的中國企業(yè)。

　　杰尼亞和ZSNOI的商標(biāo)案件也說明，面對競爭環(huán)境的不斷升級，國內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識，讓商標(biāo)成為企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，為品牌走出國門，走向世界創(chuàng)造條件。